《茶啊二中》火出圈的背后：虛擬直播成電影宣發(fā)新玩法

你看《茶啊二中》了嗎？喜劇動(dòng)畫(huà)電影《茶啊二中》一經(jīng)上映，就廣受觀眾好評(píng)。

近日又有好消息傳來(lái)，《茶啊二中》票房突破3億！上映三周票房持續(xù)逆跌，貓眼預(yù)測(cè)票房持續(xù)走高來(lái)到3.5億元，這個(gè)成績(jī)出乎許多人的意料。

據(jù)了解，《茶啊二中》是一部由凝羽動(dòng)畫(huà)制作，關(guān)于校園題材的爆笑動(dòng)畫(huà)作品。同名番劇從2014年到2018年持續(xù)在騰訊視頻、愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷平臺(tái)上更新，在2018年后專注于更新短視頻內(nèi)容，但粉絲對(duì)于番劇的熱情不減，瘋狂催更五年。有媒體評(píng)價(jià)，《茶啊二中》蹚出了一條新路，將校園生活凝練成90分鐘的動(dòng)畫(huà)故事，在笑聲中傳遞無(wú)須多言的師生關(guān)系。

《茶啊二中》選擇在競(jìng)爭(zhēng)的激烈暑期檔上映本不被看好，在《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《八角籠中》一眾大片的夾擊下，票房仍一路逆跌來(lái)到3億大關(guān)，他們究竟做對(duì)了什么？

成功的關(guān)鍵之一，便是自2018年起，茶啊二中十分注重短視頻端的粉絲積累。

《茶啊二中》近五年把更新的重點(diǎn)放到了短視頻平臺(tái)，五年保持著每個(gè)月89條短視頻的更新速度，在全網(wǎng)積累了3000多萬(wàn)粉絲，結(jié)合長(zhǎng)視頻平臺(tái)的主線內(nèi)容，成為了陪伴很多“00后”成長(zhǎng)的動(dòng)漫。

此外，《茶啊二中》電影在抖音上還大膽采用了虛擬直播的形式進(jìn)行電影宣發(fā)，讓觀眾與電影中的人物每天都有面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)。

今年6月開(kāi)始，《茶啊二中》便密集地進(jìn)行電影宣傳，直播間內(nèi)設(shè)置了各種玩法。電影中的主人公王強(qiáng)親自主持電影定檔晚會(huì)，和電影中另一個(gè)角色張巖同臺(tái)表演脫口秀，以及采用觀眾投票的形式增加點(diǎn)映場(chǎng)次等等。

“茶啊二中”團(tuán)隊(duì)在傳統(tǒng)宣發(fā)的基礎(chǔ)之上，借助虛擬直播技術(shù)形成了從短視頻虛擬直播引流線下的全新預(yù)熱方式。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，茶啊二中從6月中開(kāi)始進(jìn)行了近百場(chǎng)虛擬直播為電影上映造勢(shì)，單場(chǎng)最高場(chǎng)觀達(dá)到650萬(wàn)，直播間內(nèi)的總曝光量達(dá)到了7600萬(wàn)人次。

直播與短視頻疊加的宣傳方式，讓《茶啊二中》的相關(guān)熱搜持續(xù)在抖音、快手、微博熱搜霸榜。

截至目前，《茶啊二中》相關(guān)話題共上榜155次，期間最高上榜第1名，熱度達(dá)到1165萬(wàn)。電影口碑在各平臺(tái)上迅速發(fā)酵，評(píng)分持續(xù)走高。

《茶啊二中》火出圈的背后，再次印證了虛擬直播技術(shù)應(yīng)用的趨向成熟。近年來(lái)，隨著虛擬直播隨著數(shù)字人概念持續(xù)走紅，應(yīng)用的商業(yè)范圍從傳統(tǒng)的娛樂(lè)直播向電影宣發(fā)、電商帶貨突破。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的IP也開(kāi)始嘗試用直播的形式拉近與觀眾的距離，不僅有像茶啊二中、熊出沒(méi)光頭強(qiáng)、藍(lán)精靈等等經(jīng)典IP加入虛擬直播獲得持續(xù)的曝光，還有例如我是不白吃，許安一這樣的網(wǎng)生IP在加入電商直播帶貨的行列中。此前，許安一作為首席福利官在5月參與全國(guó)知名火鍋連鎖品牌小龍坎在抖音上的直播首秀，兩天GMV突破1500萬(wàn)元。

各行各業(yè)的公司正在一起參與實(shí)時(shí)虛擬人技術(shù)，探索更多的市場(chǎng)機(jī)遇。記者采訪了吉光喵科技，他們正是提供茶啊二中虛擬直播技術(shù)的廠商。

“虛擬直播已不局限于娛樂(lè)直播，越來(lái)越多的合作商都在將自己的業(yè)務(wù)與虛擬直播技術(shù)做結(jié)合，合作客戶關(guān)注虛擬直播的理由也不盡相同。”吉光喵科技負(fù)責(zé)人舉例介紹，比如大家普遍都會(huì)關(guān)注虛擬IP具備更強(qiáng)的辨識(shí)度，能夠更精準(zhǔn)高效的獲取流量；具備IP屬性的公司會(huì)關(guān)注虛擬IP利于拓展數(shù)字世界的延展性，提升IP授權(quán)變現(xiàn)的可能性； 電商公司關(guān)注AI化的虛擬直播不需要額外空間、裝修、主播，可以大幅節(jié)省人力成本；藝人經(jīng)紀(jì)公司關(guān)注規(guī)避真人明星輿論風(fēng)險(xiǎn)，拉長(zhǎng)IP生命周期等等。

據(jù)了解，吉光喵科技專注于生產(chǎn)精品的實(shí)時(shí)化虛擬IP，公司自研的虛擬人產(chǎn)品提供包含圖片渲染、視頻錄制、直播在內(nèi)的解決方案，未來(lái)的產(chǎn)品版本增加AI克隆聲庫(kù)，自動(dòng)語(yǔ)音生成等等提升內(nèi)容生產(chǎn)效率的功能，進(jìn)一步助力客戶。