雙11家電消費(fèi)觀察：75英寸以上電視受熱捧，取暖器等走俏

一年一度雙11收官，家電產(chǎn)品依舊是重要品類。雙11期間，京東超2000個(gè)家電家居品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。蘇寧易購(gòu)全國(guó)線下核心門店客流同比提升6成。

具體來看，廚電、大家電套系化、嵌入式趨勢(shì)加強(qiáng)；電視繼續(xù)大屏化，75英寸產(chǎn)品擴(kuò)容；取暖器、空氣凈化器等季節(jié)性電器進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)周期。

電商平臺(tái)雙11活動(dòng)。企業(yè)供圖

京東超2000個(gè)家電家居品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%

“今年雙11，新家的家電我都買齊了。”北京的任女士正在裝修新房，置辦了全新家電。年底疊加裝修季，家電銷量有不錯(cuò)表現(xiàn)。

京東家電家居11.11全周期戰(zhàn)報(bào)顯示：追覓、霍尼韋爾、352、usmile等超2000個(gè)家電家居品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%，創(chuàng)維、方太、石頭等超3000個(gè)家電家居品牌成交額同比增長(zhǎng)超50%。美的、海爾、格力、海信、小米等10余個(gè)家電品牌廠商成交額突破10億元。

智能清潔品牌追覓科技介紹，全渠道總銷售額突破21億，同比增長(zhǎng)100%。在線下渠道，追覓科技目前已開設(shè)767家線下門店，覆蓋166座城市，在“雙11”期間觸達(dá)客戶2000萬人次，接待客流達(dá)35萬人次，3萬家庭購(gòu)買產(chǎn)品，累計(jì)成交額突破1億。

美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，美的品牌零售額同比增長(zhǎng)近20%，COLMO場(chǎng)景購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)140%，TOSHIBA銷售額同比增長(zhǎng)超40%，場(chǎng)景購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)超35%，小天鵝超薄全嵌系列銷量超30萬臺(tái)。

此外，家電以舊換新服務(wù)仍受歡迎。雙11期間，京東通過免費(fèi)上門拆卸清運(yùn)以及高力度的購(gòu)新補(bǔ)貼，累計(jì)為用戶節(jié)省3億元，家電品類即送即裝服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)超120%。家具品類提供送裝一體服務(wù)的商品成交額同比增長(zhǎng)100%。

“平臺(tái)推進(jìn)綠色家電的供應(yīng)與銷售，門店綠色智能家電銷售占比提升至73%，一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長(zhǎng)131%，帶動(dòng)5萬元以上品質(zhì)電器套購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)141%，持續(xù)推動(dòng)家消費(fèi)向綠升級(jí)。”蘇寧易購(gòu)相關(guān)人員介紹。

嵌入式、套系產(chǎn)品成趨勢(shì)

近年來，家電套系化、超薄嵌入式趨勢(shì)加強(qiáng)。蘇寧易購(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，10月20日至11月11日期間，新趨勢(shì)家電產(chǎn)品密集出圈，以洗烘套裝、洗碗機(jī)、掃拖機(jī)器人為代表的新趨勢(shì)家電銷售額分別同比增長(zhǎng)117%、125%、132%。

從區(qū)域人群觀察來看，集成化、智能化家電成為小鎮(zhèn)居民消費(fèi)首選。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年雙11集成灶、多門冰箱、干衣機(jī)、大屏電視銷售額分別同比增長(zhǎng)138%、93%、148%、124%。

京東數(shù)據(jù)顯示，更易和家庭裝修融為一體的超薄近吸油煙機(jī)成交額同比增長(zhǎng)近200%、超薄嵌入式冰箱成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到150%、帶有微波功能的嵌入式蒸烤箱成交額同比增長(zhǎng)超100%；能夠升級(jí)居家生活體驗(yàn)的超薄雙膽電熱水器成交額對(duì)比同期增長(zhǎng)4倍、新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到150%。

方太電商雙11累計(jì)純零售GMV金額13億元，核心店鋪5480+煙灶套餐GMV同比超107%，核心店鋪洗碗機(jī)嵌入式同比增加33%。

“海爾成套購(gòu)買用戶同比增長(zhǎng)63%；Casarte同比增加35%；Leader同比增加28%；三翼鳥場(chǎng)景交易額同比增加87%。”海爾智家相關(guān)人員介紹。

奧維云網(wǎng)分析師認(rèn)為，廚電的嵌入式和冰箱產(chǎn)品的平嵌已經(jīng)成為廚房和家居設(shè)計(jì)的共識(shí)，各大品牌的嵌入式在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)下功夫，讓產(chǎn)品的嵌入與家居柜體更加貼合。產(chǎn)品多功能集成明顯，越來越多的廠商將不同類型的家電整合到一個(gè)設(shè)備中，以滿足多樣化的需求。

電視大屏化趨勢(shì)加強(qiáng)，AR眼鏡受關(guān)注

隨著居住條件的改善，消費(fèi)者在選擇電視等家電產(chǎn)品時(shí)，“大”成為關(guān)鍵詞。京東11.11期間，75英寸及以上大屏電視成交額占比超55%，其中，85英寸超大屏電視同比增長(zhǎng)超3倍，100英寸超大屏電視成交額同比增長(zhǎng)超7倍。

奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為695萬臺(tái)，同比下降14.7%；但行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)持續(xù)，帶動(dòng)了零售額規(guī)模回暖，達(dá)到240億元，同比增長(zhǎng)1.2%。

隨著上游面板價(jià)格向上調(diào)整及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，2023年線上價(jià)格呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，三季度線上均價(jià)達(dá)到2677元，環(huán)比上半年增長(zhǎng)5.5%。在需求收緊的前提下，線上開始向價(jià)值陣地發(fā)力。

其中一大特點(diǎn)就是大屏化，在消費(fèi)升級(jí)背景下，中國(guó)彩電市場(chǎng)大屏化趨勢(shì)持續(xù)，75英寸及以上的產(chǎn)品成為消費(fèi)者選擇的熱門尺寸，零售量占比全線提升。其中，75英寸及以上市場(chǎng)中以75英寸、85英寸為主銷尺寸。

“MiniLED作為新技術(shù)市場(chǎng)的后起之秀，產(chǎn)品向多元化延伸，并開始布局100寸及以上的超大尺寸市場(chǎng)，且隨著市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步成熟，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升。”奧維云網(wǎng)分析師表示。

此外，智能硬件有不錯(cuò)表現(xiàn)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡雷鳥創(chuàng)新官方戰(zhàn)報(bào)顯示，雙11期間，雷鳥創(chuàng)新銷量為去年同期的4.1倍；首款消費(fèi)級(jí)真AR眼鏡雷鳥X2全網(wǎng)預(yù)約量超1萬，并且在開售1小時(shí)就已售罄；新品XR眼鏡組合雷鳥Air 2+JoyDock銷量占比超50%。

近年來，隨著AR設(shè)備的不斷進(jìn)化，這一高潛力、高增長(zhǎng)的新興品類正迎來顯著的崛起。根據(jù)京東潮酷數(shù)碼最新數(shù)據(jù)，AR眼鏡銷售額同比增長(zhǎng)超4倍。這一趨勢(shì)的背后，是消費(fèi)者對(duì)于AR產(chǎn)品的需求和接受度的不斷上升。

取暖器、空氣凈化器等季節(jié)電器走俏

雙11期間，受寒潮降溫天氣影響與高品質(zhì)家電選購(gòu)的需求拉動(dòng)，取暖類家電需求增長(zhǎng)迅猛，蘇寧易購(gòu)中央采暖、中央熱水器銷售額分別同比增長(zhǎng)115%、123%。與此同時(shí)，“電火鍋”與“踢腳線”、“中央空調(diào)”成功“合體”，成為新款“暖冬三件套”。

入冬，空氣凈化器尤為重要。雙11期間，空氣凈化器量額均有大幅度增長(zhǎng)。從市場(chǎng)表現(xiàn)看，低端產(chǎn)品的暴漲成為行業(yè)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力，而高端價(jià)位主要受消毒機(jī)產(chǎn)品拉動(dòng)，提升較為明顯。

多喝熱水，也讓水家電市場(chǎng)開啟新一輪增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，凈水器市場(chǎng)在雙十一開門紅期間量額齊增，均保持兩位數(shù)的上漲幅度。價(jià)格分布呈現(xiàn)向中間靠攏的趨勢(shì)，2500元3500元份額大幅上漲，產(chǎn)品升級(jí)迭代、推新趨勢(shì)明顯。

“飲水機(jī)市場(chǎng)也是保持了量額齊增的狀態(tài)，價(jià)格分布受到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響不斷分化，低、高兩端份額同步上漲，茶吧機(jī)占比份額持續(xù)提升，套餐熱銷帶動(dòng)管線機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，桌面式產(chǎn)品均價(jià)下探。”奧維云網(wǎng)分析師介紹。

此外，“新老人”一族在家電選購(gòu)中更注重安全性能與健康功效。雙11期間，具有安全防范、護(hù)健養(yǎng)生屬性的家電單品更受“新老人”的青睞。蘇寧易購(gòu)防干燒燃?xì)庠睢⑦m老4K電視銷售額分別同比增長(zhǎng)90%、93%，低糖電飯煲、低脂蒸烤箱銷售額分別同比增長(zhǎng)105%、97%。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者陳維城

編輯 王進(jìn)雨

校對(duì) 柳寶慶