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前沿拓展：

伴隨著歐洲杯現場強大的品牌曝光及營銷活動落地，在歐洲杯賽場登上“C位”的中國民族品牌海信，除了銷量和知名度的提高，也正式宣告電視產業一個全新時期的來臨。

6月28日，來自海信激光電視的數據顯示，今年1~5月，海信激光電視國內及海外銷量均大幅增長，海外銷量更是同比增長10倍。

值得注意的是，從2014年推出全球首臺100英寸激光電視至今，上市7年的海信激光電視，已經實現了5次產品迭代，從尺寸、畫質、形態上持續突破創新。

在以海信為代表的行業成員共同努力下，經過兩個七年的孕育，我國激光電視產業已實現跨越式發展，產業規模已達世界領先，全產業鏈體系初步形成，并引領一個全新電視時代的來臨。

正如中國電子視像協會激光電視產業分會會長高玉嶺先生6月18日在合肥世界顯示產業大會上所言，2021年是激光電視的全球化元年，正式進入全球普及的新階段。

14年鑄劍 激光電視今年全面“起勢”

如果說液晶顯示技術產業化始于日本、OLED顯示技術產業化始于韓國，那么激光電視，是讓中國，第一次占據顯示技術發展的主場優勢。

近日，在談到對激光電視發展走勢時，海信視像副總裁、海信激光顯示總經理王偉判斷：“作為一個新物種，激光電視經過兩個七年的孕育，正在進入爆發階段！”

這個主場優勢的取得，自然離不開企業的深耕，“彩電大王”海信這個先行者，無疑是重要的一個代表。

作為全球率先推出激光電視的企業，自2007年開始著手布局激光顯示。當時，沒有國家標準和國際標準，更沒有產品可以參照，所有關鍵技術都需要自己摸索。

整整7年，只有投入沒有產出，2014年9月海信終于實現了激光電視“從0到1”的突破，打破了國外企業在電視顯示技術的長期壟斷地位。

十多年來，海信集團董事長周厚健數十次往返于日本、美國，從顯示芯片、激光器、抗光屏、光學鏡頭到其他關鍵零部件，不斷尋找并推動激光電視產業鏈條上的“最優組合”。

在激光電視這個品類上，海信代表的國內彩電產業實現了率先預研、率先產品突破、率先量產上市、率先技術升級、率先全球市場布局。

截至2020年底，國內激光電視產品專利規模，超過了“外國”的總量——激光電視品類，本土品牌超越一眾發達國家，建立全球知識產權和技術領先優勢，再造了彩電產業的全球成長歷史。

截至2021年4月，海信在激光顯示領域已累計申請國內外專利1366項，授權531項，其中國外專利授權55項。

多位家電業內人士認為，在家庭消費升級加速的背景下，大尺寸電視已經成為未來不可逆的趨勢，憑借在大屏幕上具備眾多優勢，激光電視被看作將成為大尺寸電視的主流產品。

在海信帶動下，2020年以來，海信、長虹、光峰、小米、極米等本土企業積極布局外，三星、索尼、LG等企業也先后加碼激光顯示，一個由中外企業共推共建的激光顯示新陣營已經全面形成。

值得注意的是，經過全行業共同努力，我國激光電視產業規模已經世界領先，全產業鏈體系初步形成。根據預測，未來幾年激光電視將繼續快速普及，到2022年，激光電視在中國市場上的銷量將突破100萬臺，銷售額達到118億元。

6月18日，在合肥世界顯示產業大會上，中國電子視像協會激光電視產業分會會長高玉嶺先生判斷：“2021年是激光電視的全球化元年，正式進入全球普及的新階段。”

對于激光電視的全球化發展趨勢，中國電子視像行業協會副秘書長董敏認為，這與激光顯示在大尺寸、高色域、視覺舒適度、節能省電等方面的優勢密不可分。

龍頭引領 海信打造激光顯示產業矩陣

像每一個新生事物一樣，14年的死磕和接力，海信主導的激光電視，被比作“口水中長大的孩子”，在質疑、指責甚至攻擊中壯大：從一個產品做到了一個產業，也從一個企業影響到了一個行業。

事實上，隨著液晶顯示市場的逐漸飽和，顯示技術已經走到了分岔口，全球顯示市場也將迎來“大洗牌”。在中國工程院院士許祖彥看來，激光顯示為我國在顯示領域實現自主創新的跨越式發展提供了機遇。

根據奧維云網統計，2015~2020年，激光電視的復合增長率高達213.8%。根據Omedia最新數據，在2020年全球激光電視整體出貨量中，海信激光電視貢獻了53%的份額，領先其他激光電視品牌。

“發展激光顯示是實現超高清顯示的最佳技術路線之一，也是提升消費者生活品質的優秀解決方案。”在董敏看來，激光電視的這些差異化特點不僅為中國消費者接受，同時也代表了全球新型顯示技術發展的大趨勢，激光電視的國際化發展前景廣闊。

值得注意的是，作為激光電視市場的引領者和主導者，從2020年開始，海信激光電視已經進入美國、澳大利亞、南非、法國等重點市場。

今年第一季度，海信激光電視的海外銷量同比增長了9倍。通過海信激光電視這個案例可以看出，激光電視這個新型顯示產品已經受到了越來越多的海外用戶歡迎。同時，海外的用戶更熱衷于追求沉浸感的觀影體驗，這也將帶動激光電視的市場需求。

“在海外市場，激光電視自2020年6月份以來呈現快速增長態勢，截至2020年底累計銷量同比增長326%。”6月3日，王偉對外透露，2021年第一季度，海信激光電視再次迎來高速增長，海外銷量同比漲幅超9倍，激光電視正在成為海外大屏消費新寵。

隨著電視大尺寸的普及，激光電視的價格優勢已經凸顯。傳統的液晶電視，一旦進入到85/88/100這樣的尺寸段，售價會直接飆高到幾十萬元，部分外資品牌甚至會賣到近百萬元。而激光電視在大尺寸的價格上還是比較親民的，80英寸的激光電視只有1萬多。

在銷量大幅增長的背后，則是一個行業巨頭的和遠見和擔當。在以海信為代表的國內企業的努力下，包括芯片、光源、鏡頭、膜片在內的核心器件，都在加快國產化進程。

“可以說，海信帶隊，激光電視這一新興電視品類，正走向成熟，成為電視行業突破增長天花板的機會，以及中國電視品牌全面超越日韓的機遇。”有業內權威人士直言。

站在激光電視市場爆發的臨界點，為更健康迅速的激光電視產業發展，海信愿意把1000項專利5年內與大家分享，并向行業開放合作，包括光學引擎在內的技術產品，通過共享專利、技術和知識產權，加快推進激光電視產業的發展。

在做大朋友圈的同時，這個龍頭也在打造新的矩陣。海信激光顯示副總經理、首席科學家劉顯榮介紹表示，目前海信在鏡頭、三色激光模組等技術上都在積極自主研發，日益提供更為全面和充分的本土產業鏈供給。依托技術的進步，海信將帶頭打造本土激光顯示“超級矩陣”。文/彭斐

每日經濟新聞

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