農夫山泉突然要賣純凈水了，不同于紅瓶“天然水”，是綠色瓶裝！宣傳語沿用“有點甜”

“時至今日，我仍然堅持認為，水中的礦物元素對人體健康是至關重要的，這也是我堅持生產天然水的原因。”距離農夫山泉創始人鐘睒睒發布《我與宗老二三事》僅一個多月，農夫山泉就投向純凈水。

4月23日，《每日經濟新聞》記者注意到，多名農夫山泉員工突然在微信朋友圈內發布農夫山泉純凈水產品宣介圖文，和大家熟悉的紅瓶農夫山泉天然水相比，朋友圈宣介圖文顯示農夫山泉推出的純凈水為550ml綠色瓶裝。

根據宣傳圖，農夫山泉純凈水來自包括千島湖水下深層、丹江口水下深層、四川峨眉山等在內的十大水源地。宣傳語沿用了農夫山泉經典廣告語“農夫山泉有點甜”。

農夫山泉員工朋友圈截圖

農夫山泉成立于1996年，以包裝飲用水業務起家，是我國目前最大的包裝飲用水龍頭企業。包裝飲用水始終是農夫山泉營收貢獻占比最大的一個品類。

農夫山泉官網披露，目前農夫山泉旗下一共有8款水類產品，包括飲用天然水、長白雪·天然雪山礦泉水、飲用天然水（適合嬰幼兒）、天然礦泉水（含鋰型）、飲用天然山泉水（泡茶用）、天然礦泉水（運動蓋裝）、天然礦泉水（玻璃瓶裝）和天然礦泉水（生肖瓶），截至記者發稿，官網尚無純凈水產品更新。據北京商報，農夫山泉純凈水還未在各大電商平臺上架，線下門店也未見其身影。多個水站工作人員向北京商報記者表示，店內還沒有這款產品，如到貨會第一時間通知。

這是農夫山泉時隔24年，再次推出純凈水。1997年，以浙江千島湖為水源，第一款農夫山泉包裝飲用水上市，直到1999年農夫山泉還在生產純凈水。

據財聯社4月23日報道，2000年，農夫山泉打出“天然水”概念以和其他公司的“純凈水”作出嚴格區別，并聲稱“純凈水就是地下水，天然水就是自然資源中的水”。

當年4月，農夫山泉創始人鐘睒睒在千島湖召開大型新聞發布會。會議上鐘睒睒宣布停產純凈水，全部轉產天然水后，國內的瓶裝水市場才出現了天然飲用水這一新的分類。

目前來看，農夫山泉做純凈水市場也是基于當下的業務考量。

農夫山泉2023年年報數據披露，包裝飲用水產品仍是公司業績來源的基本盤，2023年農夫山泉包裝飲用水產品錄得全年收益202.62億元，較2022年增長10.9%，占2023年總收益的47.5%。在整個營收結構中，這是包裝飲用水的收入占比首次降到50%以下。

在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，農夫山泉需要在天然水外再尋增長點，肯定需要做不同的水種。

據北京商報，農夫山泉相關人士表示，“農夫山泉天然水沒變，將繼續生產。純凈水也用天然水源，只是過濾形式不同”。

一名接近農夫山泉的人士則向南都灣財社記者表示，生產純凈水或是農夫山泉“希望給消費者一個選擇”。

農夫山泉員工朋友圈截圖

君智戰略咨詢行業部總經理陳方超對北京商報記者表示，“普通消費者認知中并未明確區分礦泉水、天然水或純凈水，在終端對各類瓶裝水統稱礦泉水。此時，農夫山泉因認知瓶裝水大品牌，拓展純凈水業務在認知端存在可行性。以品牌優勢推出質價比更高的純凈水，在產品線上形成更好的多品類多價格帶的競爭協同。推出純凈水，有利于緩解集團飲用水業務下滑趨勢，為投資人、經銷商注入新業務帶來信心，從而進一步做大飲用水業務”。

4月23日，就農夫山泉純凈水產品的定價、渠道和市場供應方面等問題，《每日經濟新聞》記者向農夫山泉方面求證，但尚未獲得有效信息。

來源：每日經濟新聞綜合自每經app（記者：葉曉丹）、北京商報、財聯社、南都灣財社