志高 大金空調(diào)故障代碼e3

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空調(diào)業(yè)正掀起新一輪擴(kuò)產(chǎn)潮。

志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩近日向包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的記者透露，志高將新打造年產(chǎn)400萬(wàn)套空調(diào)的先進(jìn)整機(jī)制造基地。而格力電器本周也在公告中透露，規(guī)劃在洛陽(yáng)、南京建設(shè)新空調(diào)基地，杭州空調(diào)基地已在建設(shè)中。

去年，海爾、奧克斯、長(zhǎng)虹都曾公布空調(diào)擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。如今，空調(diào)業(yè)再次掀起擴(kuò)產(chǎn)潮，各家有什么不同的盤算？是否將出現(xiàn)供過(guò)于求的隱憂？經(jīng)歷2017年空調(diào)業(yè)的“大年”，這些都將決定著空調(diào)業(yè)在2018年能否繼續(xù)取得“好收成”。

放棄低附加值的OEM

李興浩表示，空調(diào)業(yè)從以變頻空調(diào)主導(dǎo)的2.0時(shí)代（定頻空調(diào)地為1.0時(shí)代），進(jìn)入智能云空調(diào)的3.0時(shí)代。為把握智能時(shí)代機(jī)會(huì)，志高不僅擴(kuò)大智能云空調(diào)的產(chǎn)能、打造智能空調(diào)的生態(tài)圈，還要提升智能制造的水平，將新打造年產(chǎn)能400萬(wàn)套的先進(jìn)整機(jī)制造基地。

擴(kuò)大產(chǎn)能，不只滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還有進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場(chǎng)的份額。從1998年志高第一臺(tái)空調(diào)出口黎巴嫩起，志高開始進(jìn)軍海外市場(chǎng)。 今年，志高將繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家等海外市場(chǎng)的出口，并大力推廣自主品牌。近年，志高放棄一些低附加值的OEM代工訂單，更多地轉(zhuǎn)向樹立自己的品牌。

對(duì)于中美貿(mào)易摩擦的影響，李興浩認(rèn)為，從中國(guó)空調(diào)企業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈的布局來(lái)分析，一方面中國(guó)空調(diào)企業(yè)無(wú)論是在上游零部件環(huán)節(jié)，還是在整機(jī)制造環(huán)節(jié)，以及在技術(shù)、產(chǎn)品上都有擁有優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)業(yè)鏈配套體系短時(shí)間內(nèi)肯定無(wú)法被復(fù)制或替代，另一方面其它國(guó)家短期內(nèi)也難以消化中國(guó)原有的市場(chǎng)份額，所以中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)全球制造中心和市場(chǎng)中心的霸主地位并不會(huì)因?yàn)榇舜沃忻蕾Q(mào)易摩擦而受到影響。但短期內(nèi)在美國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)的波折、成本的上升等影響，則在所難免。

據(jù)志高2017年年報(bào)，其去年?duì)I收107.37億元，同比增長(zhǎng)15.4%。此外，志高在美洲、歐洲及大洋洲的銷售額分別同比增長(zhǎng)50.1%、31.1%及11.8%。李興浩透露，志高已經(jīng)定下2018年增長(zhǎng)10%~20%左右的目標(biāo)。

空調(diào)業(yè)醞釀新一輪優(yōu)勝劣汰

去年，海爾、奧克斯、長(zhǎng)虹去年都公布了擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。海爾將新增1500萬(wàn)套空調(diào)產(chǎn)能，擬全部采取智能制造的模式生產(chǎn)；長(zhǎng)虹空調(diào)投資 10.9億元在綿陽(yáng)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)實(shí)施搬遷及擴(kuò)能升級(jí)項(xiàng)目，建設(shè)年產(chǎn) 420 萬(wàn)套空調(diào)的生產(chǎn)基地；奧克斯也將新增700萬(wàn)套年產(chǎn)能。

今年，除上述志高的擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃外，格力空調(diào)業(yè)務(wù)擴(kuò)產(chǎn)的版圖也浮出水面。公開資料顯示，格力將在洛陽(yáng)、南京，分別投資20億元和100億元建設(shè)中央空調(diào)基地，杭州基地則將生產(chǎn)和銷售家用、中央空調(diào)等智能電器。

為什么這兩年空調(diào)業(yè)接連掀起擴(kuò)產(chǎn)潮？

奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁郭梅德向第一財(cái)經(jīng)解釋說(shuō)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)每百戶擁有量仍然較低：與日本每百戶擁有量248臺(tái)空調(diào)相比，2016年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)的每百戶擁有量城鎮(zhèn)僅124臺(tái)， 農(nóng)村僅47.6臺(tái)。隨著國(guó)家城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還存在很大的需求空間。而且，2016年、2017年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的快速爆發(fā)，部分企業(yè)出現(xiàn)斷貨，倒逼企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)。另外，老的生產(chǎn)線效率低下，很難滿足市場(chǎng)爆發(fā)性需求，企業(yè)都在上馬自動(dòng)化程度較高的新生產(chǎn)線。

郭梅德認(rèn)為，海爾、奧克斯、長(zhǎng)虹、志高擴(kuò)產(chǎn)的主要是家用空調(diào)產(chǎn)品，但是格力擴(kuò)產(chǎn)的主要是家用中央空調(diào)產(chǎn)品。隨著近幾年來(lái)精裝修市場(chǎng)的火熱，家用中央空調(diào)產(chǎn)品成為下一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，而且這個(gè)市場(chǎng)主要以大金為首的外資品牌主導(dǎo)，市場(chǎng)潛力很大。

擴(kuò)產(chǎn)背后，空調(diào)產(chǎn)能是否有供過(guò)于求的隱憂？郭梅德說(shuō)，從供給端看，空調(diào)行業(yè)連續(xù)兩年的高增長(zhǎng)，吸引力眾多企業(yè)積極擴(kuò)產(chǎn)；從需求端來(lái)說(shuō)，2017年房地產(chǎn)政策開始收緊，從2018一季度數(shù)據(jù)可以看出，北京、上海、廣州等主要嚴(yán)控城市出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，那么對(duì)于三四線城市來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)兩年的增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求已經(jīng)被透支，所以基于此，整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)將供過(guò)于求。

對(duì)空調(diào)業(yè)來(lái)說(shuō)，有大小年之分。2017年是空調(diào)業(yè)的“大年”，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求旺盛，各家企業(yè)都有不錯(cuò)的收成。而奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2018年空調(diào)業(yè)將進(jìn)入“小年”，預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)空調(diào)總零售額為1860億元，將同比下滑3.7%；總零售量為5313萬(wàn)套，將同比下滑5.4%。

這意味著，空調(diào)業(yè)醞釀著新一輪優(yōu)勝劣汰。郭梅德說(shuō)，當(dāng)市場(chǎng)需求萎靡的時(shí)候，對(duì)于空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，拼的就是過(guò)硬的產(chǎn)品、良好的服務(wù)及強(qiáng)大的渠道體系和運(yùn)營(yíng)能力，并不是所有企業(yè)都具備這些能力。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年新進(jìn)入品牌數(shù)量多達(dá)十幾家。空調(diào)市場(chǎng)的馬太效應(yīng)將會(huì)更加明顯，后期將會(huì)有部分企業(yè)被優(yōu)化掉。

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