華為超越蘋果，成為國內(nèi)第一？

掐指一算，iPhone 15 發(fā)售已經(jīng)一個多月了，先有“遙遙領(lǐng)先”的華為 Mate 60 搞突襲，后有被 diss 創(chuàng)新能力不足。

今年 iPhone 15 系列好像又成了眾矢之的。

所以，iPhone 15 系列，到底賣的好不好？

老狐仔細(xì)去找了找數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)目前啊，官方都還沒有公布一個具體的銷售數(shù)字。

就拿最具信服力的 Counterpoint 發(fā)布的數(shù)據(jù)來說。

華為這邊，根據(jù) Counterpoint 的信息顯示，在六個星期內(nèi)，售出了 160 萬臺 Mate 60 Pro 手機(jī)。

老狐個人認(rèn)為，這個數(shù)據(jù)應(yīng)該是可信的，如果供應(yīng)充足，銷量可能會更高。已經(jīng)不止一位朋友問我買華為 Mate 60 了。

講真，我們現(xiàn)在也買不到。

就連我們 B 站抽獎的那臺 Mate 60 Pro，由于我們后續(xù)還需要用來測評，我們都跟中獎用戶商量折現(xiàn)了。

好，我們看蘋果這邊，Counterpoint 表示，iPhone 15 系列在發(fā)售 17 天后，銷量與同期的 iPhone 14 系列相比銷量下降了 4.5%，不過沒有透露具體賣了多少臺。

由于 Counterpoint 沒有給出蘋果具體賣了多少臺，所以不好判斷到底誰賣的更好。

不過老狐發(fā)現(xiàn)一些自媒體的數(shù)據(jù)挺有意思的，比如有文章說，iPhone 15 發(fā)售后兩天的銷量就超過了 Mate 60。

圖片來源：數(shù)碼家電君《破防了！iPhone15銷售僅兩天，銷量就超越華為Mate60？》

也有文章聲稱，某東電商平臺的銷量數(shù)據(jù)對比可以發(fā)現(xiàn)，iPhone 15 系列的銷量大約是華為 Mate 60 系列的 7 倍甚至接近 10 倍。

圖片來源：科技扳手哥《蘋果iPhone15的銷量，比華為Mate60高10倍？》

另外又有一些自媒體呢，又把蘋果的銷量形容為“ 慘遭滑鐵盧”。

圖片來源：七八說科技《消費(fèi)者沒理你！蘋果銷量“慘遭滑鐵盧”，華為mate60反擊！》

咱也不知道這些數(shù)字和結(jié)論是怎么來的。

有的可能確實是來自電商平臺標(biāo)注的銷量，有的可能是來自機(jī)構(gòu)或者分析師的預(yù)估值，還有的呢，可能只是為了博關(guān)注夸大其詞，主觀想象占據(jù)了大部分，沒有實際數(shù)據(jù)做支撐。

所以如果不是官方公布的數(shù)字，大家看這些報道就圖個樂吧。

反正我是覺得沒什么說服力的，只能說明這兩款機(jī)器給對方帶來的壓力確實是太大了，到哪兒都要被拿出來比一比。

不過說到 iPhone 15 和 Mate 60 的較量，作為一名科技數(shù)碼博主，我可就要認(rèn)真了！

咱們先來聊聊 iPhone 15 究竟有多少賣點(diǎn)，值得大家換新機(jī)嗎？

我梳理了一下，大家關(guān)注的賣點(diǎn)主要在以下幾點(diǎn)：

全系升級為靈動島；全系使用 USBC 接口；圓滑的邊框+磨砂質(zhì)感的厚玻璃；還有常規(guī)的芯片升級。

這些軟件和硬件的更新?lián)Q代，都只是在原有的基礎(chǔ)上做出了升級和微調(diào)，明顯的炒冷飯和微創(chuàng)新。

被許多人吐槽為雞肋的靈動島都算是近些年來難得的大驚喜了。

所以哪怕是換個接口或者換個邊框設(shè)計，都能讓媒體連發(fā)好幾篇報道。

老狐承認(rèn)我是站著說話不腰疼，但是說實話，蘋果設(shè)計師們的工資是不是有點(diǎn)太好拿了。

喬布斯時代的蘋果，正是靠產(chǎn)品創(chuàng)新精神的極致追求，不僅僅讓當(dāng)時蘋果的創(chuàng)新能力領(lǐng)跑友商，成為眾多手機(jī)品牌學(xué)習(xí)甚至是模仿的對象。

更是讓蘋果創(chuàng)造了銷量以及市值的神話，“iPhone 效應(yīng)”也是在那個時候誕生的。

而庫克時代的蘋果，就不用多說了吧，靠著早年積累的市場占有率和用戶使用習(xí)慣支撐，拿得出手的新作品少之又少。

時隔七年才發(fā)布的新產(chǎn)品 Vision Pro 還得 2024 年才正式上市。

以前蘋果每年的新品發(fā)售都是科技圈的狂歡，有些人會激動的徹夜難眠想要一睹未來科技的新花樣。

現(xiàn)在的發(fā)布會呢，大家是不是跟我一樣，不靠著一點(diǎn)燒烤小啤酒都看不完整場發(fā)布會了？甚至看著看著睡著了。

畢竟現(xiàn)在的發(fā)布會太像是例行公事，毫無感情，主打走流程，甚至用了很長時間去播放自導(dǎo)自演的環(huán)保小短劇，這也被網(wǎng)友戲稱為春晚“小品”環(huán)節(jié)。

羅永浩甚至都說，“但凡要一點(diǎn)臉，（手機(jī)）都不會這么更新”。

“聽取罵聲一片”，似乎成了發(fā)布會后消費(fèi)者們對蘋果和庫克態(tài)度的真實寫照。

馬斯克在社交平臺上也犀利地吐槽蘋果：不知道現(xiàn)在的 iPhone 和之前有什么不同，大概是“相機(jī)好了 10%？”

圖片來源：馬斯克社交賬號

那為什么蘋果的市場占有率還能一直如此堅挺？

全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 公布的上半年中國高端手機(jī)市場品牌份額排行榜顯示，蘋果市場份額以 67.0% 排名第一，華為以 15.6% 的市場份額排在第二，顯然，二者之間的差距還是很明顯的。

圖片來源：IDC報告

但其實，大家跟著我仔細(xì)一想就會發(fā)現(xiàn)，蘋果傲人的優(yōu)勢早就不在于機(jī)器本身，而是它的平臺和生態(tài)性質(zhì)給消費(fèi)者帶來的強(qiáng)依賴感。

舉個簡單的例子，微軟 PC 操作系統(tǒng)的占有率已經(jīng)達(dá)到了超 90%，基本完成了一統(tǒng)天下的目標(biāo)，就算公司幾年不推出新產(chǎn)品，回過頭來看它還會是 PC 市場的王者。

再舉個例子啊，之前滴滴出行被下架后，美團(tuán)打車、T3 出行等等不同規(guī)模和梯隊的網(wǎng)約車平臺動作頻頻，不惜大手筆燒錢想要在難得的窗口期爭奪更多新用戶。

但是一通大亂斗、花了大量的人力財力之后，大家才發(fā)現(xiàn)，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，滴滴在行業(yè)依然有著難以撼動的領(lǐng)先地位。訂單量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他打車平臺。

這，就是占據(jù)用戶使用習(xí)慣的護(hù)城河力量。

圖片來源：金融界：《滴滴的焦慮》

所以哪怕是蘋果的創(chuàng)新力度每年都被吐槽被嫌棄，有“自適應(yīng)功能”的果粉們還是會急切的掏錢換新機(jī)。

不過與前幾年的火熱程度相比，iPhone 15 的勢頭似乎確實是在減弱了，“破發(fā)”（備注：即事先搶到手機(jī)的人因需求不足降價出售）一度成了相關(guān)報道中的熱詞。

可能這就是所謂的“坐吃山空”吧。

有黃牛在接受媒體采訪時表示，不同于此前只有標(biāo)準(zhǔn)版破發(fā)的行情，今年破發(fā)潮早早地蔓延開來。

就連一直堅挺的 Pro 版也正擠入破發(fā)行列，縱使是 256G 的熱門配色，溢價也僅有幾百元，藍(lán)色版本更是成了眾矢之的——官網(wǎng)隨時能刷到庫存，專賣店亦時常保有現(xiàn)貨。

但是，這位黃牛也直言，“遙遙領(lǐng)先”的華為 Mate 60 系列發(fā)售至今，在二級市場基本沒怎么掉價，折疊屏新品 Mate X5 的溢價更是一路飆升。

一個破發(fā)，一個溢價。

也就是說啊，iPhone 越來越賣不動，除了自身的吸引力不夠，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境帶來的消費(fèi)降級和手機(jī)市場飽和率進(jìn)一步增加，換機(jī)周期延長等等。

咱們“壓抑半生歸來依舊堅挺”的華為，也給 iPhone 帶來了不小的壓力，畢竟絕大多數(shù)人只會同時使用一個手機(jī)，市場固定，買華為的人越多，蘋果能分到的蛋糕就會越少。

畢竟相較于 iPhone15，華為 Mate 60 帶來的驚喜可不是一星半點(diǎn)兒啊。

衛(wèi)星通話、麒麟芯片、4.9G，這還是華為在打壓下給大家交出的高分答卷。

另外，“輕舟已過萬重山”的情懷，也讓國人們對華為有了更多偏愛。

所以哪怕是未發(fā)先售，沒有任何爆料宣傳和預(yù)熱，也能出現(xiàn)線下門庭若市和線上搶斷貨的場面。

有黃牛直言啊，“在這個節(jié)骨眼上搶到一部華為手機(jī)，幾乎等同于搶到了‘電子茅臺’”。

直到 10 月 15 日，也就是發(fā)售一個多月后，Mate 60 還處于一機(jī)難求的狀態(tài)，甚至需要預(yù)約搶購。

圖片來源：京東Mate60預(yù)約界面

當(dāng)然，這不僅僅是因為需求量增大，也與產(chǎn)能不足這一因素分不開。

據(jù)了解，華為為這款手機(jī)的備貨只有 600 萬部。

畢竟 Mate 60 搭載的麒麟 9000s 是一款全新芯片，全新的芯片第一次裝到手機(jī)中，各方面的準(zhǔn)備不可能十全十美，可以想象，芯片制造工藝和生產(chǎn)能力與配套可能還沒有達(dá)到完全成熟的水平，尤其是良率問題也是大家猜測的一個方向。

但是一開始業(yè)內(nèi)預(yù)估其銷量很可能會破 1000 萬臺，但后來伴隨著熱度與線上線下?lián)屬弰蓊^不減，又有分析師預(yù)測其最終銷量可能達(dá)到 2000 萬臺。

從備貨上，600 萬臺到 2000 萬臺的產(chǎn)能差異會非常大，這可能導(dǎo)致華為對需求錯估，包括產(chǎn)線、人工等各方面的準(zhǔn)備遠(yuǎn)低于現(xiàn)實需求。

有分析師預(yù)測，如果不是產(chǎn)量受限，Mate 60系列的銷量大概率已經(jīng)破千萬了。

但是由于到貨時間太長，加上許多用戶搶不到，這導(dǎo)致 iPhone15 系列開始發(fā)售之后，很多用戶轉(zhuǎn)而投入了 iPhone 陣營。

這也讓不少人將其稱為此次華為與蘋果正面對抗的遺憾，產(chǎn)能不足導(dǎo)致的交付時間過長影響了消費(fèi)者的選擇。

目前，官方還沒相關(guān)數(shù)據(jù)，兩個系列的手機(jī)真實銷量究竟是什么樣還是沒有定論。

但是有小道消息稱華為 9 月份的銷量已經(jīng)超過了蘋果，成為國內(nèi)第一。

另外，根據(jù)手機(jī)中國的消息，在 2023 年第 38 周，蘋果領(lǐng)先華為、榮耀、小米等一眾競爭對手，拿下了中國市場第一。

然而，蘋果的銷量卻很快被華為趕超，在 2023 年第 40 周，華為超越蘋果成為了新的中國市場第一。

老狐認(rèn)為，不管數(shù)據(jù)如何，可以肯定的是，華為之后的回歸姿態(tài)將更加明顯。

國泰君安分析師指出，除 Mate 系列高端機(jī)外，預(yù)計后續(xù)還將有更多款中低端手機(jī)發(fā)布，實現(xiàn)華為手機(jī)的高中低全面回歸。

產(chǎn)業(yè)鏈端的最新消息也顯示，華為將 2024 年的手機(jī)出貨量目標(biāo)上調(diào)至 6000 萬至 7000 萬部，相比今年預(yù)期翻了整整一番。

不過，在海外市場受到制約的背景下，華為的主戰(zhàn)場還會是在國內(nèi)，這也意味著，接下來所有的中國手機(jī)品牌廠商都需要在產(chǎn)品形態(tài)、用戶體驗、生態(tài)這些方面去更加努力。

至于蘋果，相信華為的回歸也讓他們有了更大的危機(jī)感，該拿出點(diǎn)真家伙展示一下實力了

。

王者歸來，看似平穩(wěn)的手機(jī)市場，似乎又要變天、有好戲看咯。

參考資料：

光子星球：《蘋果、華為與黃牛》

金融界：《滴滴的焦慮》

全天候科技：《華為狂飆，手機(jī)變天》

數(shù)碼家電君：《破防了！iPhone15 銷售僅兩天，銷量就超越華為 Mate60？》

七八說科技：《消費(fèi)者沒理你！蘋果銷量“慘遭滑鐵盧”，華為 mate60 反擊！》

微博截圖

編輯：蛋奶星星