2022年度中國電影國際傳播調研報告在京發布

北京師范大學中國文化國際傳播研究院院長黃會林資深教授發布《報告》 主辦方供圖

中新網北京3月20日電 (記者 高凱)20日，由北京師范大學中國文化國際傳播研究院、《現代傳播》雜志社共同主辦的中國電影國際傳播長效影響力研究——2022年度中國電影國際傳播調研報告(以下簡稱《報告》)發布會在京舉行。

中國電影國際傳播調研是以國外受眾為調研對象、關于中國電影國際傳播的數據調研項目。該項目由北京師范大學中國文化國際傳播研究院主持并實施。項目自2011年啟動以來，已連續開展十一屆，形成了十一篇調研報告和十本論著(《銀皮書：中國電影國際傳播年度報告》)，為中國電影國際傳播理論研究提供了堅實的數據基礎與研究依據，在國內外電影學界和業界引發持續廣泛關注。

發布會由中國文藝評論家協會副主席向云駒主持 主辦方供圖

據介紹，2022年，團隊在歷年調研基礎之上，啟動了第十二屆中國電影國際傳播調研工作。第十二屆中國電影國際傳播調研工作聚焦中國電影國際傳播長效影響力研究。2022年是中國特色社會主義進入新時代的第10年，2022年度調研站在這一關鍵時間節點上，拷問哪些業已走出國門的中國電影在近十年還被海外觀眾所記得，力圖真正將那些在國際上“立得住、傳得開、留得下”的中國電影打撈上岸。發布會由中國文藝評論家協會副主席向云駒主持。

北京師范大學中國文化國際傳播研究院院長黃會林資深教授當日于會上發布《報告》，公布了國際傳播長效影響力排名前50的中國電影榜單，其中既有《離開雷鋒的日子》等主旋律電影，《地久天長》等藝術電影，也有《英雄》《功夫》等商業電影。既有《萬家燈火》等經典影片，也有《棒！少年》《少年的你》《我不是藥神》等新作涌現。

據介紹，團隊對國際傳播長效影響力排名前50的中國電影進行了類型元素、所屬時期、創作主體、影視改編、獲獎情況、海外受眾反饋等六方面的數據分析，發現國際傳播長效影響力較高的中國電影往往具備以下質素與特征：第一，聚焦全人類共同價值。和平、發展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價值不僅凝聚了世界不同文明的價值共識，更構建了源于中國惠及世界的價值體系；第二、關注國際流行思潮與世界性議題，如對性別、生態的關注等，不僅關乎中國的社會圖景與治理之道，也為世界提供了中國智慧和中國方案；第三、情緒表達凝練克制。調研發現，一些以“甜”“虐”“燃”“爽”等情緒標簽標榜的影片，盡管在國內市場取得了較好表現，但國際傳播長效影響力表現并不理想，甚至出現了熱映前后口碑與熱度的斷崖式下跌；第四、巧妙“借力打力”。這其中既包括內容生產環節對諸如文學、戲劇等各藝術門類的影視改編，也包括對真實人物事件的反映。

中國文藝評論家協會副主席、中國傳媒大學教授張德祥談到，《報告》用歷史發展的眼光看待問題，啟示我們，中國電影海外傳播應注意以下問題：不過分調高觀眾預期閾值以避免招致口碑下行、在實體院線之外積極開辟各類渠道、在中外合拍等過程中擁有更多自主意識與話語權、對個體生命和現實生活進行關注。

中國傳媒大學藝術學部學部長、中國高校影視學會會長丁亞平認為，《報告》科學、認真、細致地回答了新時代十年海外觀眾還記得哪些中國電影這一樸素命題。在衡量影視作品影響力的外部指標中，票房、收視率、點擊率等“即時影響力”并不能完全構成對一部作品實際成就的客觀評價，其反映的是該作品在面世前后的傳播度、認知度、覆蓋度、流行度。如果說“即時影響力”反映的是“入耳、入眼”的過程，那么“長效影響力”反映的則是“入腦、入心、入行”的過程。長效影響力也應當是中國電影國際傳播的最終歸宿。(完)