雙11家電消費觀察：75英寸以上電視受熱捧，取暖器等走俏

一年一度雙11收官，家電產品依舊是重要品類。雙11期間，京東超2000個家電家居品牌成交額同比增長超100%。蘇寧易購全國線下核心門店客流同比提升6成。

具體來看，廚電、大家電套系化、嵌入式趨勢加強；電視繼續大屏化，75英寸產品擴容；取暖器、空氣凈化器等季節性電器進入新一輪增長周期。

電商平臺雙11活動。企業供圖

京東超2000個家電家居品牌成交額同比增長超100%

“今年雙11，新家的家電我都買齊了。”北京的任女士正在裝修新房，置辦了全新家電。年底疊加裝修季，家電銷量有不錯表現。

京東家電家居11.11全周期戰報顯示：追覓、霍尼韋爾、352、usmile等超2000個家電家居品牌成交額同比增長超100%，創維、方太、石頭等超3000個家電家居品牌成交額同比增長超50%。美的、海爾、格力、海信、小米等10余個家電品牌廠商成交額突破10億元。

智能清潔品牌追覓科技介紹，全渠道總銷售額突破21億，同比增長100%。在線下渠道，追覓科技目前已開設767家線下門店，覆蓋166座城市，在“雙11”期間觸達客戶2000萬人次，接待客流達35萬人次，3萬家庭購買產品，累計成交額突破1億。

美的集團相關負責人向新京報貝殼財經記者表示，美的品牌零售額同比增長近20%，COLMO場景購銷售額同比增長140%，TOSHIBA銷售額同比增長超40%，場景購銷售額同比增長超35%，小天鵝超薄全嵌系列銷量超30萬臺。

此外，家電以舊換新服務仍受歡迎。雙11期間，京東通過免費上門拆卸清運以及高力度的購新補貼，累計為用戶節省3億元，家電品類即送即裝服務成交額同比增長超120%。家具品類提供送裝一體服務的商品成交額同比增長100%。

“平臺推進綠色家電的供應與銷售，門店綠色智能家電銷售占比提升至73%，一站式以舊換新訂單量環比增長131%，帶動5萬元以上品質電器套購訂單量環比增長141%，持續推動家消費向綠升級。”蘇寧易購相關人員介紹。

嵌入式、套系產品成趨勢

近年來，家電套系化、超薄嵌入式趨勢加強。蘇寧易購發布數據顯示，10月20日至11月11日期間，新趨勢家電產品密集出圈，以洗烘套裝、洗碗機、掃拖機器人為代表的新趨勢家電銷售額分別同比增長117%、125%、132%。

從區域人群觀察來看，集成化、智能化家電成為小鎮居民消費首選。蘇寧易購數據顯示，今年雙11集成灶、多門冰箱、干衣機、大屏電視銷售額分別同比增長138%、93%、148%、124%。

京東數據顯示，更易和家庭裝修融為一體的超薄近吸油煙機成交額同比增長近200%、超薄嵌入式冰箱成交額同比增長達到150%、帶有微波功能的嵌入式蒸烤箱成交額同比增長超100%；能夠升級居家生活體驗的超薄雙膽電熱水器成交額對比同期增長4倍、新風空調成交額同比增長達到150%。

方太電商雙11累計純零售GMV金額13億元，核心店鋪5480+煙灶套餐GMV同比超107%，核心店鋪洗碗機嵌入式同比增加33%。

“海爾成套購買用戶同比增長63%；Casarte同比增加35%；Leader同比增加28%；三翼鳥場景交易額同比增加87%。”海爾智家相關人員介紹。

奧維云網分析師認為，廚電的嵌入式和冰箱產品的平嵌已經成為廚房和家居設計的共識，各大品牌的嵌入式在產品結構下功夫，讓產品的嵌入與家居柜體更加貼合。產品多功能集成明顯，越來越多的廠商將不同類型的家電整合到一個設備中，以滿足多樣化的需求。

電視大屏化趨勢加強，AR眼鏡受關注

隨著居住條件的改善，消費者在選擇電視等家電產品時，“大”成為關鍵詞。京東11.11期間，75英寸及以上大屏電視成交額占比超55%，其中，85英寸超大屏電視同比增長超3倍，100英寸超大屏電視成交額同比增長超7倍。

奧維云網推總數據顯示，2023年三季度中國彩電市場零售量規模為695萬臺，同比下降14.7%；但行業結構升級趨勢持續，帶動了零售額規模回暖，達到240億元，同比增長1.2%。

隨著上游面板價格向上調整及產品結構升級，2023年線上價格呈現增長趨勢，三季度線上均價達到2677元，環比上半年增長5.5%。在需求收緊的前提下，線上開始向價值陣地發力。

其中一大特點就是大屏化，在消費升級背景下，中國彩電市場大屏化趨勢持續，75英寸及以上的產品成為消費者選擇的熱門尺寸，零售量占比全線提升。其中，75英寸及以上市場中以75英寸、85英寸為主銷尺寸。

“MiniLED作為新技術市場的后起之秀，產品向多元化延伸，并開始布局100寸及以上的超大尺寸市場，且隨著市場規模的進一步成熟，價格競爭力持續提升。”奧維云網分析師表示。

此外，智能硬件有不錯表現。國內消費級AR眼鏡雷鳥創新官方戰報顯示，雙11期間，雷鳥創新銷量為去年同期的4.1倍；首款消費級真AR眼鏡雷鳥X2全網預約量超1萬，并且在開售1小時就已售罄；新品XR眼鏡組合雷鳥Air 2+JoyDock銷量占比超50%。

近年來，隨著AR設備的不斷進化，這一高潛力、高增長的新興品類正迎來顯著的崛起。根據京東潮酷數碼最新數據，AR眼鏡銷售額同比增長超4倍。這一趨勢的背后，是消費者對于AR產品的需求和接受度的不斷上升。

取暖器、空氣凈化器等季節電器走俏

雙11期間，受寒潮降溫天氣影響與高品質家電選購的需求拉動，取暖類家電需求增長迅猛，蘇寧易購中央采暖、中央熱水器銷售額分別同比增長115%、123%。與此同時，“電火鍋”與“踢腳線”、“中央空調”成功“合體”，成為新款“暖冬三件套”。

入冬，空氣凈化器尤為重要。雙11期間，空氣凈化器量額均有大幅度增長。從市場表現看，低端產品的暴漲成為行業增長的重要推動力，而高端價位主要受消毒機產品拉動，提升較為明顯。

多喝熱水，也讓水家電市場開啟新一輪增長。奧維云網數據顯示，凈水器市場在雙十一開門紅期間量額齊增，均保持兩位數的上漲幅度。價格分布呈現向中間靠攏的趨勢，2500元3500元份額大幅上漲，產品升級迭代、推新趨勢明顯。

“飲水機市場也是保持了量額齊增的狀態，價格分布受到產品結構影響不斷分化，低、高兩端份額同步上漲，茶吧機占比份額持續提升，套餐熱銷帶動管線機市場持續增長，桌面式產品均價下探。”奧維云網分析師介紹。

此外，“新老人”一族在家電選購中更注重安全性能與健康功效。雙11期間，具有安全防范、護健養生屬性的家電單品更受“新老人”的青睞。蘇寧易購防干燒燃氣灶、適老4K電視銷售額分別同比增長90%、93%，低糖電飯煲、低脂蒸烤箱銷售額分別同比增長105%、97%。

新京報貝殼財經記者陳維城

編輯 王進雨

校對 柳寶慶