長虹2983故障檢修(長虹故障碼)

前沿拓展：

消費電子行業(yè)日新月異，企業(yè)基于技術(shù)進(jìn)步和成本控制能力，展開價格競爭無可厚非，可促進(jìn)優(yōu)勝劣汰，同時讓消費者受益。無支撐、無休止、無底線的價格戰(zhàn)，最終將會摧毀產(chǎn)業(yè)價值，輸?shù)舢a(chǎn)業(yè)未來。

相對于價格戰(zhàn)，傳統(tǒng)企業(yè)還是扎根于技術(shù)領(lǐng)域，引領(lǐng)一部分產(chǎn)品走向輕奢，挺高高端產(chǎn)品的性價比，讓整個行業(yè)不再只有低價，而擁有更成熟的技術(shù)與更令人垂涎的新產(chǎn)品。

價格戰(zhàn)經(jīng)久不息 穿透的是行業(yè)底線

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年全球彩電出貨量同比下降2.5%，但我國的彩電零售量、零售額卻分別同比增長4.8%、7.5%，是全球唯一彩電銷售正增長的地區(qū)。這種逆勢上揚(yáng)的原因何在?一切都與價格戰(zhàn)密切相關(guān)。

據(jù)記者調(diào)查統(tǒng)計，去年彩電行業(yè)總共進(jìn)行了12次大規(guī)模的促銷，比上一年多了兩次，基本上實現(xiàn)了月月有促銷。而每次促銷平均拉動銷售增長26萬臺左右，刺激了更新?lián)Q代需求的持續(xù)釋放，從而使得電視機(jī)更新?lián)Q代的年限縮短了1.5年。

縱觀彩電行業(yè)，迄今為止屢試不爽的價格戰(zhàn)總能于重圍之中撕開一條口子，拼殺出一條“血路”。所以就連如今搭上互聯(lián)網(wǎng)便車的互聯(lián)網(wǎng)電視也同樣免不了俗套，也是一而再、再而三地“價格跳水”。

從暴風(fēng)42寸999的千元機(jī)，到近日看尚的49寸1499元電視，價格一次次的突破底線，甚至用內(nèi)容去補(bǔ)貼硬件，電視變得愈加不那么“值錢”，真的是薄利多銷還是賠本賺吆喝，筆者想大多是應(yīng)該是后者。

各路豪強(qiáng)瘋狂的“火拼”，所帶來的是“殺敵一千自損八百”慘烈后果，這種價格搏殺在撕傷別人的同時，也常會給自己留下一道傷口。因為通過價格洗牌的方式，往往不可避免地會犧牲掉應(yīng)有的利潤，而沒有利潤的支撐，廠商的日子不會好過，整個行業(yè)的日子同樣會異常艱難。

雖然底價能吸引消費者，但是一味的底價勢必會導(dǎo)致惡性循環(huán)，在傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視不會永遠(yuǎn)在相互對決，勢必會走向共榮，因此，“絞殺”過度或?qū)白陨恚ㄓ斜３趾侠淼睦麧櫬屎屠硇誀I銷，才可能更好地活下去。

拋棄底價策略 創(chuàng)新聯(lián)盟助力廠商技術(shù)升級

6月13日，由長虹、TCL、創(chuàng)維、三星、優(yōu)朋普樂、杜比、微鯨、索尼、夏普、東芝、海思、尼爾森、北京理工大學(xué)、賽西認(rèn)證等近20家彩電相關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、專家組成“彩電技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟”在京籌備啟動。據(jù)記者了解，該聯(lián)盟旨在推動彩電行業(yè)新技術(shù)的應(yīng)用、規(guī)范行業(yè)市場，同時促進(jìn)彩電新技術(shù)產(chǎn)品的消費普及。

中國電子商會副秘書長陸刃波在接受家電聯(lián)盟網(wǎng)記者采訪時指出，彩電技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟將引導(dǎo)成員單位在整合產(chǎn)業(yè)資源、加強(qiáng)信息交流、推動技術(shù)合作、開拓市場、推進(jìn)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面廣泛開展合作，為中國彩電新技術(shù)的加速推進(jìn)助一臂之力。

技術(shù)創(chuàng)新一直是彩電行業(yè)不變的話題，量子點、ULED、OLED、HDR、廣色域，每一項技術(shù)都在致力于為用戶帶來更加完美的觀影體驗，其中表現(xiàn)尤為突出的應(yīng)數(shù)OLED+HDR產(chǎn)品，其帶來無與倫比的視覺體驗吸引了無數(shù)消費者。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)顯示產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，16年Q1 LGD出貨的OLED電視模組達(dá)到150K，良率改善期以及面板出貨淡季尚能有這樣的成績，在逐步走旺的市場周期下全年100萬的目標(biāo)應(yīng)該不難達(dá)成。

壽命延長為主的品質(zhì)優(yōu)化也增加了LG的底氣。OLED電視的壽命一直是消費者關(guān)心并不斷被競爭對手詬病的短板，而通過技術(shù)改善并用Aging等加速壽命測試驗證，OLED電視的壽命由早期最開始的3萬多小時延長到10萬個小時(此處表述的壽命指電視亮度由初始的100%亮度降低到50%亮度的時間)，按一天10小時的觀看時間計算，十年為3.6萬小時，而10萬小時則接近于30年，超規(guī)格滿足消費者對產(chǎn)品壽命的要求。

與工藝和品質(zhì)持續(xù)改善遙相呼應(yīng)的是市場對OLED電視的良好反應(yīng)。以中國市場為例，繼創(chuàng)維在2013年底發(fā)布國內(nèi)第一款OLED電視之后，陸續(xù)有長虹和康佳等彩電大咖跟進(jìn)為OLED電視加碼助威促使市場發(fā)展迅速。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度大陸的OLED電視銷售量同比去年暴漲了194%，幾乎翻了一番。而在相對成熟的北美高端市場，OLED電視也占據(jù)了半壁江山，其高端形象已經(jīng)在消費者心中站穩(wěn)了腳跟。

兩級分化嚴(yán)重 高端與低價形成兩大派系

中怡康的數(shù)據(jù)顯示，從全渠道上看，彩電的均價從2012年第一季度的3867元，下降至2016第一季度的2983元。2016年2月彩電市場的均價已下降到歷史的最低點，線上均價2344元，線下均價3076元。

一邊是不斷下滑的底價，一邊是推陳出新的技術(shù)變革，彩電行業(yè)似乎形成了兩大派系，互聯(lián)網(wǎng)品牌集體圍攻“內(nèi)容”，用更多正版的影視的內(nèi)容去吸引消費者打開腰包，用內(nèi)容的盈利再去貼補(bǔ)硬件，而傳統(tǒng)彩電廠商則在產(chǎn)品上不斷疊加新技術(shù)，再以高性價比的價格賣出，去吸引更追求“高品質(zhì)”的人群。

看似各得其樂，但是互聯(lián)網(wǎng)品牌的底價模式，也為傳統(tǒng)廠商在高端化模式這條道路帶來了許多阻礙，綜合來看，消費者在購買產(chǎn)品的選擇上，大多數(shù)還是以“價廉”為主，很快，行業(yè)將會進(jìn)入量多額少的模式，這并不有利于行業(yè)的發(fā)展。

在新的市場環(huán)境下，廠商要想在激烈的競爭中脫穎而出，就要從陳舊的“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)換到“價值戰(zhàn)”、“比高端”、“比技術(shù)”以及“比品牌”的思路。也就是說，在不久的將來，誰能夠通過技術(shù)創(chuàng)新提升質(zhì)量，并將價格促銷有機(jī)地結(jié)合起來，誰就更能在未來的市場中占得先機(jī)。（葛炫煜）

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