銷量超8萬，都是誰在買“愛因斯坦的腦子”？

在日益內卷的國內電商市場，虛擬商品正成為新寵兒。

12月25日，淘寶公布2023年度商品榜單。《孫子兵法》、醬香拿鐵、涿州圖書加油包、“愛因斯坦的腦子”、演唱會定制燈牌、馬面裙、洞洞鞋、“玲龍一號”核能充電寶、烏梅子醬、輔酶Q10共十件商品入選。觀察者網注意到，與往年不同，今年首次有虛擬商品入選——比如“愛因斯坦的腦子”。

電商平臺截圖

“買腦子”聽上去驚悚，不過操作流程卻很簡單。

介紹頁面顯示，該商品拍下后消費者可以去找客服聊天，得到“意念式”的加油鼓勵，以獲得心理安慰等，“娛樂項目，不喜歡可以退款，介意者慎拍”。平臺數據顯示，目前該商品的已售數量已經超過8萬。

從討論區來看，一些用戶對這樣的“情緒價值”商品表示歡迎，不少人在評論區互相打諢，但評論區也存在一定的意見分歧。

有用戶表示“靠腦洞賺錢，很有意思”，但也有人覺得這是“想錢想瘋了”，“你們要想想現在的科技有到這種程度嗎？”——對于此類觀點，有用戶解釋了一些人的真實想法，“有拿來湊單的，有拿來圖一樂的。”

中國社會科學院財經戰略研究院研究員、教授魏翔借用了經濟學中的“松弛指數”來解釋這一現象。

魏翔表示，松弛指數可以簡單地視為通脹率和失業率的倒數，這個指數較高且相對穩定時人們的經濟感受就會舒緩。

2023年隨著失業率增幅的緩步下降和通脹水平的走低，松弛指數再度走強。于是熱銷的商品不再單純的是文創、運動衣等“鼓勁產品”，而是充滿了情緒價值的服務型商品。入選淘寶年度十大商品的“愛因斯坦的腦子”就表明了這一點。

情緒需求轉變為消費意愿，由此衍生的虛擬商品和服務，日益成為一條被多方接受的賽道。

從早期的“孤寡青蛙”、“監督學習”到此前的“虛擬蚊子”，皆是如此。

事實上，這樣的現象也不僅僅出現在淘寶上。以“監督學習”為例，觀察者網測試中發現，在小紅書、閑魚和拼多多等不同平臺上，均有賣家提供對應的虛擬商品服務。或許，虛擬商品未來將成為各平臺中、小、微賣家頭腦風暴的重要舞臺。

不同平臺截圖

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