2022年度中國電影國際傳播調(diào)研報告在京發(fā)布

北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院院長黃會林資深教授發(fā)布《報告》 主辦方供圖

中新網(wǎng)北京3月20日電 (記者 高凱)20日，由北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院、《現(xiàn)代傳播》雜志社共同主辦的中國電影國際傳播長效影響力研究——2022年度中國電影國際傳播調(diào)研報告(以下簡稱《報告》)發(fā)布會在京舉行。

中國電影國際傳播調(diào)研是以國外受眾為調(diào)研對象、關(guān)于中國電影國際傳播的數(shù)據(jù)調(diào)研項(xiàng)目。該項(xiàng)目由北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院主持并實(shí)施。項(xiàng)目自2011年啟動以來，已連續(xù)開展十一屆，形成了十一篇調(diào)研報告和十本論著(《銀皮書：中國電影國際傳播年度報告》)，為中國電影國際傳播理論研究提供了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)與研究依據(jù)，在國內(nèi)外電影學(xué)界和業(yè)界引發(fā)持續(xù)廣泛關(guān)注。

發(fā)布會由中國文藝評論家協(xié)會副主席向云駒主持 主辦方供圖

據(jù)介紹，2022年，團(tuán)隊(duì)在歷年調(diào)研基礎(chǔ)之上，啟動了第十二屆中國電影國際傳播調(diào)研工作。第十二屆中國電影國際傳播調(diào)研工作聚焦中國電影國際傳播長效影響力研究。2022年是中國特色社會主義進(jìn)入新時代的第10年，2022年度調(diào)研站在這一關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)上，拷問哪些業(yè)已走出國門的中國電影在近十年還被海外觀眾所記得，力圖真正將那些在國際上“立得住、傳得開、留得下”的中國電影打撈上岸。發(fā)布會由中國文藝評論家協(xié)會副主席向云駒主持。

北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院院長黃會林資深教授當(dāng)日于會上發(fā)布《報告》，公布了國際傳播長效影響力排名前50的中國電影榜單，其中既有《離開雷鋒的日子》等主旋律電影，《地久天長》等藝術(shù)電影，也有《英雄》《功夫》等商業(yè)電影。既有《萬家燈火》等經(jīng)典影片，也有《棒！少年》《少年的你》《我不是藥神》等新作涌現(xiàn)。

據(jù)介紹，團(tuán)隊(duì)對國際傳播長效影響力排名前50的中國電影進(jìn)行了類型元素、所屬時期、創(chuàng)作主體、影視改編、獲獎情況、海外受眾反饋等六方面的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)國際傳播長效影響力較高的中國電影往往具備以下質(zhì)素與特征：第一，聚焦全人類共同價值。和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價值不僅凝聚了世界不同文明的價值共識，更構(gòu)建了源于中國惠及世界的價值體系；第二、關(guān)注國際流行思潮與世界性議題，如對性別、生態(tài)的關(guān)注等，不僅關(guān)乎中國的社會圖景與治理之道，也為世界提供了中國智慧和中國方案；第三、情緒表達(dá)凝練克制。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一些以“甜”“虐”“燃”“爽”等情緒標(biāo)簽標(biāo)榜的影片，盡管在國內(nèi)市場取得了較好表現(xiàn)，但國際傳播長效影響力表現(xiàn)并不理想，甚至出現(xiàn)了熱映前后口碑與熱度的斷崖式下跌；第四、巧妙“借力打力”。這其中既包括內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)對諸如文學(xué)、戲劇等各藝術(shù)門類的影視改編，也包括對真實(shí)人物事件的反映。

中國文藝評論家協(xié)會副主席、中國傳媒大學(xué)教授張德祥談到，《報告》用歷史發(fā)展的眼光看待問題，啟示我們，中國電影海外傳播應(yīng)注意以下問題：不過分調(diào)高觀眾預(yù)期閾值以避免招致口碑下行、在實(shí)體院線之外積極開辟各類渠道、在中外合拍等過程中擁有更多自主意識與話語權(quán)、對個體生命和現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行關(guān)注。

中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部學(xué)部長、中國高校影視學(xué)會會長丁亞平認(rèn)為，《報告》科學(xué)、認(rèn)真、細(xì)致地回答了新時代十年海外觀眾還記得哪些中國電影這一樸素命題。在衡量影視作品影響力的外部指標(biāo)中，票房、收視率、點(diǎn)擊率等“即時影響力”并不能完全構(gòu)成對一部作品實(shí)際成就的客觀評價，其反映的是該作品在面世前后的傳播度、認(rèn)知度、覆蓋度、流行度。如果說“即時影響力”反映的是“入耳、入眼”的過程，那么“長效影響力”反映的則是“入腦、入心、入行”的過程。長效影響力也應(yīng)當(dāng)是中國電影國際傳播的最終歸宿。(完)