LV又漲價了！奢侈品包包能被當作理財產(chǎn)品嗎？專家這樣說

極目新聞記者 周丹

LV又漲價了。2月19日，有消息稱，Louis Vuitton (路易威登，LV)將對旗下產(chǎn)品進行調(diào)價，平均漲幅在6%左右。對此，LV官方客服告訴記者，2月19日起，部分產(chǎn)品價格有變動，線上及線下均同步更新，具體變動以官網(wǎng)售價為準。

奢侈品的一再漲價，讓一些人有了投資奢侈品包包的念頭。那么，這種投資靠譜嗎？

中南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院教授黃漫宇向極目新聞記者表示，服裝、鞋帽、箱包等屬于消費品、消耗品，并不具備真正意義上的投資價值。受限于變現(xiàn)渠道、保存品相等條件，要被當作“理財產(chǎn)品”還是有一定難度。

去年以來已有多輪漲價

2月20日，武漢一家LV門店

記者在社交平臺上看到，已有網(wǎng)友曬出漲價后的價格，涉及多個產(chǎn)品。其中，Carryall中號手袋漲至2.15萬元，漲幅4%。頗受歡迎的NéONOé BB 手袋由1.52萬漲至1.62萬，漲幅6%。

在微信朋友圈，有專業(yè)代購表示，“今日（2月19日）之前報價作廢”，新的代購報價應(yīng)聲而漲。

LV中國官網(wǎng)截圖

打開LV中國官網(wǎng)，記者看到，更新后Carryall中號手袋從2.05萬元漲至2.15萬元，更新后BOULOGNE手袋售價1.94萬元，而更新前為1.85萬元。

武漢某LV線下門店銷售人員向記者證實，此輪漲價涉及的包袋主要有45款，多是近期的熱門款式。

值得關(guān)注的是，這次漲價距離上一次只過了五個月。記者梳理發(fā)現(xiàn)，2023年9月，LV已上調(diào)中國市場部分產(chǎn)品價格，幅度在3%至13%之間，其中，Speedy20從原來的1.61萬元漲至1.83萬元。

再早一些時候，LV于2023年6月還曾有過一次提價，針對部分款式，平均漲價幅度約在1000多元。

如今來看，經(jīng)過最近的3次調(diào)價后，LV部分產(chǎn)品價格有了明顯變化，其中以CARRYALL小號手袋表現(xiàn)最為明顯。2023年6月調(diào)價前，CARRYALL小號手袋售價1.65萬元，而如今該手袋售價2.06萬元，整整漲了4100元。

去年營收和凈利潤均可觀增長

對此，有網(wǎng)友表示，這上漲的頻率也太頻繁了。還有不少網(wǎng)友稱，聽說了節(jié)后要漲價，節(jié)前火速入手了心儀款。

漲價帶來的利潤也十分可觀。法國當?shù)貢r間今年1月25日，LVMH集團發(fā)布了2023年全年業(yè)績報告，營收達862億歐元，同比增長9%；凈利潤達152億歐元，增長8%。其銷售收入和凈利潤均刷新2022年所創(chuàng)的年度新高。其中，中國及其所在的亞洲市場又一次成為了被畫出高亮的部分。

據(jù)了解，從區(qū)域來看，亞洲地區(qū)仍是LVMH最大的市場。包含中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)營收為267.07億歐元，占總營收的31%，2022年為30%。集團高管透露，現(xiàn)在中國顧客數(shù)量是2019年的兩倍。來自游客的業(yè)務(wù)占比相對下降，但這部分收入仍與之前持平。這意味著中國國內(nèi)的購買量大幅增長。為滿足該需求，LV和Dior（迪奧）正考慮在中國開設(shè)更大的門店。

值得關(guān)注的是，據(jù)多家媒體報道，LVMH集團高管在談及如何平衡成本和利潤的問題時曾表示，公司的決定是取消漲價，但也不會打折，對利潤就不會產(chǎn)生影響。此外，公司將努力降低營銷成本，以此提高利潤率。

不過，從目前官網(wǎng)多款產(chǎn)品的售價來看，漲價策略并未被放棄。

奢侈品包包能當作理財產(chǎn)品嗎？

今年以來，漲價的奢侈品品牌并非只有LV。

2月9日，愛馬仕在財報會議中表示，2024年將對旗下全線產(chǎn)品進行調(diào)價，全球平均漲幅在8%9%左右。

記者咨詢愛馬仕官網(wǎng)客服了解到，實際上，在2023年年底，愛馬仕中國已經(jīng)對部分產(chǎn)品進行了價格調(diào)整。目前，還未接到2024年調(diào)價的相關(guān)通知。據(jù)此前媒體的報道，1月1日，愛馬仕完成全產(chǎn)品價格線的上調(diào)，其中Mini Kelly一代上漲1萬元至5.65萬元人民幣，漲幅達21.5%。

珠寶品牌蒂芙尼也已經(jīng)于1月18日對旗下產(chǎn)品進行了調(diào)價。另外，Chanel美妝專柜柜員透露，2月20日開始，Chanel美妝線將進行全線調(diào)價。其中，口紅類產(chǎn)品價格漲幅在50元左右，而高端護膚類產(chǎn)品價格漲幅在500元左右。

奢侈品頻繁漲價，讓不少網(wǎng)友表示“有了投資奢侈品包包的念頭”。

那么，這種“投資”靠譜嗎？

中南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院黃漫宇教授向極目新聞記者表示，在奢侈品消費當中，購買者大多給產(chǎn)品注入了“情緒價值”。像貴金屬類、寶石類、鉆石類的奢侈品，因為原材料的高價值、稀缺性和標準化程度，可能具有一定的投資屬性。但奢侈品品牌服裝、鞋帽、箱包等，它還是消費品、消耗品，并不具備真正意義上的投資價值。這幾種商品品類，受限于變現(xiàn)渠道、保存品相等條件，要被當作“理財產(chǎn)品”，還是有一定難度的，建議消費者謹慎對待。

（來源：極目新聞）

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