互聯網廣告業大地震！谷歌開始局部禁用第三方Cookie

【CNMO新聞】占全球互聯網流量的65%的Chrome瀏覽器周四開始局部禁用第三方Cookie。據媒體報道，本周四開始，谷歌已經開始對1%的用戶進行小范圍測試，預計將在今年年底擴展到全部Chrome瀏覽器用戶。

CNMO了解到，所謂Cookie，全稱為HTTP cookie，它指的是我們瀏覽網站時由網絡服務器創建并由網頁瀏覽器存放在用戶計算機或其他設備的小文本文件。Cookie最初用于識別登錄網站的用戶是否已經訪問過該網站，隨后功能不斷拓展，可以讓Web服務器在用戶的設備存儲狀態信息（如添加到購物車中的商品）或跟蹤用戶的瀏覽活動。

Cookie侵犯隱私的爭議由來已久。在互聯網發展的早期，網站并不會通知用戶Cookie的存在，直到1996年有媒體曝光Cookie的使用，它才開始為大眾所知，潛在的隱私問題也引起監管機構介入。在歐美，有許多限制Cookie使用的法律規范。谷歌本次的Cookie禁令，所針對的是第三方Cookie，即在線廣告行業在網站上放置的用于跟蹤用戶、投放相關廣告的Cookie，不會影響網站用來存儲登錄信息等基本內容的Cookies。

廣告行業依賴Cookie評估廣告的效果，鎖定目標消費者，如果此類追蹤性Cookie被禁用，廣告的效果會大打折扣，因此價格也會下跌。根據Statcounter的數據，Chrome瀏覽器占全球互聯網流量的65%，為第二名Safari的三倍。因此，如果Chrome全面禁用第三方Cookie，不啻于廣告界的一場大地震。