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前沿拓展：

很多人對英特爾的Intel inside印象深刻，在PC時(shí)代，英特爾成為PC廠商的背后的最重要力量。將面子留給合作伙伴，為合作伙伴賦能，共同做大市場，這成為有絕對技術(shù)和資源能力的巨頭主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新思路。阿里數(shù)娛如今也在走這樣的路線。

用阿里數(shù)娛高管的話說，要讓天下沒有難做的智能電視，賦能的關(guān)鍵就是“TV生態(tài)Inside”。那么，到底什么是TV生態(tài)？阿里數(shù)娛又如何實(shí)踐Inside的戰(zhàn)略構(gòu)想？

阿里數(shù)娛有什么？

智能電視在野蠻成長，除了傳統(tǒng)的幾家彩電企業(yè)之外，涌進(jìn)了樂視、小米、微鯨、PPTV、風(fēng)行、酷開等諸多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。

釘科技認(rèn)為，智能電視在家庭互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口下有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ陀^地看，目前整個(gè)行業(yè)并沒有處于一個(gè)良性的發(fā)展軌道上。一方面，生存的壓力讓低品質(zhì)的價(jià)格戰(zhàn)重演，行業(yè)瀕臨集體虧損的邊緣；另一方面，除了少數(shù)幾個(gè)品牌之外，絕大多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都缺乏核心競爭力，在系統(tǒng)、內(nèi)容、運(yùn)營等方面都缺乏能力。

阿里數(shù)娛顯然看到了這一點(diǎn)，在阿里數(shù)字娛樂事業(yè)部TV聯(lián)盟總經(jīng)理賈偉看來，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈需要新的改變。“傳統(tǒng)的以硬件為主的電視產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)變，演變成了今天的由硬件+軟件+交互+內(nèi)容+應(yīng)用等為主的智能電視生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，這條產(chǎn)業(yè)鏈不但在變長，而且變得更加立體。在這樣的大趨勢下，沒有任何一家企業(yè)能夠獨(dú)立完成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，必然是不同的企業(yè)發(fā)揮自己的優(yōu)勢來共同完成。”他說

那阿里數(shù)娛在這個(gè)不斷生長的產(chǎn)業(yè)鏈中，到底能夠扮演什么角色呢？阿里數(shù)娛的答案是“幫助智能電視產(chǎn)業(yè)再造核心競爭力”。

具體來說，在用戶價(jià)值方面，從單一被動的視頻為主升級為游戲、支付、社交等多場景的內(nèi)容推介及互動，滿足用戶多層次價(jià)值需求；在內(nèi)容方面，以海量、多維度的內(nèi)容滿足并匹配個(gè)性化家庭用戶；從大數(shù)據(jù)方面，憑借阿里大數(shù)據(jù)資源和深度學(xué)習(xí)的云計(jì)算能力，賦能合作伙伴，讓大數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)服務(wù)于人。

TV生態(tài)Inside如何落地？

阿里有內(nèi)容，有系統(tǒng)，有大數(shù)據(jù)，有云計(jì)算……但阿里相對缺乏的是硬件，盡管天貓魔盒的市場表現(xiàn)還不錯(cuò)。

那么，對阿里來說，要去切智能電視的蛋糕，團(tuán)結(jié)一批電視品牌尤其關(guān)鍵。因此，阿里數(shù)娛發(fā)起成立未來智能電視合作聯(lián)盟，啟動有著巨大“野心”的“TV生態(tài)Inside計(jì)劃”。

阿里的號召力自然沒問題。目前，加入阿里數(shù)娛 "TV生態(tài)Inside計(jì)劃"的合作伙伴包括海爾、康佳、長虹、海信、創(chuàng)維、夏普、飛利浦、微鯨等。“這幾大廠商，都是電視行業(yè)中的傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)，既有品牌的沉淀，又有渠道的布局，更有卓越的硬件制造能力和創(chuàng)新技術(shù)能力，阿里數(shù)娛的優(yōu)勢，可以非常好地融合進(jìn)去，共同推進(jìn)整個(gè)家庭娛樂服務(wù)生態(tài)的升級。”賈偉表示。

像阿里的slogan“讓天下沒有難做的生意”一樣，阿里數(shù)娛希望通過實(shí)施 “TV生態(tài)Inside計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)“讓天下沒有難做的智能電視”。

目前看，這一計(jì)劃已經(jīng)有了階段性成果。據(jù)釘科技了解，阿里數(shù)娛與海爾、康佳、長虹、夏普、飛利浦、微鯨合作開發(fā)的6款智能電視新品。比如海爾M52系列曲面電視，配備了海爾家聯(lián)網(wǎng)和4K私人定制影院；長虹E9系列55吋高清電視能達(dá)到5秒極速開機(jī)；夏普MY83A系列不僅沿襲了夏普優(yōu)秀的畫質(zhì)表現(xiàn)，能夠站立的語音空鼠遙控器做到了語音和體感技術(shù)和用戶體驗(yàn)完美結(jié)合……這6款智能電視都將在今年天貓雙十一狂歡節(jié)上市。

除了與電視廠商的合作，阿里數(shù)娛還與全球知名的主芯片提供商mst、aml、haisi，板卡合作廠商CVTE，音視頻、藍(lán)牙軟件技術(shù)合作商等建立了長期穩(wěn)定的合作。它們都是阿里未來智能電視合作聯(lián)盟戰(zhàn)略中不可忽視的技術(shù)力量。

如何賦能智能電視產(chǎn)業(yè)？

一眾電視廠商之所以愿意與阿里結(jié)盟，并不是被一句“讓天下沒有難做的智能電視”就能打動。真正打動他們的，必然是阿里數(shù)娛的資源和賦能。

據(jù)釘科技了解，未來阿里數(shù)娛將從內(nèi)容、智能升級、一體化服務(wù)三個(gè)層面重點(diǎn)投入，充分發(fā)揮阿里的特長和優(yōu)勢，為智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善和升級發(fā)揮更大的作用。

內(nèi)容方面，通過與華數(shù)和CIBN及優(yōu)酷等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供方的緊密合作，圍繞影視大屏?xí)T這一核心點(diǎn)，不斷擴(kuò)大內(nèi)容的版圖，在提供海量內(nèi)容的同時(shí)，做到內(nèi)容的多維度細(xì)分，如少兒，資訊，VR，網(wǎng)絡(luò)自制劇及綜藝等等，從而滿足用戶越來越個(gè)性化多元化的內(nèi)容需求。

智能升級方面，依托阿里大數(shù)據(jù)及云計(jì)算的獨(dú)特優(yōu)勢，攜手領(lǐng)先的軟硬件技術(shù)合作伙伴，不斷在軟硬件功能上持續(xù)投入，如“邊看邊X”、“千人千面”、“語音智能系統(tǒng)”等方面的創(chuàng)新與落地，目的就是讓用戶更快捷更方便地享受我們提供的個(gè)性化大屏娛樂服務(wù)，讓每個(gè)用戶都感覺這是一臺最懂他的電視。

一體化服務(wù)方面，對于阿里巴巴家庭娛樂內(nèi)容生態(tài)伙伴來說，阿里數(shù)娛未來將更緊密地將天貓、淘寶、農(nóng)村淘寶等電商平臺的渠道營銷優(yōu)勢，以及UC、阿里影業(yè)、淘票票等媒體矩陣的傳播優(yōu)勢，更有效地整合起來，幫助合作伙伴實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值、市場空間及合作商業(yè)價(jià)值的最大化。

賈偉認(rèn)為，在智能電視成為主流的今天，內(nèi)容與硬件已密不可分，這種全新的銷售模式，將改變“先買電視再買視頻會員”糟糕用戶體驗(yàn)，推動“電視硬件+視頻內(nèi)容”成為電視行業(yè)新生態(tài)。該模式對用戶來說，是購買和使用體驗(yàn)的雙重提升，而對阿里數(shù)娛的電視硬件合作伙伴來說，既能借助阿里數(shù)娛和天貓平臺提供的豐富渠道資源合力，又能借助阿里媒體矩陣的傳播力，這將讓產(chǎn)品變得更有市場競爭力。

釘科技（微信公號：dingkeji2015），家庭互聯(lián)網(wǎng)第一媒體平臺，騰訊、藍(lán)莓會年度最具潛力新銳媒體。 商務(wù)合作請發(fā)郵件：BD@dingkeji.com。

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