反向打卡，博物館里過大年……這些春節(jié)旅行新花樣火爆出圈！

不管是“北上滑雪”，還是“南下避冬”，不管是領(lǐng)略祖國(guó)大好河山，還是走出國(guó)門看外面的世界，旅游過年已成為春節(jié)假期的新選擇。坐擁史上最長(zhǎng)的春節(jié)假期，何不走出家門，來一場(chǎng)說走就走的旅行？

“南北串門”“出去看看”熱度回升 旅游也玩起高科技

“爾濱”的火爆出圈，為2024年的旅游市場(chǎng)開了個(gè)好頭。 史上最長(zhǎng)的春節(jié)假期，將成為2024甲辰龍年首個(gè)出游高峰。 攜程發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)熱門目的地為上海、北京、廣州、深圳、哈爾濱、成都、西安、杭州、三亞、昆明。

北方冰雪游是春節(jié)期間熱度最高的旅游主題。哈爾濱、長(zhǎng)春等北方城市是熱門目的地，主要客源多來自上海、廣州、南京、杭州等南方城市。攜程發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，北方城市哈爾濱的旅游熱度從2023年未進(jìn)入前十攀升至今年的第五位，旅游預(yù)定訂單同比增長(zhǎng)超14倍。

“把哈爾濱留給南方朋友，我去南方避寒”成為不少北方“老鐵”的選擇。除了三亞等傳統(tǒng)北方游客熱門旅游目的地，舟山、杭州、昆明搜索熱度也大幅攀升。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，三亞旅游搜索熱度環(huán)比上漲302%，舟山旅游搜索熱度環(huán)比上漲242%。

體驗(yàn)傳統(tǒng)民俗、換上漢服拍照打卡，年味濃郁的目的地，正在成為青年用戶的新選擇。飛豬數(shù)據(jù)顯示，包含市集、民俗、非遺、表演等體驗(yàn)在內(nèi)的“文化游”“民俗游”“樂園游”等旅行服務(wù)最受年輕用戶歡迎，熱度同比去年增長(zhǎng)超3倍，其中部分熱門古鎮(zhèn)、樂園的預(yù)訂量同比去年大增數(shù)十倍。

趁著假期，出去看看也是不少人的選擇。中國(guó)香港、中國(guó)澳門是熱門選擇。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)出境游機(jī)票的搜索量及跟團(tuán)游產(chǎn)品咨詢量均超過2019年同期水平。“新馬泰”等23個(gè)國(guó)家同中國(guó)簽署互免簽證的“雙向奔赴”，為“說走就走”“想來就來”提供了便利。

隨著生成式AI的火爆，旅游也搭上了高科技。日前，百度與澳門合作上線了澳門旅游助手“小澳”，它可在APP中直接同游客對(duì)話，幫助定制旅行路線，了解澳門特色文化，還能為不會(huì)粵語的游客一鍵翻譯，擔(dān)當(dāng)旅澳游客的“專屬導(dǎo)游”，為每位用戶提供更個(gè)性、更高效的旅行體驗(yàn)。

尋龍、看非遺 博物館里過大年

博物館逐漸成為旅游目的地必逛景點(diǎn)，將博物館納入“打卡清單”。 龍年春節(jié)之際，各地文旅也推出豐富多彩的“龍年尋龍”、非遺體驗(yàn)等多樣展覽。

中國(guó)國(guó)家博物館推出的“龍肇新元——甲辰龍年新春文化展”于2月6日開展。有“中華第一龍”美譽(yù)的新石器時(shí)代紅山文化玉龍?jiān)诒敬握褂[中“C位”亮相。

展覽從節(jié)俗禮制、歷史文化、藝術(shù)生活等方面系統(tǒng)闡釋“龍”這一中華民族的圖騰與象征，生動(dòng)呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵與深厚價(jià)值，以龍騰樂舞的千般姿態(tài)營(yíng)造歡慶甲辰新春的祥和氛圍，為廣大觀眾獻(xiàn)上新春祝福。

福建省藝術(shù)館主辦的“龍騰福地”福建非遺迎春展示活動(dòng)日前在福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽苑啟幕，將持續(xù)至3月底。其中，“甲辰新春主題非遺作品展”匯集了具有鮮明“龍”元素及“龍”寓意的福建非遺藝術(shù)精品百余件（套），包括壽山石雕、德化白瓷、畬族銀飾、莆田木雕、木偶頭、竹刻、剪紙、刺繡、花燈、年畫等。

在上海博物館東館啟用之際，該館攜手四川省文物考古研究院、四川廣漢三星堆博物館、成都金沙遺址博物館等28家單位，自2月2日起舉辦“何以中國(guó)”文物考古大展系列第三季“星耀中國(guó)：三星堆·金沙古蜀文明展”。

本次展覽共計(jì)363件/套文物，匯集了最新考古發(fā)現(xiàn)，最新文物修復(fù)成果，是迄今為止古蜀文明考古出土文物在四川省外最大規(guī)模、最高規(guī)格的陣容。展覽將持續(xù)至5月20日。

浙江各地的博物館也推出一系列豐富多彩的活動(dòng)，包括國(guó)有博物館推出展覽120多項(xiàng)，博物館尋龍打卡、“龍行龘龘新春有約”體驗(yàn)、龍吉祥紋飾紅包拓印、非遺手工體驗(yàn)、喜迎辰龍新年集市等290多項(xiàng)體驗(yàn)活動(dòng)。

上市公司業(yè)績(jī)回暖 “旅游+”成新突破口

“游客數(shù)量回升”是2023年旅游企業(yè)年報(bào)預(yù)告里的關(guān)鍵詞，助力上市公司紛紛交出亮眼的成績(jī)單。 隨著寒假、春節(jié)旅游旺季來臨，2024年的旅游市場(chǎng)也被寄予厚望。

中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）數(shù)據(jù)顯示，預(yù)測(cè)2023年全年國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)到54.07億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到5.2萬億元，分別恢復(fù)至2019年的90%和91%。

長(zhǎng)白山公告稱，預(yù)計(jì)2023年凈利潤(rùn)為1.36億元1.46億元，與上年同期相比增長(zhǎng)336.99%354.42%。

麗江股份發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)公司2023年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.15億元至2.4億元，同比增長(zhǎng)5735.1%至6413.6%。

黃山旅游發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì) 2023 年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)36000萬元到46000萬元，將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。上年同期虧損13197.26萬元。

三峽旅游公告稱，預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.3億元至1.7億元，同比增長(zhǎng)2898.64%至3821.30%。

如何延續(xù)當(dāng)前的熱度，成為各家上市公司積極布局的方向。

比如，麗江股份推出《印象·麗江》，是由張藝謀、王潮歌、樊躍等藝術(shù)家策劃、創(chuàng)作、執(zhí)導(dǎo)的大型實(shí)景演出；中青旅表示旗下現(xiàn)有的烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)景區(qū)在建設(shè)、運(yùn)營(yíng)過程中歷來注重挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化內(nèi)涵，前瞻性打造文旅融合業(yè)態(tài)，如烏鎮(zhèn)圍繞“文化小鎮(zhèn)”發(fā)展定位，培育了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)IP，古北水鎮(zhèn)挖掘長(zhǎng)城文化；西藏旅游擬通過收購(gòu)北海新繹游船有限公司，增加海洋旅游運(yùn)輸服務(wù)業(yè)務(wù)。

海通國(guó)際認(rèn)為，行業(yè)整體呈漸進(jìn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，基本面有望轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展，看好性價(jià)比體驗(yàn)消費(fèi)主線，關(guān)注前期回調(diào)充分而有邊際改善預(yù)期的標(biāo)的。

民生證券指出，關(guān)注旅游城市/冰雪游/出境游概念相關(guān)個(gè)股及自身具備較高成長(zhǎng)性的個(gè)股表現(xiàn)。此外，出境游行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯，春節(jié)期間高景氣度或?qū)⒎Q為估值短期拔高的驅(qū)動(dòng)點(diǎn)，行業(yè)個(gè)股有望受益。

本文源自中國(guó)財(cái)富網(wǎng)