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2019天貓“雙11”全天成交總額最終定格在2684億元。11月12日，阿里巴巴向南方+記者提供的2019年“雙11”數據簡報，東莞“雙11”全天交易額為了33.4億元，順利突破30億元，位居全省第三名。值得注意的是，在東莞32個鎮街（園區）的“剁手力”排行榜上，虎門排到了全市第一，長安、南城、東城緊跟其后。

虎門是東莞“剁手”最強的鎮街

天貓及淘寶總裁蔣凡表示，新消費深刻重構了人、貨、場，驅動了前所未有的商業數字化變革。這樣的變革，發掘了商業新人口，創造了商業新供給，帶來了商業新行為。

蔣凡透露，今年參與天貓“雙11”的用戶，比去年全天新增了1億多。他進一步分析，新消費以多元化供給、內容化社區化新消費場景，調動了最廣泛的消費者參與，也成功地服務了更多的人。在過去兩年，淘寶新增了2.26億月活躍用戶，其中絕大多數來自下沉市場。今天我們很高興地看到，他們中的大部分都成為2019年天貓雙11的活躍參與者。

在天貓剛剛發布的2019年東莞各個鎮街的“剁手力”排行榜上，虎門排到了全市第一，長安、南城、東城緊跟其后。

剁手前10名分別是虎門、長安、南城、東城、厚街、大朗、寮步、常平、塘廈、樟木頭。“剁手”排名靠后的鎮街有洪梅、石排、橋頭、中堂、東坑、企石、謝崗、望牛墩、高埗、生態園、虎門港。

由于東莞獨特的產業布局和分布，電商經營者也經常聚集在虎門、大朗、長安等鎮街。在“雙11”前夕，記者走進虎門電商產業園，隨處可見“背水一戰，奮戰‘雙11’”、“把光棍節變成老板節”、“雙11，一年僅一次”等相關的海報和橫幅。

“在兩個月以前，園區的企業就開始為‘雙11’摩拳擦掌做準備了。”虎門電商產業園董事長王偉說，企業們像打了雞血一樣，我好幾次看到它們通宵達旦做準備，很多企業往往從早上10點一直工作到次天凌晨2、3點，工作人員都忙不應暇地備貨、安排物流、出貨。

市場強勁的增長，同樣得益于新供給，來自工廠、產業帶的源頭好貨形成了海量的供給增量。據阿里巴巴數據顯示，在今年天貓“雙11“，廣東省預計將為全國消費者發出5000萬件定制好貨。其中，東莞向全國發出1000萬件定制好貨，位居廣東省內C2M訂單貢獻的第四名。

90后是消費主力軍

在天貓向南方+記者提供的2019年“雙11”東莞數據簡報中，東莞“雙11”全天交易額為33.4億億元，順利突破30億元大關，位列全省第三。

其中不少數據值得關注。從東莞消費者年齡分布看，“90后”已經呈現絕對的消費優勢，占比達到了41.4%，接近一半。而“80后”只有34.8%，排在后面的依次是“70后”13.3%，“00后”7.4%，“60后”2.5%，“50后”0.6%。在東莞消費者最喜愛的商品中，“90后”與“80后”都首選手機，呈現個人消費的特征。而“60后”與“50后”則首選空調，傾向于家庭消費。

11月11日凌晨1:14，“90后”黃小姐在淘寶上付完了最后一筆尾款，接下來她將陸陸續續收到18個包裹，這些包裹里包括手機iphone11、面部護理套裝、褲子、休閑鞋、面部精華……購買的這些商品基本跟天貓公布的90后最喜歡商品吻合。

東莞消費者在“雙11”的強勁表現，也是今年以來東莞社會消費的一個縮影。據東莞市最新公布的數據顯示，前三季度，東莞社會消費品零售總額2287.28億元，同比增長8.2%。其中，批發和零售業實現零售額2132.78億元，增長8.0%；網上銷售保持較快增長勢頭，限額以上批發零售業企業通過公共網絡實現零售額260.94億元，增長11.0%，占限額以上零售額比重達24.2%，拉動限額以上批發零售業零售額增長2.5個百分點。

【記者】葉永茵

【見習記者】于羽佳

【作者】 葉永茵 于羽佳

【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端 東莞新經濟

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