蘋果15系列發售首個周末：Pro Max上海門店脫銷

iPhone 15系列正式發售首個周末，第一財經記者9月24日從蘋果商城查詢各機型店內備貨情況發現，iPhone 15基礎款與iPhone 15 Plus當天在網上預訂后即可取貨；Pro系列供應則相對緊張，上海僅有一兩家門店當日有少量iPhone 15 Pro，而Pro Max當日上海所有門店都沒有現貨。

記者24日下午5點左右在線上選擇訂購一款iPhone 15 Pro藍色鈦金屬256GB機型，顯示在上海環貿以及南京東路門店可當天預約取貨；記者再選擇訂購iPhone 15 Pro Max藍色鈦金屬256GB機型，上海所有零售店都顯示暫不可取貨。其他顏色的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max也都無貨。

而如果選擇上海地區送貨上門，iPhone 15 Pro Max即日下單，最早也要等到11月初才能送達；iPhone 15 Pro即日下單，最早能在10月25日收貨。

第一財經記者當天下午在蘋果上海環球港門店看到，排隊預約取iPhone 15的顧客大約有十多位，而另一邊是體驗iPhone 15系列的隊伍，大約有四五十人在等待入店。

根據天風國際證券分析師郭明錤周六發布的一份最新報告，iPhone 15系列早期的預訂數據較為積極，預計可能會推動蘋果第四季度的利潤和營收增長。

郭明錤在報告中指出，iPhone 15 Pro Max將成為今年第四季度蘋果增長的主要驅動力。從代表供應鏈最顯著瓶頸的長焦相機模組訂單來看，今年iPhone 15 Pro Max訂單量上調至3500萬臺，遠遠超過去年14 Pro Max出貨量2800萬臺。

他還稱，由于最初的預期較低，iPhone 15 Plus訂單可能會增加，但iPhone 15和15 Pro的表現不及預期，如果蘋果不降價，這兩款機型的訂單可能會減少。

郭明錤仍然維持iPhone 15系列今年下半年出貨量8000萬部的預估，這一預估也超出了去年同期iPhone 14系列7600萬部的出貨量。但去年，iPhone 14出貨受到富士康鄭州工廠關閉的影響。

上周，投行韋德布什（Wedbush）也在一份新的分析師報告中預測，iPhone 15系列的預訂量比去年iPhone 14系列的預訂量大幅增加10%至12%，而且高端機型表現得更好。

韋德布什表示，預訂訂單大部分來自iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Pro Max，這對蘋果是一個利好，因為Pro系列的平均售價（ASP）更高，有利于提升公司的利潤率。該公司預計蘋果iPhone 15系列的ASP將在925美元左右，較去年同期高出約100美元，其中Pro Max機型漲價9%，也是5年來首次漲價。

今年iPhone 15系列手機發售備受市場關注，主要是由于全球智能手機市場低迷，需求乏力。但蘋果新機型上市后在新興市場的表現仍然令市場驚訝。由于iPhone 15系列從外觀到功能與前幾代機型相比都無顯著亮點，市場擔憂這款機型可能會需求不振。

但蘋果采取了巧妙的價格策略，上調了最受歡迎的iPhone Pro Max機型的售價，而其他機型的售價幾乎維持不變。依靠Pro Max機型的強勁銷量，可以維持起利潤率，而其他機型在芯片等硬件性能方面有所提升的同時沒有漲價，能讓消費者產生“物超所值”的感覺。

近年來，蘋果在中國高端手機市場上的份額占比不斷上升。研究機構IDC對上半年中國高端手機市場品牌份額的統計數據顯示，蘋果在600美元以上高端市場份額占比超過三分之二，達到67%，排名居于首位。

不過從蘋果公司上周股價表現來看，iPhone 15的初步銷售情況似乎并沒有提振蘋果公司股價，過去五個交易日，蘋果股價下跌超過5%。

摩根士丹利在上周發布的一份報告中提醒稱，通過預購量來判斷iPhone 15系列的整體需求還為時過早，不過該投行預計蘋果股價將會出現短期的復蘇。