多個渠道的可口可樂出現漲價 3.5元時代或將告別？

來源：成都商報

紅星資本局5月19日消息，可口可樂在2022年從3元邁入3.5元時代后，價格又出現上漲。

近日，多個終端的可口可樂都進行了不同程度的漲價，便利店、小超市以及不同商超可樂售價都略有不同。

以最常見的500ml塑料瓶裝可口可樂為例，紅星資本局走訪發現，在成都市一家連鎖便利店里售賣的該規格可口可樂和百事可樂均為3.8元/瓶，收銀員表示漲價從今年開始。在紅旗連鎖和永輝超市的該規格可口可樂售價均為3.5元/瓶，有收銀員表示，也是今年漲到3.5元。在更分散的街邊小店和餐飲店，該規格可口可樂的售價在3元至4元/瓶不等，一位餐飲店老板表示去年就漲價到了4元/瓶。

為了消除不同銷售渠道售價差異的影響，紅星資本局對比可口可樂在天貓旗艦店和京東自營店鋪的售價，發現同樣規格在可口可樂中國的京東自營店24瓶的售價59.9元，也就是2.5元/瓶，而淘寶平臺未搜索到該規格產品。據比價軟件顯示，京東平臺的自營旗艦店可口可樂各規格產品在5月19日的售價均相對上漲。

在經銷渠道，四川一位采購商告訴紅星資本局，可口可樂工廠在上個月漲價，24瓶的300ML可口可樂拿貨價上漲4元。

紅星資本局注意到，在今年2月，可口可樂就表示2023年將在“全球范圍內”進一步提高其商品價格，但漲價幅度會放緩。不過截至發稿，紅星資本局詢問可口可樂中國、及其中國區的裝瓶商太古可樂和中糧可樂關于漲價問題，均未獲回復。接近中糧可樂的人士表示，目前未接到漲價通知。

雖然從京東平臺售價看，500ml塑料瓶裝的可口可樂售價未突破3元，但考慮到碳酸飲料的一個重要場景是街邊即買即喝，3元/瓶的可口可樂，不知道還能售賣多久。

低價且常年價格穩定，是可口可樂的重要競爭力之一。自1979年重返中國市場，40多年來，可口可樂的產品售價未出現明顯上漲。國盛證券的報告稱，1990至2019年，可口可樂的產品單價的復合增速為0.42%。

可口可樂的上一次漲價，還是2021年4月，可口可樂的首席執行官JamesQuincey表示，可口可樂將提高飲料價格，以應對大宗商品成本上漲的影響，打算對包裝尺寸進行調整，真正為消費者優化價格點，“我們在21年有很好的對沖，但由于22年的經濟壓力越來越大，因此價格必須有所上漲。”

這一輪漲價為可口可樂的業績帶來影響。2022年財報顯示，2022年可口可樂營收430.04億美元，增長11%；經營利潤109.09億美元，增長6%，全球單箱銷量增長5%。至于財報中提及的“價格/組合增長”，2022年其全球價格增長了11%，第四季度增長12%。

關于此次也許開啟的新一輪漲價，是否源于可樂原料之一的阿拉伯膠緊缺？據上觀新聞，2023年5月，因為武裝沖突，使得市場擔心盛產阿拉伯膠的蘇丹能否繼續供應這種碳酸飲料的關鍵材料。對于阿拉伯膠的供應緊張是否會對目前市面上常見的碳酸飲料產品生產與供應造成影響？可口可樂中國與百事公司方面均表示目前暫不方便回應。

成都商報紅星新聞記者 俞瑤