財神豬豬俠、賀歲奶龍……網紅IP遇上傳統春節，Z世代成消費主力

極目新聞記者 康旭陽

新年豚好運、財神豬豬俠、龍年賀歲款奶龍……臨近春節，卡皮巴拉（水豚）、奶龍、豬豬俠、線條小狗等網紅IP聯名商品成為消費新熱點。

連日來，極目新聞記者走訪武漢線下市場發現，各式各樣的IP聯名玩偶手辦、圍巾手套、飾品、紅包等商品，在商超、雜貨店上架，還有品牌和奶龍、豬豬俠等IP聯名，推出春節限定款商品及包裝，吸引年輕人、小朋友購買。

業內人士稱，網紅IP在這個春節市場中轉化為“真金白銀”，是消費者對于文化娛樂消費需求日益增長的體現。這些IP本身具有較高的人氣和知名度，吸引了大量年輕粉絲，與春節元素相結合使得相關商品具有獨特的節日感和儀式感，使得年輕人愿意為之買單。

網紅IP成春節消費新熱點

要說今年最火的商品元素，當然是象征著龍年的“龍元素”了。極目新聞記者走訪多家商場超市發現，各種包含生肖龍元素的商品琳瑯滿目，一些商家還將傳統節日與當下流行的龍系IP相結合，推出深受Z世代年輕人喜愛的龍元素商品。

動畫片《奶龍》里的奶龍，成為今年最火爆的龍形象之一。在楚河漢街、光谷廣場等多家雜貨店、文創店，記者看到，各式各樣帶著財神帽、龍頭帽的奶龍玩偶、鑰匙扣、新年日歷、新年紅包，成為店內的暢銷品。

消費者購買的奶龍玩偶

“孩子很喜歡看《奶龍》動畫片，一來就看中了這個奶龍玩偶，正好今年是龍年，買一個回去，太應景了！”1月30日晚，在光谷山姆會員商店，一對母子正在巨大的奶龍玩偶貨架前挑選玩偶。

卡皮巴拉（水豚）、豬豬俠、線條小狗等在2023年爆火的網紅卡通IP形象，與龍年春節相結合的手辦、盲盒、圍巾、手套、紅包等，同樣成為這個春節深得Z世代喜愛的商品。

卡皮巴拉春節限定商品

在光谷一家線下雜貨店，“財神爺”玩偶穿上了卡皮巴拉套裝，卡皮巴拉小掛件則戴上了“財神帽”，門店的宣傳牌上寫著“新年豚好運”。紅色形象的豬豬俠IP在春節市場更顯喜慶，豬豬俠原創動漫公司專門推出了豬豬俠龍年限定形象，不少門店則上線了頭戴龍角的“祥龍豬豬俠”、帶著財神帽的“財神豬豬俠”等聯名周邊，還有豬豬俠“招財進寶”年畫、紅包、春聯、毛毯等。

社交平臺上，有網友調侃道：“‘男神’豬豬俠變身‘財神’了。”

線下的網紅IP掛件

IP長紅還需保持創新和活力

一些知名品牌也趁著春節和當下熱門IP聯名，推出龍年限定禮盒、包裝等，讓這些深受年輕人喜愛的網紅IP，在春節市場轉化為“真金白銀”。

例如，奧利奧與奶龍聯名推出龍年限定禮盒；認養一頭牛與奶龍聯名，推出5款龍年限定包裝；益禾堂與豬豬俠聯名，推出前身掛滿“財神”的豬豬俠奶茶紙杯及貼紙、年畫、冰箱貼等周邊……

“商家通過精準的市場定位和營銷策略，將這些網紅IP商品推向市場，在這個春節轉化為‘真金白銀’，實際上是我國消費者對于文化娛樂消費需求日益增長的體現。”福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪向極目新聞記者表示，這些網絡IP本身具有較高的人氣和知名度，吸引了大量年輕粉絲。在春節這個中國最重要的傳統節日中，網絡IP與春節元素相結合，使得相關商品具有獨特的節日感和儀式感，加之這些商品創意新穎、設計獨特，符合年輕人追求個性、時尚的消費理念，也一定程度上滿足了他們的社交需求，使得年輕人愿意為之買單。

不過，詹軍豪也提醒，網紅IP更新迭代快，要想讓網絡IP熱度長期持續，還需保持創新和活力。

“優質的IP內容是吸引粉絲的基礎，不斷創新、提升內容質量，使IP保持活力，是保持熱度的關鍵。其次要強化IP的衍生品開發，不僅可以開發玩偶手辦、圍巾手套等商品，還可以嘗試與餐飲、旅游等行業跨界合作，讓IP形象融入消費者的日常生活。”詹軍豪表示，IP開發者及相關商家還應時刻關注年輕人的消費趨勢和興趣點，將IP與熱點事件、潮流元素結合，提高IP的曝光度和話題性。

“IP的版權保護也很關鍵。”詹軍豪表示，要嚴厲打擊侵權盜版行為，維護IP的合法權益，保護創作者和商家的利益，才能為IP的長期發展提供保障。

（來源：極目新聞）

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