中國經濟信心說丨春節消費“上新” 花樣年味“翻新”

龍年新春日益臨近，春節消費漸入高潮。今年“年貨季”，消費市場活力四射、新潮澎湃：一頭是各地商場、市集、年貨展銷會人頭攢動，傳統的年味依舊濃郁熱烈；另一頭是培育消費新業態新熱點成為商家共同發力點，各類主打互動式體驗的新型消費頻頻“吸睛”，為新生代消費者呈現滿滿的“儀式感”。

“穿越”舊時光，新型消費創造新場景。“以前從來沒趕過大集，沒想到這么好玩！”最近每逢年節，年輕人成為逛大集的主力軍。集市上的好物、美食、煙火氣，無不帶來新奇有趣的體驗，也讓“趕集”成為一種新時尚；除了線下擠熱鬧，“云上趕集”也別有風味，不僅有人帶你逛攤、砍價，還能立馬“上鏈接”打包發走……當下，越來越多像鄉村大集這樣的消費場景實現線上線下融合，不僅帶動了鄉村地區的經濟活力，還創造出新的消費場景和熱點，讓傳統的年味更“潮”了。以沉浸式體驗為核心的場景化消費方興未艾，為春節消費注入新鮮動能。

主打“好玩有梗”，新型消費釋放情緒價值。在電商平臺上，連日來，拜年表情包、壁紙、文案等“電子年貨”銷量激增，消費者“淘龍彩”熱情高漲。只要花上幾元錢，買家就能獲得個性化設計的朋友圈文案。與龍年元素有關的抱枕、手辦、掛歷，成為春節消費的“最強氣氛組”。追求“有效過年”的新生消費力量，一點年味都不想浪費。“太懂我了，買它”，情緒消費時代，誰能用心用情關照買家情緒，誰就能獲得消費增長的“多巴胺”。

有煙火升騰，也有文脈傳承，新型消費厚植文化基底。春節不僅有家人團聚，更有說走就走的“詩與遠方”。據交通運輸部預計，今年春節假期自駕出行占總出行量的比例將達80%，創歷史新高。“年味”也可以“在路上”，一路順風，直抵人心。從“夜游”到“夜商”，城市夜間經濟暖流涌動。大漠孤煙、江南細雨，游客帶不走風景，卻能帶走心心念念的傳統文化。各地景區通過挖掘景點內涵，創造文旅融合新概念、新模式，讓更多游客從“過路客”到“回頭客”，有效促進文旅消費持續增長。

隨著新型消費的崛起，消費不只是單向的商品購買和使用，而是通過消費者之間的互動、商家與消費者的互動，實現消費價值的提質升級。與之相應，商家競爭從“價格戰”轉向“價值引領”，以差異化的內容達成與消費者的深層次溝通。很多事實都表明，不是年味變淡了，而是年味“翻新”了。誰能找準新生代消費者心目中的年味，誰就能接住春節消費的“潑天富貴”。

“節前的接待量會是日常幾倍，門店節前都不休息”“快遞公司春節不打烊”“我們備足了貨源，保證全國各地的購買需求”…… 面對今年春節假期，各行各業商戶翹首以待，創新商業模式和業態，把握新興消費市場的細分化、個性化特征。濃濃的過年氛圍里，洋溢著消費者對未來的美好期許，更見證中國經濟在新一年的火熱開局。新年新氣象，讓我們開啟新步伐，實現“開門紅”。

（文丨王鐘的）

責任編輯：張景