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前沿拓展：

說明：由于各大品牌尤其是國產(chǎn)家電系品牌格力、美的、海爾等對單元機(jī)組產(chǎn)品的定義和銷售渠道不太一致，因此本報告中不再對單元機(jī)組細(xì)分為風(fēng)管機(jī)組、天花機(jī)組和柜機(jī)(5P以上)，本報告中單元機(jī)組的市場容量也不包含格力、海爾等部分品牌經(jīng)由家用空調(diào)渠道銷售的天花機(jī)組、柜機(jī)(5P以上)等產(chǎn)品的出貨額，但是包含美的、酷風(fēng)品牌的出貨額。

眾所周知2020年的市場環(huán)境并不樂觀，一季度銷售幾近停擺，二季度雖然市場慢慢在復(fù)蘇，但是餐飲、商鋪、娛樂、民宿、酒店等原先單元機(jī)產(chǎn)品應(yīng)用較多的領(lǐng)域依舊在管控之中，人們的出行依舊受到限制，實(shí)體店的倒閉潮也屢見不鮮，在這種態(tài)勢之下，單元機(jī)組連續(xù)兩年的下滑已成定局。據(jù)艾肯網(wǎng)統(tǒng)計，2020年單元機(jī)組產(chǎn)品在整體市場中的占比為20.3%，下滑幅度超越了往年，達(dá)到7.6個百分點(diǎn)。不可置否疫情帶來的消極影響，中小項(xiàng)目市場信心難以恢復(fù)，同時，零售市場的萎縮也一定程度上影響了單元機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展。

除此之外，推遲了6個月之久的2020年單元機(jī)能效新國標(biāo)GB195762019《單元式空氣調(diào)節(jié)機(jī)能效限定值及能效等級》正式實(shí)施，意味著施行超過十年的老國標(biāo)即將退出歷史舞臺，也標(biāo)志著包括單元機(jī)能效水平將再上新臺階。更直白點(diǎn)說，如果按照新國標(biāo)的要求，市場上銷售的單元機(jī)品至少有一半以上的產(chǎn)品需要淘汰出局。一向以價格戰(zhàn)為論的單元機(jī)市場又面臨著全新的挑戰(zhàn)，市場競爭環(huán)境也進(jìn)一步加劇，一邊是待消化的庫存另一邊是更高的門檻。但是長遠(yuǎn)來看，單元機(jī)組市場的競爭將更加理性，技術(shù)、能力不過關(guān)、以價格優(yōu)勢為主導(dǎo)的小品牌將退出歷史舞臺。

特殊的市場環(huán)境除了帶來困境，也帶來新的機(jī)遇，相較于中央空調(diào)市場的其它產(chǎn)品，單元機(jī)組品牌更加敢于挑戰(zhàn)全新的銷售模式，直播帶貨、線上布局、開設(shè)旗艦店、網(wǎng)批等更靈活且得心應(yīng)手。與此同時，對單元機(jī)產(chǎn)品技術(shù)升級方向有了新的指引，凈化、智能、專用空間等成為趨勢，2020疫情之下，人們對“健康”的關(guān)注度日益攀升，不少主流品牌如大金、日立、三菱重工海爾、格力、海爾等都推出了空調(diào)、新風(fēng)、凈化功能相融合的新產(chǎn)品。

從2020年單元機(jī)組市場品牌表現(xiàn)來看，國產(chǎn)品牌依然如魚得水，其中格力在單元機(jī)市場位列首位，2020年格力大范圍嘗試直播帶貨新模式，在并不樂觀的市場環(huán)境中保住了原有的市場空間；美的位列第二，市場占有率與往年同期相比實(shí)現(xiàn)了提升，主要原因在于下半年的調(diào)整與變革，家中劃歸家用空調(diào)后，操作模式更靈活，渠道也更健全。酷風(fēng)可謂中央空調(diào)市場上的一匹黑馬，在單元機(jī)組市場占有率名列第三，在新零售之路中走在前面的酷風(fēng)，在單元機(jī)場也擁有穩(wěn)定的生存空間。海爾在單元機(jī)市場中位列第四，2020年海爾對家中的場景化布局以及在健康、凈化、智能領(lǐng)域的理念已然走在前列。

還有部分在單元機(jī)組市場表現(xiàn)活躍的國產(chǎn)品牌包括海信、GCHV志高暖通、奧克斯、TCL等，除海信占有率提升外，其它品牌市場占有率和往年相比浮動不大，借助其在家用機(jī)市場的渠道優(yōu)勢占有率比較穩(wěn)定。(見圖19)

日系品牌中大金在單元機(jī)組市場份額為4.9%。日立占有率提升到3.9%，與往年同期相比有所增長，新能效標(biāo)準(zhǔn)提升后，日系品牌由于布局新能效產(chǎn)品較早，全變頻化的比例較高，優(yōu)勢也漸漸凸顯。還有些表現(xiàn)較好的日韓系品牌包括三菱重工海爾、東芝、三星等，三菱重工海爾2020年瞄準(zhǔn)健康方向的新布局，三星在單元機(jī)市場憑借個性化的外觀在餐飲、商鋪等領(lǐng)域極受青睞，360變頻嵌入式室內(nèi)機(jī)、沐風(fēng)嵌入式單向氣流室內(nèi)機(jī)、沐風(fēng)嵌入式多向氣流室內(nèi)機(jī)等多款產(chǎn)品可匹配不同的應(yīng)用場景。

從區(qū)域表現(xiàn)來看，中央空調(diào)市場容量最大的華東區(qū)域也是單元機(jī)組產(chǎn)品占有率最大的區(qū)域，達(dá)到36.8%，與往年同期相比有微幅提升，疫情之下最成熟的地區(qū)相對來說抗壓能力和抗壓風(fēng)險最強(qiáng)。華中、華南、華北、西南區(qū)域市場占有率差不多，均在10%以上，西北和東北單元機(jī)組產(chǎn)品市場占有率較小。(見圖20)

拓展知識：