iPhone 15 Pro Max賣兩萬(wàn)元，誰(shuí)給蘋(píng)果的底氣？

iPhone 15 Pro Max賣兩萬(wàn)元，誰(shuí)給蘋(píng)果的底氣？

近期，一條“iPhone 15 Pro Max預(yù)計(jì)售價(jià)2萬(wàn)塊”的話題登上熱搜榜，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。部分網(wǎng)友認(rèn)為，iPhone漲價(jià)越來(lái)越夸張，完全超出了合理的消費(fèi)范圍；另一部分網(wǎng)友則表示，iPhone 15系列會(huì)有不少新變化，漲價(jià)確實(shí)也在情理之中。

（圖源：微博熱搜）

結(jié)合天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤、Mac Rumors等多方爆料信息來(lái)看，iPhone 15系列的造型設(shè)計(jì)、性能配置和影像系統(tǒng)均會(huì)有不同程度的升級(jí)，尤其是定位最高階的iPhone 15 Pro Max（或iPhone 15 Ultra），是蘋(píng)果首次配備潛望式長(zhǎng)焦鏡頭的機(jī)型。雖然升級(jí)亮點(diǎn)不少，但要賣20000元，蘋(píng)果真有這個(gè)底氣嗎？

iPhone 15要賣兩萬(wàn)元，真的假的？

對(duì)比近兩代iPhone，不難看出，蘋(píng)果公司在定價(jià)上還是非常謹(jǐn)慎的。

iPhone 13與iPhone 14的起售價(jià)均為5999元，存儲(chǔ)規(guī)格同樣是128GB起步，但由于iPhone 13系列有一款定位較低的mini機(jī)型，所以整體起售價(jià)略低于iPhone 14系列。在高端款機(jī)型上，iPhone 13 Pro和iPhone 14 Pro也同樣是7999元起，存儲(chǔ)方案也是128GB至1TB，共四檔。這樣看來(lái)，從2020年開(kāi)始，蘋(píng)果公司就沒(méi)有對(duì)iPhone系列進(jìn)行過(guò)漲價(jià)處理。

當(dāng)然，翻開(kāi)配置詳情，也能理解為何蘋(píng)果“不敢漲價(jià)”了。近兩代iPhone在各方面配置上幾乎沒(méi)有什么明顯的變化，從iPhone 13 Pro到iPhone 14 Pro，蘋(píng)果出手最大方的就是拿掉了1200萬(wàn)像素主攝，換上了全新4800萬(wàn)像素主鏡頭，其他部分進(jìn)步細(xì)微，不調(diào)整價(jià)格似乎也合情合理。

據(jù)爆料，iPhone 15 Pro及iPhone 15 Pro Max會(huì)用上全新的造型設(shè)計(jì)，一改硬朗的直角邊框，以更圓滑的新邊框設(shè)計(jì)登場(chǎng)，握持手感提升明顯。邊框部分，鈦合金材料頂替手術(shù)級(jí)不銹鋼，降低整機(jī)重量的同時(shí)保持了一定的美感。傳聞中，音量鍵和電源鍵也將被替換成壓力觸控的形式。按照蘋(píng)果一貫“科技以換殼為本”的營(yíng)銷策略，新的造型設(shè)計(jì)使其有了漲價(jià)的“借口”。

（圖源：Jonas Deahnert）

此外，蘋(píng)果為這一代iPhone帶來(lái)了性能更強(qiáng)的A17仿生芯片，采用臺(tái)積電3nm制程工藝，進(jìn)步還是非常明顯的。Mac Rumors早前曾曝光了這顆芯片的跑分成績(jī)，單核跑分3986分、多核8841分，較A16仿生芯片單核性能提升60%，多核性能提升43%。性能的提升，得益于臺(tái)積電3nm制程工藝，而這全新的工藝也并不便宜。據(jù)悉，臺(tái)積電提供的最新報(bào)價(jià)中，3nm制程工藝的造價(jià)來(lái)到2萬(wàn)美元一片，約合人民幣14萬(wàn)元，這部分成本，似乎也要均攤到消費(fèi)者身上。

總體來(lái)看，iPhone 14系列之所以沒(méi)漲價(jià)，與機(jī)型本身配置沒(méi)太大變化還是有密不可分的關(guān)系的，而iPhone 15系列有了這么多進(jìn)步，漲價(jià)也不足為奇。但蘋(píng)果公司一口氣就要漲到20000元，這步子邁得還是有點(diǎn)太大了。

iPhone要漲價(jià)，還真有跡可循

在iPhone發(fā)售的16年時(shí)間里，蘋(píng)果公司每次大幅漲價(jià)都是基于具有特殊意義的機(jī)型的誕生，例如開(kāi)創(chuàng)大屏?xí)r代的iPhone 6 Plus與首款劉海屏機(jī)型iPhone X。

2014年，蘋(píng)果公司在秋季新品發(fā)布會(huì)上帶來(lái)了iPhone 6系列，除了正常迭代的iPhone 6之外，還發(fā)布了一款擁有5.5英寸大屏幕的iPhone 6 Plus，后者起售價(jià)來(lái)到6088元人民幣，而128GB版本則是高達(dá)7788元人民幣。同樣地，誕生于2017年的iPhone X，起售價(jià)高達(dá)8388元人民幣，在當(dāng)時(shí)被網(wǎng)友稱為最“奢靡”的iPhone機(jī)型。

（圖片來(lái)自：pexels）

按照這樣的邏輯推理，iPhone 15 Pro Max要賣到20000元，那么它應(yīng)該也會(huì)是一款具有劃時(shí)代意義的機(jī)型。現(xiàn)有的爆料來(lái)看，這款機(jī)型確實(shí)各方面都會(huì)有不小的提升，但能不能撐住20000元的售價(jià)，還要畫(huà)上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

現(xiàn)實(shí)地說(shuō)，iPhone的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)大不如前，尤其是高端款機(jī)型，在影像、續(xù)航和設(shè)計(jì)方面，與大部分安卓陣營(yíng)的旗艦機(jī)型相比都處于下風(fēng)。此外，目前發(fā)布的安卓旗艦機(jī)型，大多數(shù)都在走均衡路線，像是OPPO Find X6、vivo X90 Pro+等機(jī)型，性能、影像和設(shè)計(jì)部分都有長(zhǎng)進(jìn)，且售價(jià)更低。這樣比起來(lái)，蘋(píng)果似乎真的要拿出一些亮點(diǎn)，才能挽回局勢(shì)。

此外，同樣定價(jià)萬(wàn)元的機(jī)型里，三星、華為和榮耀都拿出了折疊屏機(jī)型“迎戰(zhàn)”，更具科技感的方案，正在吸引更大的市場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC在最新的報(bào)告中指出，2022年全球可折疊式智能手機(jī)出貨量達(dá)1420萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)至2027年，出貨量將上漲至4810萬(wàn)臺(tái)。雖然折疊屏機(jī)型與直屏機(jī)型的銷量還沒(méi)能放在同一競(jìng)技臺(tái)上較量，但也能從逐漸升溫的市場(chǎng)需求，看到消費(fèi)者們對(duì)新形態(tài)智能手機(jī)的追求。

無(wú)論如何，蘋(píng)果要想給iPhone 15 Pro Max漲價(jià)，至少要拿出十足的誠(chéng)意，才能說(shuō)服消費(fèi)者。

iPhone，正在面臨更大的挑戰(zhàn)

事實(shí)上，蘋(píng)果公司制定的基礎(chǔ)款與高端款iPhone相互襯托的營(yíng)銷策略是非常成功的，前者負(fù)責(zé)走量、后者肩負(fù)起“秀肌肉”的使命。這樣的方案，讓iPhone成為蘋(píng)果公司最賺錢(qián)的硬件項(xiàng)目。

目前來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的硬件項(xiàng)目里只剩AirPods還保持強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求，Mac、iPhone均出現(xiàn)了銷量下滑的跡象。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC在近期公開(kāi)的2023年第一季度個(gè)人電腦市場(chǎng)報(bào)告中提到，Mac產(chǎn)品線營(yíng)收在去年四季度同比下降28.66%。此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，蘋(píng)果已經(jīng)在年初重新調(diào)整了M2芯片的生產(chǎn)，新計(jì)劃中，產(chǎn)量?jī)H為原方案的一半。

（圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)）

Mac產(chǎn)品線銷量下滑，iPhone 14系列也不好過(guò)。去年9月才發(fā)售的iPhone 14系列，短短半年時(shí)間，已經(jīng)多次在蘋(píng)果的官方活動(dòng)中打折，這樣的情況是從未有過(guò)的。TechWeb報(bào)道，iPhone 14系列面板訂單量大幅下降，23月份，總訂單量減至去年iPhone 13系列訂單的39%，而4月份的預(yù)訂單量也減少了23%。

如此一來(lái)，iPhone 15系列肩上的擔(dān)子可以說(shuō)是非常重了。

不過(guò)，iPhone 15系列即便是要調(diào)整價(jià)格，也未必會(huì)是所有機(jī)型漲價(jià)。從iPhone 14系列四款機(jī)型的市場(chǎng)需求量來(lái)看不難預(yù)測(cè)，iPhone 15及iPhone 15 Plus兩款機(jī)型要么保持原售價(jià)，要么較上代稍降一些，例如Plus機(jī)型，前代產(chǎn)品的定價(jià)十分不合理，使其一開(kāi)售就被打入冷宮，令人感到遺憾。

（圖源：GadgetAny）

定位更高的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max倒是有漲價(jià)的可能，畢竟芯片造價(jià)更高了，造型設(shè)計(jì)也更花心思了，還加入了更多傳感器和新的長(zhǎng)焦鏡頭，不出意外的話，也許還會(huì)有快的充電速度。按照蘋(píng)果的慣用套路，即便是定位最高端的iPhone 15 Pro Max，大概率也只會(huì)比前代上漲10002000元人民幣，再高就很難被消費(fèi)者接受了。

無(wú)論如何，20000元買一臺(tái)智能手機(jī)，還是超出大部分普通消費(fèi)者的預(yù)期了。

漲價(jià)，又是蘋(píng)果的“煙霧彈”？

每代iPhone正式發(fā)布之前，總會(huì)有不少漲價(jià)的消息釋出，就像iPhone 14 Pro開(kāi)售前，業(yè)界普遍認(rèn)為這款首用挖孔屏的iPhone，會(huì)有非常夸張的定價(jià)。但結(jié)果其實(shí)也很明顯，iPhone 14 Pro保持了比較合理的起售價(jià)，與上代一致。

雖然每一年的“煙霧彈”都很多，但這次恐怕蘋(píng)果會(huì)玩真的。

（圖源：Apple Track）

往年的每次爆料，幾乎都拿不出令人心動(dòng)的巨大升級(jí)，像iPhone 14 Pro的“靈動(dòng)島”，網(wǎng)友們?yōu)樗O(shè)想了非常美好的未來(lái)，但實(shí)際上，這只是蘋(píng)果進(jìn)一步縮小劉海屏面積的無(wú)奈之舉。但正如前文所說(shuō)，iPhone 15 Pro Max至少在芯片、設(shè)計(jì)和快充方面的提升是有理有據(jù)的，特別是芯片制程工藝造價(jià)上漲，影響這款產(chǎn)品的最終定價(jià)也不足為奇。

但不得不說(shuō)，蘋(píng)果自2020年以來(lái)就沒(méi)怎么調(diào)整過(guò)iPhone的售價(jià)，除了iPhone 14 Plus這款全新定位的機(jī)型之外，大部分款式都還是在正常區(qū)間內(nèi)浮動(dòng)的。蘋(píng)果或許會(huì)在iPhone 15系列上給出新的價(jià)格，但頂配漲至20000元，還是過(guò)于夸張了。