有望今年或明年達(dá)成啤酒銷量第一，華潤(rùn)啤酒在白酒投資上更加謹(jǐn)慎

有望今年或明年達(dá)成啤酒銷量第一，華潤(rùn)啤酒在白酒投資上更加謹(jǐn)慎

（文/張志峰 編輯/馬媛媛）日前，華潤(rùn)啤酒發(fā)布2023年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。

數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)行業(yè)普遍疲軟的2023年上半年，華潤(rùn)啤酒營(yíng)收238.71億元，同比上升13.6%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)46.5億元，同比增長(zhǎng)22.3%。

作為企業(yè)絕對(duì)的主業(yè)，啤酒業(yè)務(wù)方面，企業(yè)上半年整體銷量達(dá)65.71億升，同比提升4.4%。2023年上半年次高檔及以上啤酒銷量約14.44億升，較去年同期增長(zhǎng)26.4%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)提升。其中“喜力”品牌的銷量取得接近60%的增長(zhǎng)。

盡管機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，今年七、八月份，受到天氣、消費(fèi)情緒等多重因素影響，啤酒銷量情況普遍欠佳，預(yù)測(cè)年度銷售額受此拖累或?qū)⑾禄A潤(rùn)啤酒管理層依然對(duì)四季度復(fù)蘇持樂(lè)觀態(tài)度。

“按照上半年的發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年公司次高檔及以上啤酒將實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。”在本次業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席侯孝海透露，華潤(rùn)啤酒有望在今年或明年達(dá)成次高端以上的中國(guó)啤酒銷量第一，提前一兩年完成“決勝高端”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

在侯孝海看來(lái)，當(dāng)下中國(guó)啤酒市場(chǎng)呈現(xiàn)“雙軌并進(jìn)”的態(tài)勢(shì)，即高端化快速發(fā)展、經(jīng)濟(jì)型啤酒增長(zhǎng)較以往有所復(fù)蘇。“今年第四季度，啤酒行業(yè)有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)較好的增長(zhǎng)，一是去年的基數(shù)非常低，二是國(guó)家各部門出臺(tái)了很多刺激消費(fèi)、改善經(jīng)濟(jì)的政策，這些政策通過(guò)一定時(shí)間的消化，預(yù)計(jì)四季度市場(chǎng)會(huì)有較明顯的改變。”

更加令人關(guān)注的是，華潤(rùn)啤酒首次披露了白酒業(yè)務(wù)“成績(jī)單”：今年上半年，華潤(rùn)啤酒的白酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額9.77億元，未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利為7100萬(wàn)元；如剔除因收購(gòu)貴州金沙所產(chǎn)生的無(wú)形資產(chǎn)攤銷的影響，未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利為3.95億元。

據(jù)觀察者網(wǎng)了解，華潤(rùn)啤酒在2018年開始完善其白酒板塊，當(dāng)年6月，華潤(rùn)啤酒透過(guò)旗下附屬公司以51.6億元的價(jià)格受讓了山西汾酒11.45%股權(quán)，成為后者的第二大股東，正式切入白酒賽道。

2021年8月，華潤(rùn)以增資方式將山東景芝酒業(yè)旗下的白酒業(yè)務(wù)收入囊中。

2022年初透過(guò)華潤(rùn)戰(zhàn)投拿下金種子酒（600199）49％股權(quán)。

值得注意的是，從2022年開始，國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)正在遭遇一輪困境，市場(chǎng)呈現(xiàn)動(dòng)銷疲軟，渠道庫(kù)存增長(zhǎng)，產(chǎn)品價(jià)格倒掛等一系列問(wèn)題。

不過(guò)即便如此，華潤(rùn)啤酒依舊沒(méi)有停下擴(kuò)張腳步。

2022年10月，華潤(rùn)啤酒公告透露，旗下間接全資附屬公司華潤(rùn)酒業(yè)以123億元的總價(jià)收購(gòu)貴州金沙55.19%股權(quán)，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)單筆金額最大的并購(gòu)記錄。

上述收購(gòu)?fù)瓿珊螅壳叭A潤(rùn)啤酒的白酒業(yè)務(wù)基本完成了清香、濃香、醬香等主流香型產(chǎn)品的覆蓋。

今年3月，華潤(rùn)酒業(yè)副總經(jīng)理范世凱在一次公開演講中談到了未來(lái)三年華潤(rùn)的白酒規(guī)劃，稱第一年要打基礎(chǔ)、第二年逐步發(fā)力、第三年實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，并透露了華潤(rùn)酒業(yè)目前的短期目標(biāo)是向百億邁進(jìn)。

但隨著2023年上半年白酒消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)疲軟，華潤(rùn)啤酒終于開始“反思”。

日前，業(yè)內(nèi)盛傳華潤(rùn)啤酒擬出資100億元收購(gòu)老四大名酒之一的西鳳酒，也被證實(shí)為謠言。

侯孝海認(rèn)為，目前白酒行業(yè)仍在深度調(diào)整期之中，主要是來(lái)自于前期白酒行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的不斷提升，投資不斷的增加以及市場(chǎng)對(duì)白酒預(yù)期持續(xù)樂(lè)觀的累積，而形成了類似于堰塞湖的情形，在遭遇經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)受挫時(shí)，產(chǎn)生了一系列的市場(chǎng)連鎖反應(yīng)。

在他看來(lái)，未來(lái)白酒應(yīng)該要回歸其消費(fèi)品的本質(zhì)和基本價(jià)值，要重回動(dòng)銷和消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)為目的銷售模式，而不是向奢侈品方向發(fā)展。

對(duì)于后續(xù)的并購(gòu)計(jì)劃，侯孝海表示，在今年增長(zhǎng)是第一策略，市場(chǎng)消費(fèi)信心不足的情況下，目前會(huì)先專注于消化已經(jīng)收購(gòu)的白酒項(xiàng)目，未來(lái)對(duì)于并購(gòu)會(huì)更加謹(jǐn)慎。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。