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發(fā)布日期：2023-02-19 16:55:34 瀏覽：

前沿拓展：

開(kāi)工了，終于又有時(shí)間閱讀（刷手機(jī)）了。

今年春晚看了么？記住前中后的廣告是啥品牌了么？

沒(méi)記住也不要緊，890后節(jié)目都不看了，誰(shuí)還看廣告啊

可是20年前的春晚“標(biāo)王”廣告，可是響當(dāng)當(dāng)?shù)?。基于新聞?bào)道和公開(kāi)資料，我將1999年春晚廣告品牌的現(xiàn)狀一一扒了出來(lái)，一起來(lái)看一看吧。（作者：原教旨L青年）

這個(gè)廣告在多年前可是讓人印象深刻，選趙麗蓉老師當(dāng)代言人真是一個(gè)絕佳選擇。本身老太太長(zhǎng)得就慈祥，說(shuō)話還好聽(tīng)。不過(guò)比較可惜的是，趙麗蓉老師在2000就和我們?cè)僖?jiàn)了。

廈華福滿堂是深圳廈華電子的旗下品牌，而廈華電子是一家1985年就已經(jīng)開(kāi)張的老企業(yè)。在上個(gè)世紀(jì)，廈華福滿堂電視在市場(chǎng)上表現(xiàn)出色。不過(guò)進(jìn)入新世紀(jì)之后，因?yàn)樽陨斫?jīng)營(yíng)不善，再加上海信，創(chuàng)維和TCL的圍追堵截，如今的廈華電子已經(jīng)岌岌可危。

這是功能機(jī)時(shí)代，或者說(shuō)板機(jī)時(shí)代的一位王者，畢竟科健是唯一一個(gè)有中科院背景的第一代國(guó)產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)商。在那個(gè)手機(jī)還只能打電話發(fā)短信的年代，科健手機(jī)主打體育營(yíng)銷路線，不光贊助英超球隊(duì)埃弗頓，還把一位中國(guó)球員李鐵送到了埃弗頓。一時(shí)間體育熱情混著民族情節(jié)，一切都轉(zhuǎn)換成了購(gòu)買力，科健手機(jī)風(fēng)光無(wú)二。

但后來(lái)科健和三星合作，貼牌生產(chǎn)三星手機(jī)，久而久之喪失了自身的原創(chuàng)性，銷量愈發(fā)下滑，后來(lái)也就銷聲匿跡了。

坐標(biāo)江蘇常熟，阪神電器雖然頂了個(gè)聽(tīng)著有些日本的名字，但是這是一家1980年就成立了的老民企。阪神電器專精于制造冷柜，技術(shù)比較過(guò)硬，但是阪神電器的垮臺(tái)主要是源于一次意外，以及一個(gè)不安分的老板。

阪神電器是一個(gè)股份制公司，而董事長(zhǎng)王哲翔一個(gè)人占了54%，作為最大的股東，王老板想調(diào)用多少資金就可以調(diào)用多少資金，而且王老板有一個(gè)買股票的愛(ài)好，美其名曰投資。在2005年，王老板遭遇了一次股災(zāi)，阪神電器一下蒸發(fā)了7.7個(gè)億，就此一蹶不振。

在王老板跑路之后，經(jīng)政府調(diào)解，欠下巨額債務(wù)的阪神電器最終被自己的鄰居兼老對(duì)手江蘇白雪電器收購(gòu)，就此銷聲匿跡退出江湖。

鶴壁天元股份有限公司創(chuàng)建于1989年, 主打殺蟲(chóng)產(chǎn)品和洗化產(chǎn)品，是搞化工的。1994年，鶴壁天元外購(gòu)了一種摩絲專利技術(shù)，并于1997年正式進(jìn)軍洗發(fā)水市場(chǎng)，旗下“黛絲”、“黛麗絲”、“雅碧”牌洗發(fā)水摩絲等產(chǎn)品橫空出世，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)洗化產(chǎn)業(yè)的后起之秀。在廣告宣傳方面，鶴壁天元邀趙本山、萬(wàn)梓良、“肥肥”沈殿霞作為代言人，分別宣傳“克星”牌殺蟲(chóng)劑、“黛絲”摩絲和“紅蜻蜓”空氣清新劑，前后投入超過(guò)3億元，廣告一時(shí)風(fēng)行全國(guó)。

公司一手抓產(chǎn)品，一手抓廣，兩手都很硬，巨大的宣傳和營(yíng)銷攻勢(shì)很快轉(zhuǎn)換為巨大的銷量。但好景不長(zhǎng)，1998年，隨著美國(guó)“伊卡璐”，寶潔公司“飄柔、潘婷、海飛絲”等品牌的進(jìn)入，國(guó)產(chǎn)品牌遭受極為強(qiáng)大的市場(chǎng)沖擊。再加上管理不善，鶴壁天元日漸勢(shì)衰。現(xiàn)在已經(jīng)倒閉。

再補(bǔ)充一句，科學(xué)真是無(wú)常，1999年時(shí)候歐美發(fā)達(dá)國(guó)家還在往洗發(fā)液里加硅油（鶴壁天元廣告語(yǔ)），怎么現(xiàn)在洗發(fā)液又成無(wú)硅的好了。

科龍集團(tuán)，最早還是一家廣東的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，1984年始生產(chǎn)冰箱，是中國(guó)最早生產(chǎn)冰箱的企業(yè)之一，容聲冰箱也是他的副牌。純國(guó)產(chǎn)技術(shù)冰箱的標(biāo)簽加上優(yōu)秀的質(zhì)量以及較為早期的品牌意識(shí)，科龍冰箱一時(shí)成為市場(chǎng)的寵兒。甚至通用電氣都想在科龍入股，不過(guò)被拒了。

但是科龍的問(wèn)題在于體量太大，尾大不掉?？讫堊允贾两K都是一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，內(nèi)部政企不分，股權(quán)糾紛不清，挪用貪污問(wèn)題嚴(yán)重。混亂的管理讓科龍由盛轉(zhuǎn)衰，虧空越來(lái)越多，最后2006年被海信收購(gòu)。

2006年底，海信成功收購(gòu)科龍電器，自此海信科龍擁有了海信、科龍、容聲三個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”，擁有海信空調(diào)、海信冰箱、科龍空調(diào)、容聲冰箱四個(gè)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，直到今天。科龍雖然不再是原來(lái)的科龍，不過(guò)海信倒是很堅(jiān)挺。

我必須要說(shuō)，這個(gè)品牌的廣告真的是太雄性思維了，這個(gè)廣告完全對(duì)得起“獵獸王”這充滿野性氣息的三個(gè)字。而且廣告里的女演員演技也不錯(cuò)，一撇一抬頭之間，她完美地演繹出了每個(gè)雄性心中的意淫：只要我穿上這樣牛逼的一雙皮鞋，每一個(gè)女人都會(huì)這樣心動(dòng)！

比較可惜的是，這么牛逼的皮鞋，竟然現(xiàn)在在網(wǎng)上完全銷聲匿跡了，什么消息都沒(méi)留下。唯一能找到的信息就是，這樣牛逼的皮鞋是浙江溫州產(chǎn)的。

“大紅鷹，新時(shí)代的精神！”大紅鷹這個(gè)廣告相當(dāng)簡(jiǎn)潔明了，真的只有一只大紅鷹，根本就不告訴觀眾到底要買什么。不過(guò)我覺(jué)得，有可能是因?yàn)榇蠹t鷹他們家生意做的太大了，要賣的東西太多，他們自己也不知道到底哪個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該放最前邊。算了，貼個(gè)牌子得了。

現(xiàn)在的大紅鷹集團(tuán)，真的是暴力跨行的先鋒，雖然一說(shuō)大紅鷹最出名的好像只有香煙，但是實(shí)際上大紅鷹集團(tuán)什么都做，其業(yè)務(wù)范圍包括且不限于實(shí)業(yè)投資、紡織、服裝日用品、金屬、建材、化工、機(jī)械、電子產(chǎn)品，工藝品，土產(chǎn)畜產(chǎn)品批發(fā)等，其跨界范圍相當(dāng)廣闊，不過(guò)好像哪個(gè)都不是特別出名。在2001年，大紅鷹集團(tuán)還投資辦了一所學(xué)校—寧波大紅鷹職業(yè)技術(shù)學(xué)院，2008年升格更名為寧波大紅鷹學(xué)院，不過(guò)2018年又改名叫寧波財(cái)經(jīng)學(xué)院了。

全數(shù)碼，高清晰，金正超級(jí)VCD！尤其符合中國(guó)百姓的財(cái)政預(yù)算！該VCD的廣告語(yǔ)欲蓋彌彰地使用了財(cái)政預(yù)算一詞，再配上廣告里的表演，男人展開(kāi)手中發(fā)票，女人看完賬目便小鳥(niǎo)依人起來(lái)，多么美好的家庭圖景！只要買了我家的VCD，你老婆也會(huì)這么愛(ài)你！

1997年，在那個(gè)大家想看電影還要買碟的年代，金正在廣東橫空出世，專做影碟機(jī)。正值全國(guó)看片的年代，金正抓住這一歷史機(jī)遇，激流勇進(jìn)，從做影碟機(jī)進(jìn)化到做家庭影院，再到如今的五花八門(mén)，什么小平板播放器，音響，電視，甚至廚衛(wèi)。雖然今天已經(jīng)沒(méi)人再看碟，但憑著暴力擴(kuò)張的勇猛精神，珠海金正依然堅(jiān)強(qiáng)地活著。

1998年，那英和王菲合唱《相約九八》，本就紅透半邊天的那英，再一次用她的聲音給全國(guó)人民留下了深刻印象，請(qǐng)她來(lái)代言VCD是再好不過(guò)了。當(dāng)時(shí)的那英還是知性少女既視感，紅色的短發(fā)真的招人喜歡，哪像現(xiàn)在，一不留神你甚至?xí)鞘且詾椤段饔斡浐髠鳌防锏暮谝聼o(wú)天。

先科是1984年在深圳起家，主要產(chǎn)品是影碟機(jī)，趁著全民看碟的熱潮賺到了第一桶金。之后的先科在市場(chǎng)上一往直前，什么家電、廚衛(wèi)、數(shù)碼產(chǎn)品什么都做，今天依然活得很好。

康佳集團(tuán)股份有限公司，成立于1980年5月21日，前身是“廣東光明華僑電子工業(yè)公司”，是中國(guó)改革開(kāi)放后誕生的第一家中外合資電子企業(yè)。作為老牌電視巨頭之一，在與長(zhǎng)虹、創(chuàng)維和TCL長(zhǎng)年累月的戰(zhàn)爭(zhēng)中，康佳歷經(jīng)磨難，今日依然堅(jiān)挺。

而且康佳現(xiàn)在的業(yè)務(wù)也做的很廣，電視、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)、家居、玩具什么都做，當(dāng)然拳頭產(chǎn)品還是電視。一專多能，打通市場(chǎng)，看來(lái)這是電器企業(yè)的通用發(fā)展策略。

在1992年的時(shí)候榮事達(dá)就已經(jīng)開(kāi)始造冰箱了，后來(lái)到了1994年，中日合資合肥三洋榮事達(dá)電器有限公司成立，就此榮事達(dá)走向壯大，在國(guó)內(nèi)的家電市場(chǎng)上一直有聲有色。

現(xiàn)在的榮事達(dá)是一家全面發(fā)展的大企業(yè)，集團(tuán)下邊一堆子公司，除了造電器，還造汽車配件、電動(dòng)自行車跟建材，生意好的很。

南京熊貓電子股份有限公司成立于1936年，現(xiàn)在是一家規(guī)模龐大的國(guó)企，做彩電只是其生意中很小的一部分，畢竟他們還生產(chǎn)軍用產(chǎn)品，軍民兩開(kāi)花。

1998年，在自己最后一個(gè)春晚小品《王爺與郵差》之后，陳佩斯便退出了春晚舞臺(tái)。不過(guò)幸運(yùn)的是，我們?cè)诘诙赀€是可以看到這位朋克先鋒和呂麗萍主演的廣告，娘娘與太監(jiān)之方便面奇緣。

山東龍豐集團(tuán)公司成立于1993年，是一家大型糧油國(guó)企?，F(xiàn)在的龍豐集團(tuán)生意規(guī)模龐大，不光生產(chǎn)面粉、方便面、掛面、姜茶、豆粉之類的傳統(tǒng)產(chǎn)品，還做海產(chǎn)品和干制水產(chǎn)品，以及調(diào)味料及紙箱、彩印包裝產(chǎn)品，典型的橫向豎向一塊發(fā)展，橫向賣糧食，豎向做包裝，兩手都挺硬。

不用多說(shuō)，國(guó)酒老牌子了。八家古傳釀酒作坊聯(lián)合組建了五糧液集團(tuán)有限公司的前身，1959年“宜賓五糧液酒廠”正式成立，1998年改制為四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司。

1996年，娃哈哈純凈水在東北大賣特賣，市場(chǎng)份額迅速提升，同年農(nóng)夫山泉成立，次年樂(lè)百氏純凈水上市，包裝水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。估計(jì)就是想趁著這一波熱潮，五糧液也想做礦泉水，不過(guò)由于這次跟風(fēng)和自身品牌形象太不搭調(diào)，礦泉水失敗了。五糧液礦泉水現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)了，但是五糧液一直很穩(wěn)。

華龍集團(tuán)這個(gè)拜年廣告真是深得張藝謀精髓，用各種宏大的意象占領(lǐng)整個(gè)屏幕，從田野到宇宙，從城市到森林，鏡頭帶你走遍大好的祖國(guó)，然后就是不說(shuō)他們到底是賣啥的。

其實(shí)華龍集團(tuán)是做食品的，河北華龍面業(yè)集團(tuán)有限公司創(chuàng)立于1994年，今麥郎跟六丁目就是從華龍集團(tuán)里發(fā)展出來(lái)的子品牌，現(xiàn)在都是獨(dú)當(dāng)一面了。到今天為止，華龍、統(tǒng)一和康師傅依然是中國(guó)方便面產(chǎn)業(yè)的三大巨頭，他們的戰(zhàn)爭(zhēng)將會(huì)繼續(xù)下去。

王守義，號(hào)稱唯一一個(gè)能追上老干媽的男人。而且這兩家企業(yè)的發(fā)展模式還是蠻相似的，都是獨(dú)家秘方獨(dú)家生產(chǎn)，經(jīng)歷一番打假風(fēng)暴，最終占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)。不過(guò)，王守義創(chuàng)業(yè)的時(shí)候比老干媽要大得多，老干媽今年72歲，而王守義老人已經(jīng)在2003年去世，現(xiàn)在管理企業(yè)的是他的長(zhǎng)孫。

安琪酵母股份有限公司成立于1986年，重點(diǎn)產(chǎn)品是做酵母跟和酵母相關(guān)的微生物產(chǎn)品。益美堂調(diào)味品現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)了。

現(xiàn)在的安琪集團(tuán)，經(jīng)營(yíng)不走暴力擴(kuò)張路線，而是在自己的領(lǐng)域里深耕不倦，一心做酵母。當(dāng)然，還是有點(diǎn)副業(yè)的，比如塑料包裝還有乳制品。

這個(gè)也是老熟人了，不過(guò)統(tǒng)一并非是純粹的本土產(chǎn)業(yè)，它是一家臺(tái)灣企業(yè)，1967年成立于臺(tái)南市永康區(qū)。主要產(chǎn)品是方便面和各種飲料。統(tǒng)一方便面給人留下的最經(jīng)典印象，就是方便面廣告里的泡面頭人物造型，翻身跌打無(wú)不精通，很形象的泡面代言人?？上КF(xiàn)在這個(gè)形象已經(jīng)不用了。

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