今年天貓“雙11”24日晚8點(diǎn)開(kāi)啟 全網(wǎng)低價(jià)商品獲推薦加權(quán)

今年天貓“雙11”24日晚8點(diǎn)開(kāi)啟 全網(wǎng)低價(jià)商品獲推薦加權(quán)

封面新聞?dòng)浾?歐陽(yáng)宏宇

“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)將至，多家頭部電商平臺(tái)公布大促玩法。與往年相比，今年有哪些變化？

10月14日，記者從天貓招商規(guī)則及部分內(nèi)部人士處透露，今年天貓雙11將在10月24日晚8點(diǎn)正式開(kāi)始，相比往年最大的不一樣，是在主體雙11活動(dòng)期內(nèi)，同期新增了名為“雙11天天低價(jià)”活動(dòng)，對(duì)應(yīng)打標(biāo)商品將獲加權(quán)流量。

除了淘寶天貓外，京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多也在近期公布了大促時(shí)間表以及優(yōu)惠措施，記者注意到，滿減、換新加碼以及大額津貼券等成為多個(gè)平臺(tái)的共同玩法。

對(duì)于“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)的主場(chǎng)，記者獲悉，今年天貓雙11將全網(wǎng)最低價(jià)作為核心KPI，淘寶的所有業(yè)務(wù)動(dòng)作幾乎都將圍繞價(jià)格力開(kāi)展。

根據(jù)招商規(guī)則，“雙11天天低價(jià)”商品為目前淘寶天貓商家提供的五星價(jià)格力商品中的四星、五星商品，即同款低價(jià)及全網(wǎng)低價(jià)商品，從10月24日晚8點(diǎn)開(kāi)始預(yù)售，在10月31日晚8點(diǎn)至11月3日進(jìn)行第一輪開(kāi)賣，在11月10日至11日進(jìn)行第二輪開(kāi)賣。相對(duì)應(yīng)的“雙11天天低價(jià)”商品，開(kāi)賣期從10月24日開(kāi)始一直至11月11日，并在推薦場(chǎng)全周期向消費(fèi)者推薦。換言之，今年“雙11天天低價(jià)”將獲得全周期的推薦加權(quán)，明確的消費(fèi)者表達(dá)，優(yōu)先權(quán)于雙11跨店滿減、立減等活動(dòng)商品。

值得注意的是，多年以來(lái)，天貓雙11的主要促銷手段一直是跨店滿減，今年首次在雙11強(qiáng)調(diào)全網(wǎng)最低價(jià)，并推出一件直降，可以看作淘天集團(tuán)價(jià)格力戰(zhàn)役的一次集中爆發(fā)。

對(duì)此，多位接受記者采訪的電商人士表示，淘寶今年動(dòng)作確實(shí)很猛，依然是商家掘金雙11的重點(diǎn)陣地。在淘寶更大的日活流量面前，他們也愿意給到全年最具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，爭(zhēng)取更多成交。

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