海爾電視想搜臺(tái)怎么轉(zhuǎn)換到tv模式(海爾電視怎么轉(zhuǎn)換看tv)

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前沿拓展：

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2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)跌至“冰點(diǎn)”，預(yù)計(jì)年銷量將跌至3800萬臺(tái)。10月20日下午，創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長(zhǎng)虹、海爾、小米、索尼、OPPO等彩電傳統(tǒng)品牌與新興品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人罕見同框，在2021中國(guó)音視頻產(chǎn)業(yè)大會(huì)上共同探討破局之道。

冬天背后是場(chǎng)景沒有打通

在當(dāng)天上午的致辭中，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉棠枝就拋出話題。他說，已有60余年發(fā)展歷史的中國(guó)電視行業(yè)在今年進(jìn)入“冰點(diǎn)”，市場(chǎng)清淡，情緒低迷，預(yù)計(jì)全年零售量將在罕見的3800萬臺(tái)以下。如何破局？科技創(chuàng)新仍然是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。

下午在“電視的生死線是產(chǎn)品還是場(chǎng)景”的高峰對(duì)話中，上述彩電業(yè)的新軍舊將們展開了熱烈的討論。對(duì)于市場(chǎng)冷暖，作為新玩家的OPPO電視總經(jīng)理黃順明說，中國(guó)彩電市場(chǎng)2016年銷量5000多萬臺(tái)，今年銷量只有3700、3800萬臺(tái)。市場(chǎng)有不好的地方，也有好的地方，好的地方是彩電的尺寸、營(yíng)業(yè)額都在增長(zhǎng)。“我們做了用戶訪談，大家覺得我們的東西挺好，但就是不愿意買，這是一個(gè)非常大的問題，可能我們的產(chǎn)品創(chuàng)新或者場(chǎng)景沒有打通到用戶。”

創(chuàng)維RGB首席科學(xué)家沈思寬認(rèn)為，自他從業(yè)以來，電視整機(jī)行業(yè)現(xiàn)在是冬天。但機(jī)遇還是大于危機(jī)，因?yàn)橥ㄟ^產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品性能得到提高，通過智能化應(yīng)用，把用戶體驗(yàn)做好，市場(chǎng)還是可以起來的，并且還有這么多新進(jìn)入者，說明行業(yè)沒那么冷。

康佳電子總裁常東表示，今年從全球來看，彩電市場(chǎng)比較穩(wěn)定，但中國(guó)市場(chǎng)可能是兩位數(shù)下降，再加上供應(yīng)鏈的壓力、“過山車”式的液晶面板價(jià)格，對(duì)所有做硬件的企業(yè)來講都是非常困難的一年。但也有機(jī)會(huì)，第三季度液晶面板價(jià)格開始回調(diào)，電視機(jī)行業(yè)還有新型顯示的增量需求和場(chǎng)景化的需求，這些都會(huì)刺激市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展。不過，中國(guó)彩電總銷量確實(shí)沒達(dá)到預(yù)期，受宏觀經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品價(jià)格影響較大，短期一兩年內(nèi)存量競(jìng)爭(zhēng)比較多。

海信激光顯示公司副總經(jīng)理王偉說，今年前40周，國(guó)內(nèi)彩電銷量同比下降約12%，銷售額增長(zhǎng)17%。“這還是給我們很大信心，不是單純降價(jià)、上量，而是結(jié)構(gòu)改善，用戶對(duì)大屏、差異化顯示技術(shù)有需求。”如，今年激光電視和大屏銷量增長(zhǎng)較快，激光電視增長(zhǎng)了36%。“目前彩電市場(chǎng)從銷量上看有些悲觀，但從結(jié)構(gòu)、銷售額、新型顯示看，還有非常大的機(jī)會(huì)。”

完善大屏生態(tài)還需合力

面對(duì)危中之機(jī)，彩電企業(yè)也在積極尋找突圍的路徑。TCL實(shí)業(yè)中國(guó)營(yíng)銷本部副總經(jīng)理左波認(rèn)為，中國(guó)家庭彩電的保有量已經(jīng)很高。未來消費(fèi)者需要的應(yīng)該是硬件和軟件結(jié)合、內(nèi)容和功能融合的產(chǎn)品。TCL在2019年已把電視事業(yè)部改成智屏事業(yè)部，提供軟硬一體化服務(wù)。這兩年用戶使用時(shí)長(zhǎng)、交互頻率發(fā)生一些新變化，可能單機(jī)需求會(huì)降低，但使用價(jià)值會(huì)增長(zhǎng)。

在海爾電視總經(jīng)理?xiàng)罨莸峡磥恚娨暡恢皇请娨暎M(fèi)者的需求有很多。今年“十一”內(nèi)蒙國(guó)美一個(gè)消費(fèi)者買了多臺(tái)電視，包括100英寸激光電視、75和65英寸液晶電視，相當(dāng)于客廳里的電視當(dāng)作電視看，在影音室里的變?yōu)橛耙艨刂浦行模谂P室是另一種體驗(yàn)，在書房又是辦公屏，在孩子的臥室變?yōu)閷W(xué)習(xí)屏。“我們給消費(fèi)者提供的不應(yīng)該僅僅是電視，而是應(yīng)該基于用戶需求，和合作伙伴共同為消費(fèi)者打造滿足不同場(chǎng)景應(yīng)用的產(chǎn)品和視聽生態(tài)。”

小米電視總經(jīng)理潘俊說，電視首先是影音產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上再疊加教育、健身等功能。小米將與京東合作發(fā)布游戲電視，則是在影音的基礎(chǔ)上疊加游戲。未來，小米希望電視往全屋智能方向延伸，變成三個(gè)中心，一是智慧家庭的信息顯示中心，二是家庭用戶交互中心或者重要的用戶交互入口，三是智慧家庭算力中心之一。場(chǎng)景是外延，音畫是根基。

長(zhǎng)虹·美菱中國(guó)區(qū)電視營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钪螄?guó)呼吁，必須用行業(yè)的力量把大屏的體驗(yàn)做到超越小屏，“我們討論的基點(diǎn)應(yīng)該回歸大屏的生態(tài)和體驗(yàn)上”。一是大屏生態(tài)應(yīng)該做得更完整，內(nèi)容跟小屏看齊或者超越小屏；二是消費(fèi)者體驗(yàn)要做得更好。基于智慧家庭、物聯(lián)網(wǎng)，如果能突破大屏的生態(tài)和體驗(yàn)，電視的美好未來也會(huì)逐漸靠近。

索尼（中國(guó)）消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部副總裁洪鋼認(rèn)為，技術(shù)是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品更新、消費(fèi)升級(jí)的原動(dòng)力。索尼除了開發(fā)以顯示屏為基礎(chǔ)的顯示器，也在開發(fā)新型的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，俗稱裸眼3D，在家庭、醫(yī)療、健康等場(chǎng)景都有新型產(chǎn)品。在應(yīng)用場(chǎng)景方面，應(yīng)該擴(kuò)展產(chǎn)品的可用性，包括游戲、醫(yī)療、健康等，如索尼去年開始為細(xì)分的游戲用戶匹配產(chǎn)品。而音畫是所有的根本。

殺手級(jí)應(yīng)用離不開硬件“破界”

京東電視事業(yè)部總經(jīng)理戴可直言，消費(fèi)者會(huì)花幾萬元買冰箱、洗衣機(jī)，但對(duì)一兩萬元的電視，消費(fèi)者可能會(huì)問與兩千元的電視有什么區(qū)別？用戶對(duì)彩電企業(yè)做的事情沒有特別好的感知。現(xiàn)在家里有很多算力設(shè)備，比如電腦，電視也具備一定算力。再比如智能穿戴，屬于數(shù)據(jù)采集類設(shè)備，在某個(gè)場(chǎng)景可收集、上傳用戶健康信息。電視現(xiàn)在還沒有一個(gè)很好的場(chǎng)景，能否當(dāng)消費(fèi)者看藍(lán)光高清時(shí)，電視就識(shí)別到用戶在看電影，自動(dòng)調(diào)到觀影模式，或者當(dāng)消費(fèi)者打開一款游戲時(shí)，電視也能相應(yīng)調(diào)至游戲模式。“多元化場(chǎng)景將帶來電視下一波風(fēng)潮。”

優(yōu)酷OTT事業(yè)部總經(jīng)理侯劍認(rèn)為，沒有硬件邊界突破，軟件的應(yīng)用場(chǎng)景體驗(yàn)肯定是達(dá)不到的。“現(xiàn)在電視機(jī)廠商都在豎圍墻、做自己的桌面。這沒什么不對(duì)，只是‘圍墻’會(huì)對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景帶來碎片化的影響，如很多應(yīng)用帳號(hào)沒通，用戶的交互體驗(yàn)不是站在多模態(tài)角度做的。”

侯劍還說，電視面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)，比如帶屏音箱、投影儀，其實(shí)都在蠶食彩電市場(chǎng)的增量。帶屏音箱或者音箱是長(zhǎng)開機(jī)，電視缺乏長(zhǎng)開機(jī)的物理屬性。如果長(zhǎng)開機(jī)，就多了很多想象空間，至少可以主動(dòng)服務(wù)，電視一定要走向主動(dòng)服務(wù)。

“電視是一個(gè)老物種，但仍然是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，當(dāng)前彩電產(chǎn)業(yè)正處在一個(gè)和時(shí)代、用戶磨合的階段，陣痛會(huì)倒逼電視的變革和進(jìn)化，未來仍將具備可觀的運(yùn)營(yíng)價(jià)值。

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