榮耀手機第三季度市場份額躍至第一，大折疊銷量登頂

榮耀手機第三季度市場份額躍至第一，大折疊銷量登頂

10 月 26 日，Canalys 數(shù)據(jù)機構(gòu)發(fā)布報告顯示：2023 年第三季度榮耀中國市場份額及出貨量重返第一。令人矚目的是，一年前的 2022 年 Q2 季度，榮耀也曾獲得過同樣的佳績。自 2021 年與華為分家之后，榮耀已經(jīng)兩次實現(xiàn)市場份額登頂。

然而，與一年前不同的是，這次榮耀不僅在國內(nèi)市場份額中拔得頭籌，在折疊屏手機市場，更是實現(xiàn)了“大折疊”銷量登頂。

另一個不同，則是榮耀這次奪冠的背景并不輕松 —— 華為的強勢回歸，以及一年一度的新 iPhone 發(fā)布，都給市場帶來了巨大的競爭壓力。更直白來講，這次榮耀實現(xiàn)突圍的難度，較之以往任何時候都要艱巨。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但榮耀還是憑借其創(chuàng)新的產(chǎn)品，在競爭激烈的手機市場中脫穎而出，也向全行業(yè)證明了自己：經(jīng)過三年的沉淀，榮耀品牌的發(fā)展勢頭強勁，其品牌勢能不斷上揚。今天的榮耀已經(jīng)與華為、蘋果形成了三足鼎立的格局，成為了中國市場上不可忽視的力量。

這份成就，離不開榮耀對雙輪驅(qū)動創(chuàng)新理念的堅定貫徹，只有不斷創(chuàng)新、敏銳地把握市場動向，將用戶需求通過創(chuàng)新落地，才能在市場競爭中立于不敗之地。

這一點，通過榮耀今年來折疊屏的“三連擊”就能感受到。

智能手機下一個“iPhone 時刻”，榮耀折疊屏殺入蘋果腹地

當(dāng)前的智能手機市場存在一個明顯的趨勢，便是整體大盤持續(xù)遇冷，折疊屏手機這個細(xì)分領(lǐng)域卻展現(xiàn)出了逆勢而上的態(tài)勢。第三方數(shù)據(jù)顯示，2021 年中國市場折疊屏銷量超 100 萬部，2022 年銷量接近 300 萬部，2023 年截至 8 月底銷量已超過 300 萬部，折疊屏加速普及的趨勢已非常確定。

而折疊屏手機，也被行業(yè)普遍認(rèn)為是智能手機的下一個“iPhone 時刻”。

在今年 6 月份的 MWC 期間，榮耀終端有限公司 CEO 趙明曾發(fā)表《智能手機的未來演進》的主題演講，分享了榮耀關(guān)于未來手機如何發(fā)展和演進的思考。一個明顯的信號是，折疊屏手機被榮耀寄予厚望，并預(yù)示著全新的創(chuàng)新周期。在這個周期下，榮耀將通過革命性的折疊屏產(chǎn)品開辟智能手機的新賽道，打破市場格局，告別蘋果一枝獨秀的局面。

趙明向行業(yè)的喊話，也被認(rèn)為是榮耀折疊屏進擊的開始。

在接下來的這段時間里，榮耀相繼發(fā)布了三款備受矚目的折疊屏新品：榮耀 Magic V2、榮耀 V Purse 和榮耀 Magic Vs2。這些產(chǎn)品的成功推出，離不開一系列創(chuàng)新技術(shù)的支撐，如蝶翼鉸鏈、魯班鈦金鉸鏈、航天級鎂合金輕薄材料、自研盾構(gòu)鋼材料、鈦合金 3D 打印工藝以及青海湖電池等。這些創(chuàng)新技術(shù)使得榮耀折疊屏產(chǎn)品在輕薄、耐用性和性能方面都表現(xiàn)出色，進一步提升了用戶的使用體驗。

在極短的時間內(nèi)，接連發(fā)布了三款旗艦級、輕薄化的折疊屏手機，榮耀在引領(lǐng)折疊屏創(chuàng)新的賽道上，迎來市場和消費者高度認(rèn)可的品牌形象。無論如何，榮耀都是當(dāng)下折疊屏市場無法繞開的選擇。

其中，Magic V2 火爆的市場表現(xiàn)，令榮耀超越華為 Mate X3，不僅拿下 7、8 月橫向折疊屏手機存量用戶增長第一，同時，在第三季度國內(nèi)“大折疊”智能手機市場銷量排名中，斬獲第一。

另一組數(shù)據(jù)顯示，在 Magic V2 發(fā)布后，蘋果用戶流入的人數(shù)增長 300%，榮耀已然殺入蘋果手機銷量腹地，高端手機市場不再“鐵板一塊”。

競爭對手是直板旗艦手機，打造折疊屏手機里的直板旗艦

當(dāng)下，折疊屏手機存在一個共有的難點，便是受限于機身結(jié)構(gòu)設(shè)計的原因，一直無法做到接近傳統(tǒng)直板手機的重量。來自艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，“輕薄握感”成為折疊屏手機現(xiàn)有用戶購機關(guān)注最大因素。同樣的調(diào)查觀點還有來自 Counterpoint Research 的報告，其認(rèn)為目前輕薄不僅是影響用戶購機的關(guān)鍵因素，也是折疊屏核心科技力的主要體現(xiàn)。

在此前的采訪中，趙明曾談到過，榮耀的目標(biāo)不是跟友商的折疊屏手機競爭，真正的競爭對手是直板旗艦手機，是 iPhone14、iPhone15。

“榮耀要打造折疊屏手機里的直板旗艦，直板手機里的折疊旗艦，真正打破直板和折疊旗艦的邊界。”趙明在采訪中表示。基于這樣的理念，榮耀以輕薄創(chuàng)新為切入點進入折疊屏領(lǐng)域，展現(xiàn)出強大的爆發(fā)力。榮耀 Magic V2、榮耀 V Purse、榮耀 Magic Vs2 三款折疊屏手機都幾乎將輕量化做到了極致。

比如，7 月 12 日，全新一代榮耀折疊屏手機榮耀 Magic V2 正式發(fā)布。通過魯班鈦金鉸鏈、榮耀自研盾構(gòu)鋼、青海湖電池等一系列技術(shù)和工藝材料創(chuàng)新，以 231g 刷新輕薄記錄。這是全球首款閉合態(tài)厚度不超過 1CM 的折疊旗艦，伴隨著榮耀 Magic V2 的發(fā)布，折疊屏手機正式進入了毫米級時代。

9 月 19 日，榮耀推出了全新的榮耀 V Purse，以首創(chuàng)的錢包折疊屏形態(tài)，完成從科技向時尚的進化，代表折疊屏手機在產(chǎn)品層面的又一次升華。榮耀 V Purse 閉合狀態(tài)厚度僅為 8.6mm，展開狀態(tài)厚度 4.3mm，整機重量僅有 214g，這甚至比一臺旗艦直板機的重量還要低。其背后，還有全球領(lǐng)先的青海湖雙電池方案所支撐，新一代青海湖電池薄至 2.3mm，大大節(jié)省了機身空間。硅碳負(fù)極電池技術(shù)讓電池容量也達到了 4500mAh，在輕薄的同時也能提供持久的續(xù)航體驗。

10 月 12 日，全新折疊旗艦榮耀 Magic Vs2 再次以 229g 刷新輕薄記錄，還以 6999 元起的價格將橫向大尺寸內(nèi)折疊屏手機下探至 6000+，進一步刺激用戶消費熱情。

輕薄創(chuàng)新助力榮耀成為折疊屏手機頭部品牌，榮耀正不斷刷新行業(yè)輕薄紀(jì)錄，持續(xù)引領(lǐng)未來折疊屏創(chuàng)新趨勢。當(dāng)前，榮耀折疊屏的輕薄創(chuàng)新給整個行業(yè)留下了深刻印象，并且這種創(chuàng)新設(shè)計也成為推動折疊屏市場增長的主要動力。

寫在最后

來自艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前榮耀以 51.7% 品牌整體認(rèn)知度，與行業(yè)首批玩家華為共同躋身全品牌 TOP3。且現(xiàn)有用戶滿意度高達 4.62，逼近華為的 4.64。

另一方面，在國內(nèi)折疊屏手機市場中，由于蘋果的長期缺席，榮耀和華為正領(lǐng)跑國內(nèi)折疊屏市場，形成了“雙強”格局。特別是 Magic V2 在市場上取得的火爆表現(xiàn)，使其成為第三季度國內(nèi)“大折疊”智能手機市場的銷量冠軍。這一成就進一步證實了榮耀已經(jīng)成為折疊屏手機市場的第一品牌。

榮耀以折疊屏手機為突破口，持續(xù)攻堅高端手機市場，已經(jīng)與華為、蘋果形成了三足鼎立的局面。這一切成果，都是榮耀從消費者需求出發(fā)，憑借其研發(fā)實力及體系化能力的厚積薄發(fā)，以及戰(zhàn)略方向錨定后的穩(wěn)定發(fā)揮和突破性創(chuàng)新思維所取得的。

可以期待，榮耀將繼續(xù)領(lǐng)跑折疊屏賽道，在這個“后 iPhone”時刻，榮耀將帶來更多創(chuàng)新的產(chǎn)品，為整個手機行業(yè)注入更多的想象力。