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前沿拓展：

電商平臺一直是假冒偽劣產品的藏身之處，今年年初，國家工商總局發布的《2014年下半年網絡交易商品定向監測結果》顯示，淘寶的樣品正品率僅為37.25%。為了維護正規商家的利益，凈化網絡消費環境，今年以來阿里平臺開展了嚴厲的打擊“傍名牌”行動，而知名衛廚品牌——櫻花，就是最近打假行動中的主角。而隨著阿里平臺打假的深入推進，以及天貓定向招商政策的實施，一直受假冒產品困擾的廚衛電商也將進入洗牌階段。

各種山寨“櫻花”充斥電商平臺

4月17日，在電商平臺阿里巴巴聯合權威機構宣布全面封殺劣質假冒“櫻花”品牌衛廚家電后，正宗“櫻花”品牌的持有企業，武漢東洋櫻花電器有限公司發表聲明，表示在一系列打假行動后，反而使很多消費者對真正的櫻花品牌和產品喪失判斷，并為此介紹了真正櫻花品牌的商標注冊證號以及相關產品信息。據了解，真正的櫻花品牌(SAKURA)是一家來自于臺灣的專業衛廚品牌，創始于1978年，1994年進入大陸市場。目前，櫻花品牌SAKURA家電類商標持有公司為武漢東洋櫻花公司所擁有，而廚電產品的商標為臺灣櫻花所擁有。

但在市場上除了正宗的櫻花品牌SAKURA，各種冒牌的國產“櫻花”是遍地開花，“廣州櫻花”、“蘇州櫻花”、“南通櫻花”全部讓消費者眼花繚亂。而且這冒牌“櫻花”商標都與正宗櫻花品牌極為相似，商品均以廚電為主，所以很容易引起消費者混淆。

這次遭阿里平臺清退的冒牌“櫻花”產品，是由廣州櫻花電器實業有限公司生產的，品牌名字為“wonderflower”，中文譯名為“櫻花”，因此消費者很容易把這家來自廣州的家電商標，誤認為是正宗櫻花品牌的電器。這次阿里的清退行動有效地為正宗的櫻花衛廚挽回損失，在電商平臺的自然流量增加了四成。值得注意的是，這次阿里平臺的清退行動還引發了各大電商平臺的跟進，京東、蘇寧、1號店等電商平臺已經清退平臺上的山寨“櫻花”。

山寨“櫻花”靠低價搶占市場

低廉的價格一直是電商平臺的最大吸引力，但這也讓更多的山寨品牌有了生存的土壤。櫻花衛廚的“李鬼”一直沒有被根除，主要是其價格比正牌產品有著更大的競爭力。

據數據顯示，山寨“櫻花”wonderflower的衛廚產品僅為行業均價的30%，山寨“櫻花”很快就用低價策略打開市場。奧維云網(AVC)數據顯示，廣州櫻花2014年線上油煙機銷量為26.6萬臺、燃氣灶線上銷售量為35.1萬臺、熱水器的線上銷售量為16.1萬臺，線上廚衛市場整體規模進入前3名。

但低價的背后是各地的山寨“櫻花”通過在當地注冊商標，把商標授權給各地的家電生產作坊貼牌生產降低成本，通過各種偷工減料、二手加工生產的產品當然沒有良好的品質。據了解，在今年1月初，阿里巴巴聯合權威檢測機構開展了一次針對家用電器行業的專項抽檢，并鎖定一批有質量問題的商家和商品。其中品牌 “wonderflower”的投訴率較高，該品牌旗下燃氣熱水器抽檢批次全部不合格，電熱水器、油煙機、消毒柜等其他產品的不合格率也高達76.66%。

打擊線上“傍名牌”將持續

數據顯示，僅僅2014年前三季度，阿里電商平臺配合品牌權利人年處理600萬條侵權商品鏈接，配合各級行政執法部門，辦理侵犯知識產權案件1000余起，抓獲犯罪嫌疑人近400人，涉案金額近6億元。

電商平臺對各種山寨“傍名牌”行為的大力打擊，對于處于電商假貨重災區的廚衛行業來說是一個好消息。作為衛浴行業電商渠道的冠軍，九牧廚衛一直深受山寨品牌的困擾，也一直花大力氣進行打假。“九牧今年有比較大的動作，第一個是打假，我們聯合阿里巴巴做了大量的打假，聯合公安廳、公安部，很多門店被關掉。第二個，我們用壓倒的方式沖擊假貨，所以門店越來越強。”九牧廚衛電商事業部總監薛勇去年出席2014中國陶衛行業電商論壇時表示。

據了解，阿里巴巴正在計劃以家電行業為試點，聯合行業內的知名品牌對涉嫌“山寨”的偽劣品牌做一次全面清查。各大電器行業的領軍企業正在與阿里溝通籌劃新一輪的聯合打擊行動。

相信電商平臺在國家有關部門的嚴厲查處下，處于山寨重災區的廚衛行業電商亂象將會得到遏制，廚衛行業電商又將會迎來新一輪的洗牌，到時候“劣幣驅逐良幣”的現狀將得到解決。

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