蘋果15系列發(fā)售首個(gè)周末：Pro Max上海門店脫銷

iPhone 15系列正式發(fā)售首個(gè)周末，第一財(cái)經(jīng)記者9月24日從蘋果商城查詢各機(jī)型店內(nèi)備貨情況發(fā)現(xiàn)，iPhone 15基礎(chǔ)款與iPhone 15 Plus當(dāng)天在網(wǎng)上預(yù)訂后即可取貨；Pro系列供應(yīng)則相對(duì)緊張，上海僅有一兩家門店當(dāng)日有少量iPhone 15 Pro，而Pro Max當(dāng)日上海所有門店都沒(méi)有現(xiàn)貨。

記者24日下午5點(diǎn)左右在線上選擇訂購(gòu)一款iPhone 15 Pro藍(lán)色鈦金屬256GB機(jī)型，顯示在上海環(huán)貿(mào)以及南京東路門店可當(dāng)天預(yù)約取貨；記者再選擇訂購(gòu)iPhone 15 Pro Max藍(lán)色鈦金屬256GB機(jī)型，上海所有零售店都顯示暫不可取貨。其他顏色的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max也都無(wú)貨。

而如果選擇上海地區(qū)送貨上門，iPhone 15 Pro Max即日下單，最早也要等到11月初才能送達(dá)；iPhone 15 Pro即日下單，最早能在10月25日收貨。

第一財(cái)經(jīng)記者當(dāng)天下午在蘋果上海環(huán)球港門店看到，排隊(duì)預(yù)約取iPhone 15的顧客大約有十多位，而另一邊是體驗(yàn)iPhone 15系列的隊(duì)伍，大約有四五十人在等待入店。

根據(jù)天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤周六發(fā)布的一份最新報(bào)告，iPhone 15系列早期的預(yù)訂數(shù)據(jù)較為積極，預(yù)計(jì)可能會(huì)推動(dòng)蘋果第四季度的利潤(rùn)和營(yíng)收增長(zhǎng)。

郭明錤在報(bào)告中指出，iPhone 15 Pro Max將成為今年第四季度蘋果增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。從代表供應(yīng)鏈最顯著瓶頸的長(zhǎng)焦相機(jī)模組訂單來(lái)看，今年iPhone 15 Pro Max訂單量上調(diào)至3500萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)去年14 Pro Max出貨量2800萬(wàn)臺(tái)。

他還稱，由于最初的預(yù)期較低，iPhone 15 Plus訂單可能會(huì)增加，但iPhone 15和15 Pro的表現(xiàn)不及預(yù)期，如果蘋果不降價(jià)，這兩款機(jī)型的訂單可能會(huì)減少。

郭明錤仍然維持iPhone 15系列今年下半年出貨量8000萬(wàn)部的預(yù)估，這一預(yù)估也超出了去年同期iPhone 14系列7600萬(wàn)部的出貨量。但去年，iPhone 14出貨受到富士康鄭州工廠關(guān)閉的影響。

上周，投行韋德布什（Wedbush）也在一份新的分析師報(bào)告中預(yù)測(cè)，iPhone 15系列的預(yù)訂量比去年iPhone 14系列的預(yù)訂量大幅增加10%至12%，而且高端機(jī)型表現(xiàn)得更好。

韋德布什表示，預(yù)訂訂單大部分來(lái)自iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Pro Max，這對(duì)蘋果是一個(gè)利好，因?yàn)镻ro系列的平均售價(jià)（ASP）更高，有利于提升公司的利潤(rùn)率。該公司預(yù)計(jì)蘋果iPhone 15系列的ASP將在925美元左右，較去年同期高出約100美元，其中Pro Max機(jī)型漲價(jià)9%，也是5年來(lái)首次漲價(jià)。

今年iPhone 15系列手機(jī)發(fā)售備受市場(chǎng)關(guān)注，主要是由于全球智能手機(jī)市場(chǎng)低迷，需求乏力。但蘋果新機(jī)型上市后在新興市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然令市場(chǎng)驚訝。由于iPhone 15系列從外觀到功能與前幾代機(jī)型相比都無(wú)顯著亮點(diǎn)，市場(chǎng)擔(dān)憂這款機(jī)型可能會(huì)需求不振。

但蘋果采取了巧妙的價(jià)格策略，上調(diào)了最受歡迎的iPhone Pro Max機(jī)型的售價(jià)，而其他機(jī)型的售價(jià)幾乎維持不變。依靠Pro Max機(jī)型的強(qiáng)勁銷量，可以維持起利潤(rùn)率，而其他機(jī)型在芯片等硬件性能方面有所提升的同時(shí)沒(méi)有漲價(jià)，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生“物超所值”的感覺(jué)。

近年來(lái)，蘋果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)上的份額占比不斷上升。研究機(jī)構(gòu)IDC對(duì)上半年中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)品牌份額的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，蘋果在600美元以上高端市場(chǎng)份額占比超過(guò)三分之二，達(dá)到67%，排名居于首位。

不過(guò)從蘋果公司上周股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看，iPhone 15的初步銷售情況似乎并沒(méi)有提振蘋果公司股價(jià)，過(guò)去五個(gè)交易日，蘋果股價(jià)下跌超過(guò)5%。

摩根士丹利在上周發(fā)布的一份報(bào)告中提醒稱，通過(guò)預(yù)購(gòu)量來(lái)判斷iPhone 15系列的整體需求還為時(shí)過(guò)早，不過(guò)該投行預(yù)計(jì)蘋果股價(jià)將會(huì)出現(xiàn)短期的復(fù)蘇。