谷愛凌、鄭欽文躋身收入榜前五，中國運動員因何成為商業富礦

背靠廣大的中國市場，中國頂尖運動員的商業價值一向被外界看好，如今一份榜單的出爐再度證明了這一點。

在近日美國體育財經媒體Sportico發布的2024年女運動員收入排行榜中，有兩位中國運動員躋身世界前五——谷愛凌與鄭欽文分別以2210萬美元和2060萬美元名列第二與第四。

在業內人士看來，出色的競技成績與巨大的關注度是中國選手能夠獲得高收入的基礎，但從事項目的國際化水平也很重要。

與此同時，成績表現只是一方面，場上的比賽風格與場外的正面形象，也是推高商業價值的重要原因。

Sportico發布2024年女運動員收入排行榜單。

網球再度證明自己“含金量”

在女子體育的世界，網球一直是商業價值最高的運動項目沒有之一，如今新出爐的這份2024年女運動員收入榜單再次印證了這一點。

排在榜首的運動員，就是來自美國的女子網球名將高芙。而在榜單前15位中，也有多達9名運動員是從事網球運動。

事實上，在去年12月《福布斯》雜志公布的2023年度女運動員收入榜中，前10名中就有9人都是網球選手，網球項目在“含金量”方面的統治力十分明顯。

而作為當下中國網球的“一姐”，鄭欽文能夠在收入上傲視全球也自然是順理成章。

之前的中國網球代表人物李娜，就曾在2011年首次入圍《福布斯》世界女運動員收入榜前10，隨后不止一次躋身該榜單前3，甚至還曾在男女合評的年度運動員收入榜上力壓足球巨星梅西和C羅。

鄭欽文

對比“大器晚成”的李娜，鄭欽文的躥升速度還要更快。前者在將近30歲時才生涯首次打進大滿貫決賽，而鄭欽文現在才22歲，就已經闖進過澳網決賽，并且歷史性摘得了巴黎奧運會女單金牌。

“我覺得鄭欽文很有可能（成為下一個李娜）?！苯邮芘炫刃侣動浾卟稍L時，北京關鍵之道體育咨詢有限公司創始人、CEO張慶就給出了分析。同時在他看來，因為年齡的原因，鄭欽文甚至有更大的吸金潛力。

鄭欽文自己也坦言，“說出來很現實，和其他女子運動項目相比網球的獎金很高，少有的可以讓努力和收獲成正比。其他很多運動員也練得很苦，但收獲與付出常常不成正比?！?/p>

谷愛凌，冰雪運動的“破冰者”

在商業價值尤其是女子運動員的商業價值上，冰雪運動難以和網球等項目相比，但谷愛凌成為了其中的“破冰者”。

在這份榜單的前15名中，谷愛凌是僅有的滑雪乃至冰雪運動員，她以2210萬美元的年收入高居全球第二位。

值得一提的是，該榜單統計的谷愛凌的年度比賽獎金收入僅有6萬2000美元，是前15名中最低的，與眾多比賽獎金達到數百萬甚至接近千萬美元的運動員相比，幾乎低到可以“忽略”。

谷愛凌

然而比賽獎金的“微薄”，恰恰顯示了谷愛凌在場外商業收入上的強大。其2200萬美元的商業代言收入領跑整個榜單，比總年收入榜首的高芙還要多了100萬美元。

去年的《福布斯》2023年度女運動員收入榜中，谷愛凌就已經高居第2位。在所從事運動項目在商業價值角度并不占優的情況下，其背靠的中國市場無疑是谷愛凌能夠得到青睞的重要原因。

同時對于中國體育市場來說，谷愛凌這樣一位冬奧滑雪金牌選手具有稀缺性，也踩上了中國冰雪運動大發展以及北京冬奧會舉辦的節點。

正如張慶所說，“很多品牌請她代言，這種商業參與可以進一步提升谷愛凌的曝光率，不認識她的人會因為北京冬奧會認識她，認識她的人希望進一步了解她。”

當下距離2026年米蘭冬奧會越來越近。此前據美聯社報道，谷愛凌將繼續代表中國參加米蘭冬奧會。若能繼續取得佳績，其商業價值還有望繼續高企。

鄭欽文擁有積極正面的公眾形象。

場外性格形象也是重要因素

對于運動員來說，商業價值的基礎無疑是競賽場上良好的成績。

張慶坦言，“體育明星最終的核心還是要靠競技表現，靠硬實力說話，你無法去‘包裝’出一個體育的超級明星?！被ヂ摼W產業分析師張書樂也認為，運動員需要“持續不斷地刷新戰績來保持存在感”。

但在競技表現之外，運動員的性格與形象也非常重要。而在這一方面，鄭欽文和谷愛凌兩人都是佼佼者。

首先兩人從事的運動項目都非常國際化——鄭欽文的巡回賽經歷讓她面對國際媒體游刃有余，谷愛凌的美國成長背景則構建了文化交融的形象。

“她具備國際主流運動項目球員的特點，比如英文很好，善于交流，包括在媒體面前的表現，都很有亮點?！睆垜c在分析鄭欽文時表示，“她身上那種適應時代的親和力和熱情，以及其張力和個性，都有其價值?！?/p>

的確，在接受采訪時，鄭欽文常常會非常直爽地表達出自己的內心感受，這樣的個性得到了許多人的喜愛。同時在諸如奧運會、聯合杯等賽事中她所表達出的愛國心，也增加了球迷對她的“印象分”。

谷愛凌亮相巴黎奧運會開幕式。

而谷愛凌也憑借自己場外愛好廣泛且學業出眾的“學霸”身份受到關注。她也多次表示，希望自己能夠成為推廣滑雪運動、增加不同文化間交流的橋梁。

而面對外界的質疑，她的回應也展示出了年輕人的個性，“我并不在意別人是否滿意，我在用我的聲音，在與我相關的方面帶來盡可能多的積極改變。如果有人不相信這是我的初衷，那只能說明他們沒有足夠的同理心去理解別人的善意，可能因為他們和我有不同的價值觀。”

“他們可能永遠體會不到我有幸每天享受的喜悅、感激和愛。所以有人不相信我或者不喜歡我，那這是他們的損失，他們也成不了奧運冠軍?！?/p>

業內人士認為，當下商家在選擇代言人時越來越重視運動員的個性與公眾形象，相比常?！八俊蔽膴拭餍牵\動員在正面形象的保持上更具優勢。

不過對于運動員來說，大賽表現也將是關乎他們商業價值升降的“大考”。如果能在大滿貫、奧運會、冬奧會等賽事中繼續拿出亮眼表現，中國運動員的商業價值仍有潛力可挖。

澎湃新聞記者 蒲垚磊

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