格力120柜機(jī)故障現(xiàn)象(格力50柜機(jī)H1故障)

前沿拓展：

往年進(jìn)入4月份，就到了空調(diào)的銷(xiāo)售旺季，但是今年的空調(diào)市場(chǎng)卻面臨著更多的未知。

3月29日，格力電器董事長(zhǎng)董明珠在接受央視采訪時(shí)表示，疫情給格力乃至整個(gè)空調(diào)行業(yè)帶來(lái)了嚴(yán)重沖擊，2月份格力營(yíng)收損失200億元。事實(shí)上，面對(duì)疫情影響，空調(diào)市場(chǎng)頭部陣營(yíng)的美的、格力等廠商，從今年第一季度就開(kāi)啟了促銷(xiāo)清庫(kù)存模式。

如果說(shuō)疫情只是影響了頭部廠商當(dāng)下的業(yè)績(jī)，那么二三線空調(diào)廠商業(yè)績(jī)承壓就不是一天兩天的事了。3月28日，長(zhǎng)虹美菱發(fā)布的2019年財(cái)報(bào)顯示，去年凈利潤(rùn)為5644萬(wàn)元，同比增加46%，但空調(diào)業(yè)務(wù)卻虧損過(guò)億。這也是國(guó)內(nèi)二三線空調(diào)品牌生存狀況的縮影。

空調(diào)行業(yè)今年的變數(shù)遠(yuǎn)不止這些。7月1日將實(shí)施的能效新國(guó)標(biāo)，也將對(duì)這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。2020年的空調(diào)市場(chǎng)注定不尋常，能效新國(guó)標(biāo)能否掀起“換機(jī)潮”？變數(shù)中蘊(yùn)藏著哪些危和機(jī)？

疫情下，空調(diào)促銷(xiāo)再起

“一季度報(bào)表一定是不好看的，但是我相信很快就會(huì)轉(zhuǎn)化。”3月29日，董明珠透露2月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)下滑的同時(shí)，也作出這樣的預(yù)判。

在這背后，是格力空調(diào)部分省份經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)開(kāi)始推出直播秒殺等促銷(xiāo)活動(dòng)。天貓、京東、蘇寧等平臺(tái)顯示，近期部分格力空調(diào)變頻一級(jí)能效掛機(jī)較此前降價(jià)200元以上。

開(kāi)展新一輪空調(diào)促銷(xiāo)不止有格力。近期，美的空調(diào)展開(kāi)社交圈營(yíng)銷(xiāo)，包括線上直播、微信秒殺、線上促銷(xiāo)會(huì)活動(dòng)等。中金公司報(bào)告稱(chēng)，疫情期間，美的通過(guò)本地社交圈營(yíng)銷(xiāo)方式提升了市場(chǎng)份額，2月3日3月1日，美的空調(diào)線上、線下零售量份額高達(dá)48%、42%。

“有的空調(diào)品牌做了調(diào)價(jià)，這很正常。我們的活動(dòng)也一直沒(méi)有停止，線上的各種玩法一直在做。今年上半年整體市場(chǎng)會(huì)受疫情影響，但全年不會(huì)有太大問(wèn)題。”稍早前，美的集團(tuán)副總裁、家用空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理殷必彤接受媒體采訪時(shí)這樣說(shuō)。

確如殷必彤所說(shuō)，空調(diào)領(lǐng)域的促銷(xiāo)活動(dòng)沒(méi)有停止過(guò)，由此引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)也此起彼伏。

2019年雙十一前夕，格力電器發(fā)消息稱(chēng)，讓利30億元，對(duì)“俊越”、“T爽”系列產(chǎn)品降價(jià)促銷(xiāo)，并且此后多次加碼。此舉被外界解讀為是格力要用價(jià)格戰(zhàn)阻擋互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)品牌奧克斯在線上市場(chǎng)長(zhǎng)驅(qū)直入。

新京報(bào)記者注意到，格力2019年的這次降價(jià)補(bǔ)貼，受理渠道需要通過(guò)董明珠的電商平臺(tái)。對(duì)此，董明珠告訴新京報(bào)記者，“我覺(jué)得未來(lái)線上和線下的完美結(jié)合才是最好的服務(wù)。”

格力的降價(jià)促銷(xiāo)引來(lái)了其他品牌的紛紛跟進(jìn)，美的、海爾、海信、創(chuàng)維都不甘落后。

華南的家電經(jīng)銷(xiāo)商向新京報(bào)記者坦言，2019年空調(diào)銷(xiāo)售量下降，經(jīng)營(yíng)面臨挑戰(zhàn)。格力空調(diào)降價(jià)促銷(xiāo)，線下渠道與電商同價(jià)，線下門(mén)店壓力增大，會(huì)使經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)空間大幅縮小，“如果不參與同樣不賺錢(qián)，所以大家都是硬著頭皮參加。”

去年空調(diào)行業(yè)景氣度下滑，行業(yè)格局生變

疫情下的空調(diào)行業(yè)疲態(tài)盡顯。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，今年1月空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)492萬(wàn)臺(tái)，同比下滑33.8%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1月空調(diào)零售額、零售量和均價(jià)的增長(zhǎng)率分別為30.9%、22.3%和17.4%。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)在2019年已是跌宕起伏。 中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模為4125億元，同比下降2.1%，盡管洗衣機(jī)與小家電零售額同比微漲，但空調(diào)、冰箱均呈下滑趨勢(shì)。

新京報(bào)記者注意到，格力電器2018年財(cái)報(bào)顯示，空調(diào)營(yíng)收1556.82億元，當(dāng)年，海爾與美的空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收之和不及格力，其空調(diào)營(yíng)收與凈利潤(rùn)依舊遙遙領(lǐng)先。但進(jìn)入2019年，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

2019年春季，美的空調(diào)降價(jià)促銷(xiāo)，份額提升明顯。格力2019年半年報(bào)顯示，上半年?duì)I收793.25億元，同比增長(zhǎng)4.62%。相比之下，美的空調(diào)業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，上半年暖通空調(diào)營(yíng)收714.39億元，同比增長(zhǎng)11.84%。雙方營(yíng)收差距不足80億元，而2018年同期，兩者還有近120億元的差距。

值得關(guān)注的是，海爾智家的空調(diào)業(yè)務(wù)下滑明顯，2019年上半年?duì)I收179.51億元，同比下滑6.55%。此外，上半年，空調(diào)市場(chǎng)第二陣營(yíng)玩家營(yíng)收也紛紛下滑，包括長(zhǎng)虹美菱以及擁有海信與科龍兩大品牌的海信家電。

2019年6月，格力舉報(bào)奧克斯。隨后，格力電器在“雙十一”發(fā)起空調(diào)“價(jià)格戰(zhàn)”。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019年111月中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模5705萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)5.0%，零售額1884億元，同比減少1.2%。

今年3月28日，長(zhǎng)虹美菱發(fā)布2019年財(cái)報(bào)顯示，全年?duì)I收165.53億元，同比減少5.36%；凈利潤(rùn)5644萬(wàn)元，同比增加46%；空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約59.09億元，同比下降12.81%，有2家主營(yíng)空調(diào)業(yè)務(wù)的子公司凈虧損共1.33億元。

產(chǎn)業(yè)分析師丁少將指出，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)的原因有三點(diǎn)：一是2019冷年庫(kù)存維持在近5000萬(wàn)臺(tái)的高位，低價(jià)去庫(kù)存成為常規(guī)手段；二是新國(guó)標(biāo)實(shí)施在即，用低價(jià)方式抓緊時(shí)間銷(xiāo)售不符合新國(guó)標(biāo)的低能效空調(diào)；三是市場(chǎng)需求整體放緩，頭部品牌有意在此階段通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)推動(dòng)品牌“清場(chǎng)”，進(jìn)一步提升品牌集中度。

“2019年整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)非常不景氣，部分月份呈現(xiàn)萎縮了，整個(gè)市場(chǎng)萎靡不振。房地產(chǎn)下行，空調(diào)銷(xiāo)售量減少，空調(diào)庫(kù)存居高不下，所以企業(yè)要生存，提升全年業(yè)績(jī)，必須要通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)的方式出貨。”家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬介紹。

能效新國(guó)標(biāo)的優(yōu)勝劣汰效應(yīng)

近期部分空調(diào)品牌促銷(xiāo)也與空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)出臺(tái)分不開(kāi)。2020年初，家用空調(diào)新版能效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB214552019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》正式發(fā)布，統(tǒng)一了定頻空調(diào)和變頻空調(diào)的評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)考核體系，進(jìn)一步提升了各能效等級(jí)的指標(biāo)要求。

新版標(biāo)準(zhǔn)1級(jí)能效指標(biāo)對(duì)標(biāo)國(guó)際，變頻空調(diào)能效準(zhǔn)入要求(3級(jí)) 基本與歐盟、美國(guó)等的準(zhǔn)入要求相當(dāng)，能效準(zhǔn)入指標(biāo)比原標(biāo)準(zhǔn)提高1級(jí),相當(dāng)于原變頻標(biāo)準(zhǔn)的2級(jí)。定頻空調(diào)能效準(zhǔn)入要求(5級(jí))約相當(dāng)于原標(biāo)準(zhǔn)能效1級(jí)要求，節(jié)能環(huán)保效果顯著。

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員成建宏表示，新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，預(yù)計(jì)2020年能效將提升14%，到2022年將提升30%，現(xiàn)有的低能耗、高耗電的定頻空調(diào)和變頻三級(jí)能效以下的空調(diào)都將面臨被淘汰，市場(chǎng)淘汰率達(dá)到45%左右。

海爾空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，全線切換至新能效標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo)要求后，空調(diào)能效比提高，性?xún)r(jià)比更高。具體來(lái)看，比如家里有一臺(tái)10年的老空調(diào)，換成海爾最新一級(jí)能效的變頻空調(diào)，每天省電約2元，3年就可以省出一臺(tái)空調(diào)錢(qián)。

空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)出臺(tái)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，或讓各家品牌差異化發(fā)展生存。格力空調(diào)智能化，美的空調(diào)深耕“無(wú)風(fēng)感”，海爾空調(diào)鐘情“新風(fēng)”，海信空調(diào)愛(ài)“空凈”，長(zhǎng)虹空調(diào)喜“靜音”。2019年12月底，創(chuàng)維空調(diào)發(fā)布微風(fēng)感新品。

此次疫情來(lái)襲，健康家電概念走俏，各家企業(yè)也大力推廣“無(wú)風(fēng)感”、 “新風(fēng)”、凈化除菌、高溫殺菌等功能的空調(diào)產(chǎn)品。

奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅認(rèn)為，未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，定頻產(chǎn)品和變頻三級(jí)能效產(chǎn)品的出清也將成為各空調(diào)企業(yè)的首要任務(wù)。另外，從消費(fèi)者需求的角度來(lái)看，搭載健康功能和舒適功能的空調(diào)將備受消費(fèi)者歡迎，市場(chǎng)需求明顯向好。

海信空調(diào)總經(jīng)理別清峰表示，“此次能效標(biāo)準(zhǔn)的大幅提高，意味著大批低質(zhì)的存量產(chǎn)品將被淘汰，缺乏技術(shù)積累的企業(yè)將無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)品質(zhì)的追求，并有可能終結(jié)業(yè)內(nèi)‘低質(zhì)低價(jià)’價(jià)格戰(zhàn)的怪圈。”

“新能效的醞釀是一個(gè)過(guò)程，部分企業(yè)已經(jīng)在2019年就做好了迎接新能效的準(zhǔn)備。2019年年末，海爾、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信等品牌都已經(jīng)發(fā)布了自己的新能效產(chǎn)品。對(duì)于一線品牌而言，技術(shù)不是問(wèn)題，但是新標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布與實(shí)施無(wú)疑抬高了空調(diào)行業(yè)的門(mén)檻，對(duì)于一些中小品牌而言，以后如何與TOP品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)提出了更高的挑戰(zhàn)。競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)進(jìn)一步向頭部品牌集中。”趙梅梅說(shuō)。

新京報(bào)記者 陳維城 編輯 趙澤 校對(duì) 張彥君

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