《茶啊二中》火出圈的背后：虛擬直播成電影宣發新玩法

你看《茶啊二中》了嗎？喜劇動畫電影《茶啊二中》一經上映，就廣受觀眾好評。

近日又有好消息傳來，《茶啊二中》票房突破3億！上映三周票房持續逆跌，貓眼預測票房持續走高來到3.5億元，這個成績出乎許多人的意料。

據了解，《茶啊二中》是一部由凝羽動畫制作，關于校園題材的爆笑動畫作品。同名番劇從2014年到2018年持續在騰訊視頻、愛奇藝、嗶哩嗶哩、優酷平臺上更新，在2018年后專注于更新短視頻內容，但粉絲對于番劇的熱情不減，瘋狂催更五年。有媒體評價，《茶啊二中》蹚出了一條新路，將校園生活凝練成90分鐘的動畫故事，在笑聲中傳遞無須多言的師生關系。

《茶啊二中》選擇在競爭的激烈暑期檔上映本不被看好，在《長安三萬里》《八角籠中》一眾大片的夾擊下，票房仍一路逆跌來到3億大關，他們究竟做對了什么？

成功的關鍵之一，便是自2018年起，茶啊二中十分注重短視頻端的粉絲積累。

《茶啊二中》近五年把更新的重點放到了短視頻平臺，五年保持著每個月89條短視頻的更新速度，在全網積累了3000多萬粉絲，結合長視頻平臺的主線內容，成為了陪伴很多“00后”成長的動漫。

此外，《茶啊二中》電影在抖音上還大膽采用了虛擬直播的形式進行電影宣發，讓觀眾與電影中的人物每天都有面對面交流的機會。

今年6月開始，《茶啊二中》便密集地進行電影宣傳，直播間內設置了各種玩法。電影中的主人公王強親自主持電影定檔晚會，和電影中另一個角色張巖同臺表演脫口秀，以及采用觀眾投票的形式增加點映場次等等。

“茶啊二中”團隊在傳統宣發的基礎之上，借助虛擬直播技術形成了從短視頻虛擬直播引流線下的全新預熱方式。據第三方數據平臺顯示，茶啊二中從6月中開始進行了近百場虛擬直播為電影上映造勢，單場最高場觀達到650萬，直播間內的總曝光量達到了7600萬人次。

直播與短視頻疊加的宣傳方式，讓《茶啊二中》的相關熱搜持續在抖音、快手、微博熱搜霸榜。

截至目前，《茶啊二中》相關話題共上榜155次，期間最高上榜第1名，熱度達到1165萬。電影口碑在各平臺上迅速發酵，評分持續走高。

《茶啊二中》火出圈的背后，再次印證了虛擬直播技術應用的趨向成熟。近年來，隨著虛擬直播隨著數字人概念持續走紅，應用的商業范圍從傳統的娛樂直播向電影宣發、電商帶貨突破。

記者梳理發現，越來越多的IP也開始嘗試用直播的形式拉近與觀眾的距離，不僅有像茶啊二中、熊出沒光頭強、藍精靈等等經典IP加入虛擬直播獲得持續的曝光，還有例如我是不白吃，許安一這樣的網生IP在加入電商直播帶貨的行列中。此前，許安一作為首席福利官在5月參與全國知名火鍋連鎖品牌小龍坎在抖音上的直播首秀，兩天GMV突破1500萬元。

各行各業的公司正在一起參與實時虛擬人技術，探索更多的市場機遇。記者采訪了吉光喵科技，他們正是提供茶啊二中虛擬直播技術的廠商。

“虛擬直播已不局限于娛樂直播，越來越多的合作商都在將自己的業務與虛擬直播技術做結合，合作客戶關注虛擬直播的理由也不盡相同。”吉光喵科技負責人舉例介紹，比如大家普遍都會關注虛擬IP具備更強的辨識度，能夠更精準高效的獲取流量；具備IP屬性的公司會關注虛擬IP利于拓展數字世界的延展性，提升IP授權變現的可能性； 電商公司關注AI化的虛擬直播不需要額外空間、裝修、主播，可以大幅節省人力成本；藝人經紀公司關注規避真人明星輿論風險，拉長IP生命周期等等。

據了解，吉光喵科技專注于生產精品的實時化虛擬IP，公司自研的虛擬人產品提供包含圖片渲染、視頻錄制、直播在內的解決方案，未來的產品版本增加AI克隆聲庫，自動語音生成等等提升內容生產效率的功能，進一步助力客戶。