彩電行業低迷中爬坡前行（行業轉型和突破的方向在哪里？）

受疫情反復和部分地區戰爭影響，本就需求低迷的彩電行業更是“雪上加霜”。我國彩電行業是第一季度零售規模收縮，整體表現為“量額齊跌”。

奧維云網數據顯示，2022年中國彩電行業一季度，全渠道零售量規模為883.1萬臺，同比下降10.8%;零售額規模為277億元，同比下降11.0%。這是繼去年創下12年來新低之后，新一年的第一季度，表現十分的不理想。

雖然整體規模出現了下行，但是彩電行業的熱鬧程度絲毫不減。彩電行業低迷的情況下，各電視品牌也在尋求突變，這也使得我國電視行業呈現出不同的變化或趨勢，這些變化和趨勢也為彩電品牌提供了新的發展方向。

目前，整個彩電行業可謂是上下一心，共同推動整個行業前行。比如產業鏈面板價格持續下降，不斷通過價格刺激消費者促進成交，新技術也層出不窮，特別是基于QLED、Mini LED、OLED以及激光的電視產品，不斷通過技術更替，為彩電行業帶來無窮生機。

從目前比較明顯的趨勢來看，整個電視行業未來依然是依靠大尺寸化、創新技術、細分應用為主要變革和轉型方向。

創新顯示技術驅動增長

核心技術是第一生產力，在各行各業都遵循這一定律，電視行業尤其明顯。因為從CRT到液晶再到如今的QLED、OLED、Mini LED以及激光等技術百花齊放，彩電行業的發展史就是一部技術進化史。就算是整個行業持續低迷的情況下，技術的更替從未停止腳步。

對各個品牌來說，為了擺脫價格戰的影響和制約，也為了打破產品同質化的現象，眾多電視品牌都在積極擁抱創新顯示技術，來打造差異化的競爭策略，避免為了銷量而被迫采用價格戰的方式。隨著創新顯示技術產品越來越多，產品也越來越豐富。

如TCL、海信等紛紛大力推動QLED、Mini LED電視的普及，海信、長虹持續深耕激光電視領域；創維、小米等推出多款OLED電視等。

打破電視應用的局限性

大家可能都會發現，2022年一季度推出的電視大部分都搭載120Hz的刷新率，甚至有的還標配240Hz的超高刷新率，這樣高的刷新率主要應用在游戲領域。奧維云網消費電子事業部高級研究經理劉海嬌表示，一季度全渠道120Hz電視零售量占比達到9.3%，成為行業新的增長點。

在電視行業整體環境低迷的情況下，游戲電視細分場景卻實現逆勢上揚，游戲細分場景成為電視行業變革的方向之一。特別是PS5的上市，為整個游戲電視帶來了前所未有的繁榮，也誕生了非常出色的游戲電視。

比如索尼X9100H、X91J，創維的S81 Pro，還有TCL剛剛發布的真高刷游戲電視T7E，為游戲用戶帶來超大屏的游戲體驗，同時也為電視行業的發展帶來了更多的場景。

大尺寸化成為競爭新陣地

在消費升級大趨勢下，消費者選擇電視的尺寸也越來越大，超大的屏幕能帶來更寬廣的視野和更震撼的視覺體驗，這也是我國近年來電視行業非常明顯的現狀和趨勢。在產業鏈和終端市場都看好大尺寸產品的形勢下，整個電視行業大尺寸化的趨勢越發明顯。

在一季度彩電市場規模的下降態勢背景之下，80+市場零售額占比達到11.3%;萬元以上市場零售額占比達到18.2%。一季度，大尺寸產品零售量占比呈增長態勢，而75英寸在全渠道市場潛力爆發，成為對比同期增長最快的尺寸，大尺寸化在全渠道的覆蓋滲透步伐加快。

對電視品牌來說，為了擺脫價格戰的影響和波及，除了加速創新和打造差異化的競爭策略之外，布局大尺寸化也不失為一個更好的方向。所以，大尺寸是方向，也是競爭激烈的領域之一。

雖然我國彩電行業在爬坡，但是轉型和突破的方向非常清晰可見。可以預見，我國電視行業用不了多久又將回到巔峰時刻。