小楊哥變小鵬哥 當帶貨主播也能被山寨 這找誰說理去？

【CNMO】因為說錯話，頭部帶貨主播多年維持的人設瞬間崩塌，終究是百密一疏。這就是李佳琦的遭遇。公眾親手將這些草根主播推向流量神壇，又親手將他們趕下神壇，抱著這種“我可以讓你成功也可以讓你身敗名裂”的念頭。

“哪李貴了？”“有的時候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作?”李佳琦拋出的幾句話傷了很多人的心，立馬讓廣大消費者和頭部帶貨主播的關系變得劍拔弩張起來，普通打工人半生的財富可能頭部主播們幾個小時就掙回來了。在輿論的推壓之下，李佳琦們成了眾矢之的。

小楊哥變小鵬哥 當帶貨主播也能被山寨 這找誰說理去？

李佳琦事件折射出了直播帶貨這個行業的特殊性，任何一個失誤背后可能就是萬丈深淵。直播帶貨主播雖然已經被國家列為正式職業，但流量加身的頭部主播身上顯然有了公眾人物的屬性，一舉一動都可能會引起爭議。而外界普遍認為帶貨主播學歷門檻低、專業水平不濟。但這并非問題的關鍵，學歷高就能保證不說錯話，就能保證萬無一失嗎？

李佳琦事件也撕扯出了直播帶貨行業目前面臨的困境，更多人開始關注這個行業背后的秘密和亂象。當模仿成為一種必備技能，山寨主播們似乎都是天生的表演型人格。沒有人說這涉嫌違法，但帶貨本質上是一種商業行為，所以涉嫌違反《反不正當競爭法》是可以商榷的。

以李佳琦事件為引子，CNMO推出了“直播帶貨新觀察”專題，希望能借此勾勒出如今帶貨主播這一職業的現實群像，而本文重點關注的是“電商直播中的山寨主播們”。

抖音頂流瘋狂小楊哥

直播帶貨作為一種新興的電商模式，近年來迅速崛起，吸引了大量的主播、商家、平臺和消費者的參與。然而，隨著直播帶貨的火爆，也出現了一些亂象，其中之一就是不少山寨主播的興起。與一般的普通電商主播不同的是，這些山寨主播們往往通過模仿明星或者知名主播來為自己引流，有些甚至聲量以及不遜于一些大主播。

李鬼還是李逵？

相信平常刷抖音的人，多少都聽過或者刷到過瘋狂小楊哥的視頻。作為當前抖音平臺的頭部主播，其在抖音上擁有著9999萬+的粉絲數，其近期發布的每條視頻點贊數都高達數百萬。如今，瘋狂小楊哥已經從此前的搞笑博主轉型為帶貨主播，在大量粉絲的支持下，小楊哥的直播帶貨數據表現非常出色，儼然已成為抖音排名前列的MCN機構。

雖然瘋狂小楊哥的名氣已經開始從抖音逐漸向其他平臺傳播，但是其依舊主要只在抖音平臺進行直播，這也給了其他人機會。在微信視頻號中，就有一個名為“暴躁小鵬哥”的賬號也有著不錯的數據。其直播間觀眾人數基本穩定在10萬人左右，帶貨櫥窗顯示的已售貨品數量超過了12.7萬件。

暴躁小鵬哥直播

不過令人沒想到的是，暴躁小鵬哥之所以有著不錯的直播表現，很大原因是其大量模仿瘋狂小楊哥，無論是直播時的兄弟倆，還是背景中“一生一世兄弟們”的牌匾，亦或是直播時的各種搞笑情節設定，都“像素級模仿”了瘋狂小楊哥。更絕的是，其還同樣加入了一位五官、長相都很像小楊嫂的女主播，直播間裝扮也幾乎一樣，如果你剛開始看小楊哥的直播，沒準一時半會兒還真難以分辨。

暴躁小鵬哥直播數據

除了平臺的大主播被模仿外，一些知名明星也是山寨主播的重災區。例如，依靠模仿鹿晗走紅的山寨版網紅“鹿哈”（已改名為凌達樂），也在不久前開啟了直播帶貨。與高冷和充滿距離感的正主不同，凌達樂主打的就是一個接地氣。在直播間，他會經常向來觀看自己直播的觀眾表示感謝，同時也會與觀眾們進行互動，就觀眾的不滿進行道歉，并且表示會聽取留言中的建議。其主打的就是一個真誠、低姿態，與真實的明星形成強烈反差，以博得人們的好感。

“山寨鹿晗”凌達樂

山寨究竟有多賺錢？

在不少人看來，這種赤裸裸的抄襲和模仿，多少有些令人不恥。但是“別人笑我太瘋癲，我笑他人看不穿”。之所以有這么多的山寨主播出現，無非一個字：錢！

在薇婭、李佳琦等主播出事后，直播帶貨主播所披露的天價薪酬已經見怪不怪了。但是讓人沒想到的是，即使不是像李佳琦這種頭部主播，而僅僅是靠著山寨走紅的這些帶貨主播，收入也要比人們想象的高出不少。

以凌達樂為例，9月11日，他曾在直播中自稱一個月賺500萬。他在直播時直言：“有人說我火了就開始飄了，我已經在不斷的壓制住我的內心，當你站在我這個（位置）的時候，你會發現其實你飄得比我還厲害。23歲，一個月給你搞500萬，你飄不飄。”其此前更表示，自己直播帶貨不過7個月，已經賺了3500萬，讓他能夠在長沙潤和濱江灣買一套1100萬的房子，還入手了一臺277萬的法拉利。

“山寨鹿晗”凌達樂

雖然有網友對這一說法的真實性存疑，但是即使沒有凌達樂自己說的那么多，但是其收入也要超過絕大部分普通打工人。通過山寨提升影響力來為帶貨引流，這的確是一個不錯的方法。

山寨雖吸金 但也有風險

對于大多數山寨主播來說，其之所以能夠在平臺上擁有一定的人氣，一方面是因為其所模仿的正主的超高人氣，另一方面也得益于他們較強的整活能力。但是有相關法律人士表示，那些在網絡上通過模仿明星或者明星的經典影視角色來獲取收益的行為，可能會涉嫌侵權。

有律師就對此前在網絡上大火的“小林心如”進行了分析，雖然我國的法律沒有明文規定禁止模仿明星，但這種模仿行為的方式，在法律上是要受到一定限制的。“小林心如”模仿的對象是林心如所表演的形象，該形象的肖像權仍屬于演員林心如所有。如果模仿者，對模仿的形象進行歪曲、貶損、嘩眾取寵，那么表演者就有權保護自己的形象不受歪曲。

“小林心如”直播

該律師還表示，因為 “小林心如” 直播是為了從中獲利，并且如果直播過程中的部分整活行為超過了必要的限度，可能造成正主的經濟損失的話，一旦真正的明星向其索賠，其很可能需要承擔侵權賠償。

而還有一種則是類似瘋狂小鵬哥這種山寨大主播這樣的情況。除去賬號名不一樣，暴躁小鵬哥直播帶貨中的穿衣打扮、環境布局、說話帶貨方式基本1:1復刻瘋狂小楊哥，本質上是利用消費者對“瘋狂小楊哥”的信賴心理推銷自己的產品，侵犯了小楊哥具有商業價值形象的合法權益。

高度神似小楊哥的暴躁小鵬哥直播間

此外，暴躁小鵬哥的模仿行為，也一定程度上擾亂了消費者通過“瘋狂小楊哥”對產品或服務品質進行識別或評價的正常秩序，可能會造成消費者的混淆。因此，他們的種種操作，同樣可能涉嫌違反《反不正當競爭法》。

寫在最后

“山寨一時爽，賠償火葬場”。對于這些活躍在互聯網平臺上的山寨帶貨主播們，雖然通過模仿名人能夠為其帶來一時的流量和關注度，但是這種做法并不具有長期性。一方面，一味的模仿難以突出自身的特點，同時還會遭到網友的吐槽和消遣。雖然說如今不少人認為“黑紅也是紅”，但是如果想要在帶貨領域取得消費者的信任，僅僅通過山寨是難以持續的。

另一方面，通過山寨進行帶貨也面臨著不小的法律風險，一旦因此遭到他人起訴，可能還要面臨一筆不菲的賠償費用。因此對于這些山寨主播來說，最好的辦法還是盡早轉型，利用此前的人氣開辟一條直播新道路，不要再繼續山寨了。