海爾29fa18-t電源故障(海爾29fa10一t電路圖)

海爾29fa18t電源故障(海爾29fa10一t電路圖)

前沿拓展：

---

2021年，隨著疫情穩(wěn)定，冰箱消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖，不僅市場(chǎng)規(guī)模反彈，雙線渠道均價(jià)也在持續(xù)攀升。那么，今年表現(xiàn)不錯(cuò)的冰箱市場(chǎng)究竟有哪些亮點(diǎn)？本篇文字試圖縱觀冰箱行業(yè)全局，捕捉套系/除菌保鮮、漲價(jià)、高端化、智能大屏化、市場(chǎng)持續(xù)集中以及碳中和這些關(guān)鍵詞匯，既是2021年冰箱行業(yè)的落幕，也是2022年新的開(kāi)啟，各大品牌通過(guò)科技創(chuàng)新，聚力強(qiáng)基礎(chǔ)補(bǔ)短板來(lái)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，希望能夠?yàn)楸湫袠I(yè)未來(lái)的發(fā)展引出一些話題。

1、套系/除菌保鮮

在AWE2021期間，主流冰箱品牌紛紛發(fā)力套系產(chǎn)品，眾多品牌以保鮮功能為核心，尋找各自的差異化賣點(diǎn)。隨著5G技術(shù)的不斷普及，大屏幕等支持智能互聯(lián)的智能冰箱將成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)重要的著力點(diǎn)。

點(diǎn)評(píng)：隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者需求不斷變化，國(guó)內(nèi)外冰箱企業(yè)針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)，研發(fā)了滿足消費(fèi)者不同需求的冰箱。我們發(fā)現(xiàn)，就冰箱品類而言今年新上市的線上新品超300多個(gè)，在套系家電方面，卡薩帝、長(zhǎng)虹、TCL、海信等品牌紛紛發(fā)力，比如卡薩帝銀河套系，用冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、酒柜、冰吧、廚電、熱水器、電視機(jī)等全品類網(wǎng)器，為用戶搭建起全場(chǎng)景生活方式；TCL靈悉C12套系A(chǔ)I家電中包含了智屏、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、煙灶、智屏開(kāi)關(guān)、智能門鎖、智能安防等多種家電產(chǎn)品。它基于場(chǎng)景智慧互聯(lián)的設(shè)計(jì)思路，覆蓋多種場(chǎng)景需求，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景信息跨屏流傳。

圖片來(lái)源于微博截圖

在保鮮技術(shù)方面，冰箱企業(yè)通過(guò)提升保鮮技術(shù)，對(duì)產(chǎn)品性能進(jìn)行升級(jí)迭代，為用戶創(chuàng)新健康飲食場(chǎng)景，滿足食材保鮮與健康飲食需求，產(chǎn)品也獲得了用戶認(rèn)可。比如西門子創(chuàng)新的精控恒鮮科技、海信真空休眠冰箱等，都是通過(guò)技術(shù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)食材保鮮等目的。

受保鮮、除菌等技術(shù)的影響，帶動(dòng)了需求場(chǎng)景的多元化，更成為推動(dòng)冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。2021年，各大頭部品牌除了深耕智能保鮮、健康除菌等技術(shù)外，在干濕、紅酒、母嬰、醫(yī)美等多種細(xì)分場(chǎng)景上也推出了新的解決方案。比如美妝護(hù)膚產(chǎn)品對(duì)于保存環(huán)境有特殊要求，更多消費(fèi)者選擇單門冰箱對(duì)其單獨(dú)保存，這也讓新興品類美妝冰箱走俏。冰吧、酒柜、立式冷凍柜等新興品類在線下和線上市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

由此可見(jiàn)，2021年冰箱行業(yè)的消費(fèi)需求、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等都在迅速調(diào)整。從AWE2021發(fā)布的新品冰箱可以看出套系、保鮮除菌和智能化已成為冰箱市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的方向。今年，眾多冰箱企業(yè)確實(shí)也是沿著這些技術(shù)趨勢(shì)在推出新品，部分品牌新品在市場(chǎng)上取得了較好的成績(jī)。對(duì)于冰箱企業(yè)而言，面對(duì)即將到來(lái)的2022年，需要在外部市場(chǎng)不斷的變化中積極調(diào)整，直擊消費(fèi)者多元化需求及使用痛點(diǎn)，抓住突破口與機(jī)遇，才能更好地推動(dòng)冰箱品牌以及冰箱市場(chǎng)不斷向前發(fā)展。

2、漲價(jià)

2021年，因原材料漲價(jià)導(dǎo)致冰箱價(jià)格普漲，產(chǎn)品漲幅100300元不等。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月冰箱線上市場(chǎng)零售量為172萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.5%，零售額為34.7億元，同比增長(zhǎng)5.1%；中怡康數(shù)據(jù)，2021年大家電市場(chǎng)中，冰箱市場(chǎng)同比變化幅度居中，2021H1冰箱市場(chǎng)累計(jì)零售量規(guī)模1660萬(wàn)臺(tái)，同比上升9.0%，零售額規(guī)模489億元，同比上升20.9%。除了單門冰箱價(jià)格下降之外，其他門體冰箱的價(jià)格均有不同程度上漲，增幅最高的多門冰箱。

點(diǎn)評(píng)：2021年初，隨著銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料價(jià)格接連多輪上漲，冰箱產(chǎn)品的價(jià)格也一路飆升。比如在今年一季度，線上線下渠道各門體冰箱均價(jià)普遍上漲。GfK中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，一季度各門體冰箱均價(jià)普遍上漲，整體均價(jià)上行，具體線上均價(jià)同比增長(zhǎng)17.8%至2329元，上漲了351元;線下均價(jià)同比增長(zhǎng)16.4%至5076元，上漲了715元。原材料價(jià)格上漲，導(dǎo)致冰箱行業(yè)生產(chǎn)成本壓力居高不下，帶動(dòng)法式、十字冰箱等細(xì)分市場(chǎng)也進(jìn)入利潤(rùn)競(jìng)爭(zhēng)層面。

2021年上半年冰箱線下各細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)格漲幅略有回調(diào)，高端產(chǎn)品仍是線下市場(chǎng)的主力。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年11.5萬(wàn)元的冰箱占比最高，占比達(dá)17.7%；其次為68千元的冰箱，占比為17.7%；再次為34千的冰箱，占比為12.3%。

圖片來(lái)源于電商產(chǎn)品截圖

事實(shí)上，除了冰箱漲價(jià)外，包括電視、空調(diào)等在內(nèi)的其他大家電產(chǎn)品也均受上游材料價(jià)格上漲影響，出現(xiàn)部分調(diào)價(jià)現(xiàn)象。可見(jiàn)面對(duì)成本上漲，眾多家電廠商最終選擇以漲價(jià)來(lái)消化成本壓力。同時(shí)，也有部分龍頭企業(yè)選擇加大促銷力度，調(diào)整內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大創(chuàng)新帶動(dòng)高端產(chǎn)品迭代，以增加利潤(rùn)空間。

未來(lái)，隨著全球疫情得到控制以及疫苗的普及，冰箱等產(chǎn)品的售價(jià)向正常區(qū)間恢復(fù)趨勢(shì)。但是，冰箱行業(yè)、企業(yè)仍需警惕如原材料價(jià)格上漲問(wèn)題。此外，對(duì)于布局海外市場(chǎng)的冰箱企業(yè)來(lái)說(shuō)，還需關(guān)注匯率波動(dòng)，因?yàn)閰R率波動(dòng)導(dǎo)致人民幣升值或貶值，會(huì)影響企業(yè)的成本壓力，思考國(guó)際貿(mào)易壁壘及沖突對(duì)冰箱出口產(chǎn)生的影響以及應(yīng)對(duì)之策。

3、高端化

據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)上半年總結(jié)報(bào)告，顯示國(guó)內(nèi)冰箱半年銷量達(dá)1595萬(wàn)臺(tái)，同比2020上半年增長(zhǎng)5.9%，零售額472億元，同比增長(zhǎng)20.4%。其中，法式冰箱產(chǎn)品最受市場(chǎng)歡迎，高端化趨勢(shì)也越發(fā)明顯。

點(diǎn)評(píng)：從國(guó)內(nèi)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前，主流冰箱品牌均在積極地提高600升以上容積產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，大容積冰箱市場(chǎng)占比呈現(xiàn)出不錯(cuò)的上升勢(shì)頭。門體結(jié)構(gòu)升級(jí)成為眾多品牌發(fā)力的重點(diǎn)，上半年三門、多門、對(duì)開(kāi)門冰箱的零售額合計(jì)占比達(dá)到90%，零售量占比超過(guò)80%。多門冰箱（四門及以上）的零售額份額仍然最大，增速也最快。種種現(xiàn)象表明，冰箱行業(yè)已經(jīng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高端化發(fā)展。

圖片來(lái)源于電商產(chǎn)品截圖

在高端品牌方面，龍頭企業(yè)繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)，海爾、美的、博西等頭部品牌在冰箱市場(chǎng)集中度穩(wěn)中提升。海爾繼續(xù)保持市場(chǎng)份額領(lǐng)先，美的加快追趕腳步，美的系的市場(chǎng)份額與海爾的差距逐漸縮小，博西家電產(chǎn)品表現(xiàn)出色。容聲、海信、三星以及長(zhǎng)虹美菱的市場(chǎng)占比繼續(xù)下滑。

在筆者看來(lái)，國(guó)內(nèi)冰箱走向高端化主要受到四個(gè)方面的影響，首先，消費(fèi)升級(jí)為高端市場(chǎng)增長(zhǎng)提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。原本以家庭為消費(fèi)單元，追求數(shù)量和普遍性的消費(fèi)形式正在轉(zhuǎn)變，以個(gè)人為中心追求高級(jí)化、多樣化的消費(fèi)形態(tài)逐漸成型；其次，高端產(chǎn)品因高附加值，擁有更大的溢價(jià)空間。

第三，高端冰箱的個(gè)性化和智能化功能滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新科技的需求；最后，新老消費(fèi)者更替，年輕消費(fèi)者更愿意為價(jià)值觀、生活理念買單，而特定的價(jià)值觀和理念就是商品的“特色”。高端商品區(qū)別于普通商品的最大特征往往是前者擁有更為明確和健康的價(jià)值觀和理念，而非僅僅是產(chǎn)品本身的高端。

對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，不僅要抓好產(chǎn)品硬件的創(chuàng)新，還需要關(guān)注以用戶為中心的產(chǎn)品和服務(wù)全鏈接創(chuàng)新，才有可能成為高端市場(chǎng)的“收割者”。

4、智能大屏化

隨著5G技術(shù)的普及，冰箱智能化進(jìn)入快車道。大屏智能冰箱未來(lái)將成為重要著力點(diǎn)。從2021年各大冰箱品牌陸續(xù)推出的新品來(lái)看，產(chǎn)品除了保鮮功能有所突破外，在智能化上的技術(shù)更新也很明顯。圍繞智能化方向，眾多品牌開(kāi)始深挖智能大屏價(jià)值，大屏被眾多冰箱企業(yè)視為可以深耕細(xì)作的賽道。

點(diǎn)評(píng)：今年，冰箱企業(yè)推出的新品除了遠(yuǎn)程控制、食材管理和娛樂(lè)影音外，還加入了智慧屏，可進(jìn)行健康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，通過(guò)人臉識(shí)別、體脂連接，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，為用戶推送定制菜譜。而部分智能冰箱內(nèi)置攝像頭，方便用戶在屏幕上觀看相應(yīng)食材的儲(chǔ)存位置及新鮮度情況。

圖片來(lái)源于微博截圖

智能冰箱在智能互聯(lián)以及語(yǔ)音交互方面也進(jìn)行了優(yōu)化提升，用戶通過(guò)語(yǔ)音指令可操作冰箱，在某種程度上添加了冰箱的娛樂(lè)性能。比如容聲WILL智慧健康管理冰箱，它擁有21寸智慧大屏，方便用戶觸控操作。產(chǎn)品搭載智慧健康管理系統(tǒng)，可以檢測(cè)人體各方面的健康數(shù)據(jù)，兩者的合作讓健康管理系統(tǒng)和美食鏈接起來(lái)，通過(guò)WILL自然養(yǎng)鮮系統(tǒng)和智慧健康管理系統(tǒng)的組合，為用戶量身打造定制化健康美食食譜。

智能大屏冰箱是趨勢(shì)，能夠幫助冰箱企業(yè)帶來(lái)更多展現(xiàn)空間以及新思路。冰箱配備的智慧屏幕，可用以承載產(chǎn)品交互功能和更多的第三方服務(wù)。當(dāng)然，除了各類服務(wù)之外，廣告也是屏幕中最常見(jiàn)的內(nèi)容形態(tài)。只是，從用戶角度出發(fā)，不建議冰箱企業(yè)在智慧屏上投送OTT廣告，因?yàn)檫@樣會(huì)影響用戶體驗(yàn)，會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得它是個(gè)“智能廣告冰箱”而非智能冰箱。

在智能冰箱的創(chuàng)新方面，但凡涉及消費(fèi)者權(quán)益方面的“創(chuàng)新”行為，建議事先進(jìn)行用戶大數(shù)據(jù)調(diào)研，了解到消費(fèi)者的真實(shí)想法后，在大部分消費(fèi)者認(rèn)同的情況下，再進(jìn)行適度的創(chuàng)新為佳。

筆者通過(guò)在電商渠道搜索“智能冰箱”發(fā)現(xiàn)，目前帶有“大屏”的冰箱主要集中在兩萬(wàn)或以上的產(chǎn)品中。智慧屏功能豐富，可以提供圖形化的界面控制冰箱，實(shí)時(shí)顯示冰箱的運(yùn)行狀態(tài)，監(jiān)控食物的保鮮情況。連接到WiFi后，它就像一個(gè)鑲嵌在冰箱箱門上的大尺寸平板電腦。用戶還能在這個(gè)大屏上完成購(gòu)物，查看烹飪教程等操作。冰箱智能化升級(jí)不能以犧牲用戶體驗(yàn)為代價(jià)，企業(yè)想要在智能冰箱市場(chǎng)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不僅要持續(xù)提升保鮮技術(shù)和健康除菌解決方案，還需要在用戶使用體驗(yàn)內(nèi)容和增值服務(wù)上多下功夫。

5、市場(chǎng)持續(xù)集中

在愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，冰箱行業(yè)的品牌集中度逐年提升。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，5大線上渠道冰箱品牌表現(xiàn)，海爾繼續(xù)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，以39.22%的銷售額市占率遙遙領(lǐng)先于其它品牌，同比去年提升5.1%。美的、容聲、西門子、美菱、海信、松下、TCL、康佳、新飛，分居銷售額榜單的第210名。冰箱市場(chǎng)份額向頭部品牌集中，頭部品牌聚焦效應(yīng)愈發(fā)明顯。

今年“雙11”期間，冰箱市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到282萬(wàn)臺(tái)（同比增長(zhǎng)7.8%）、77億元（同比增長(zhǎng)12.2%）。京東冰箱品牌銷量榜top10顯示，海爾冰箱以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)霸榜第一，美的、西門子、容聲和美菱依次為第二到第五名。第六到第十名分別為松下、卡薩帝、TCL、海信和統(tǒng)帥。

點(diǎn)評(píng)：2021年，冰箱行業(yè)面對(duì)疫情的沖擊，中小企業(yè)的抗壓能力較弱，經(jīng)營(yíng)壓力愈演愈烈，而頭部品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，通過(guò)渠道轉(zhuǎn)移、創(chuàng)新性營(yíng)銷、多元化產(chǎn)品矩陣吸引消費(fèi)者，進(jìn)一步加劇了品牌集中度。

圖片來(lái)源于電商產(chǎn)品截圖

今年，海爾系、美的系、海信系基本主導(dǎo)了整個(gè)市場(chǎng)，他們通過(guò)品牌多元化布局收割不同的細(xì)分市場(chǎng)，這也在持續(xù)擠壓二三線品牌的生存空間，導(dǎo)致品牌集中度進(jìn)一步提升。國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高端化，保鮮、除菌和智能化等方面，龍頭企業(yè)采取多元化品牌布局獲得成效，如海爾的卡薩帝在萬(wàn)元價(jià)格線以上占有穩(wěn)固地位；外銷市場(chǎng)美的、海信表現(xiàn)出色，目前出口面臨回調(diào)壓力，龍頭企業(yè)的韌性更強(qiáng)。

明年，冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，相關(guān)企業(yè)在搶占市場(chǎng)，創(chuàng)建新格局時(shí)需要注意供給需求、創(chuàng)新需求和新的循環(huán)，從業(yè)企業(yè)需根據(jù)這些因素來(lái)調(diào)整自己的發(fā)展和目標(biāo)。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，冰箱產(chǎn)業(yè)必將邁向更高階段。

從中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)在2021年的表現(xiàn)看，企業(yè)通過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、不斷提升產(chǎn)品和創(chuàng)新實(shí)力，已經(jīng)為產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

6、碳中和

受“碳中和”戰(zhàn)略影響，家電企業(yè)在節(jié)約水電、提升能效和環(huán)保材質(zhì)等方面進(jìn)行了探索和創(chuàng)新。2021年，包括海爾、美的、海信等品牌先后發(fā)布了采用升級(jí)保溫材料發(fā)泡劑的冰箱產(chǎn)品，并積極從消費(fèi)者的需求出發(fā)，平衡實(shí)用性與節(jié)能性，正在探索冰箱低碳的理想路徑。

點(diǎn)評(píng)：近兩年來(lái)，低碳、碳中和、節(jié)能、環(huán)保等和“雙碳”目標(biāo)密切相關(guān)的詞句在家電行業(yè)高頻次出現(xiàn)，受此影響，我國(guó)冰箱行業(yè)已經(jīng)朝著實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)邁進(jìn)。隨著《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級(jí)》的出臺(tái)及實(shí)施，加速了我國(guó)冰箱行業(yè)低能效產(chǎn)品快速出清、能效水平快速提升的腳步，帶動(dòng)冰箱行業(yè)朝著高效、節(jié)能、環(huán)保方向發(fā)展。

除此之外，冰箱企業(yè)還在環(huán)保材料上進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新升級(jí)。其中，在發(fā)泡劑材料的環(huán)保升級(jí)上，已經(jīng)在多個(gè)冰箱產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)落地。在產(chǎn)品原料上發(fā)泡劑適用于掌握冰箱保溫效果的箱體發(fā)泡層中，雖然只是發(fā)泡材料中的一個(gè)組分，但30多年來(lái)，發(fā)泡劑經(jīng)歷了數(shù)次技術(shù)轉(zhuǎn)換，愈加節(jié)能環(huán)保。

海爾冰箱采用生物質(zhì)聚氨酯黑料作為保溫發(fā)泡材料，其生物質(zhì)原料含量約達(dá)60%，大大降低了碳排放；海信容聲冰箱搭載第四代發(fā)泡技術(shù)，得到了來(lái)自于蒙特利爾議定書多邊基金支持的HFC245fa削減示范項(xiàng)目，成為應(yīng)對(duì)氣候變化、減少冰箱發(fā)泡劑溫室氣體排放的國(guó)際范圍的示范項(xiàng)目；美的冰箱采用霍尼韋爾新一代具有低全球變暖潛值的隔熱材料發(fā)泡劑材料Solstice LBA，安全不可燃，提高8%~10%的能效水平。

筆者認(rèn)為，在冰箱產(chǎn)品的節(jié)能之路上，除了功能創(chuàng)新之外，制作材料的環(huán)保升級(jí)也是一個(gè)很好的方向，拓寬了冰箱產(chǎn)品的節(jié)能之路。高效的保溫材料，在減小冰箱占地面積的同時(shí)又能實(shí)現(xiàn)更好的保溫效果，能進(jìn)一步達(dá)到節(jié)能目的。對(duì)于冰箱企業(yè)來(lái)說(shuō)，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，平衡實(shí)用性與節(jié)能性，才是國(guó)內(nèi)廠商降低碳排放量的理想之路。

寫在最后

2021年，受疫情影響，冰箱產(chǎn)品售價(jià)迫于上游原材料成本上漲，上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。一方面低端產(chǎn)品由于成本占比過(guò)高，促進(jìn)企業(yè)不斷降本增效，同時(shí)減少低端產(chǎn)品的市場(chǎng)供貨；另一方面，原材料上漲導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)成本不斷上升，也倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2022年，冰箱市場(chǎng)將加速交替更迭，在消費(fèi)日趨分級(jí)的趨勢(shì)下，冰箱企業(yè)正不斷努力打破同質(zhì)化困局，賦予冰箱更多新的技術(shù)應(yīng)用標(biāo)簽。未來(lái)節(jié)能、除菌保鮮、健康和智能化為冰箱產(chǎn)業(yè)賦能，成為冰箱行業(yè)重要發(fā)展趨勢(shì)。

拓展知識(shí)：