彩電行業(yè)低迷中爬坡前行（行業(yè)轉(zhuǎn)型和突破的方向在哪里？）

受疫情反復(fù)和部分地區(qū)戰(zhàn)爭影響，本就需求低迷的彩電行業(yè)更是“雪上加霜”。我國彩電行業(yè)是第一季度零售規(guī)模收縮，整體表現(xiàn)為“量額齊跌”。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電行業(yè)一季度，全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺，同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元，同比下降11.0%。這是繼去年創(chuàng)下12年來新低之后，新一年的第一季度，表現(xiàn)十分的不理想。

雖然整體規(guī)模出現(xiàn)了下行，但是彩電行業(yè)的熱鬧程度絲毫不減。彩電行業(yè)低迷的情況下，各電視品牌也在尋求突變，這也使得我國電視行業(yè)呈現(xiàn)出不同的變化或趨勢，這些變化和趨勢也為彩電品牌提供了新的發(fā)展方向。

目前，整個彩電行業(yè)可謂是上下一心，共同推動整個行業(yè)前行。比如產(chǎn)業(yè)鏈面板價格持續(xù)下降，不斷通過價格刺激消費(fèi)者促進(jìn)成交，新技術(shù)也層出不窮，特別是基于QLED、Mini LED、OLED以及激光的電視產(chǎn)品，不斷通過技術(shù)更替，為彩電行業(yè)帶來無窮生機(jī)。

從目前比較明顯的趨勢來看，整個電視行業(yè)未來依然是依靠大尺寸化、創(chuàng)新技術(shù)、細(xì)分應(yīng)用為主要變革和轉(zhuǎn)型方向。

創(chuàng)新顯示技術(shù)驅(qū)動增長

核心技術(shù)是第一生產(chǎn)力，在各行各業(yè)都遵循這一定律，電視行業(yè)尤其明顯。因?yàn)閺腃RT到液晶再到如今的QLED、OLED、Mini LED以及激光等技術(shù)百花齊放，彩電行業(yè)的發(fā)展史就是一部技術(shù)進(jìn)化史。就算是整個行業(yè)持續(xù)低迷的情況下，技術(shù)的更替從未停止腳步。

對各個品牌來說，為了擺脫價格戰(zhàn)的影響和制約，也為了打破產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象，眾多電視品牌都在積極擁抱創(chuàng)新顯示技術(shù)，來打造差異化的競爭策略，避免為了銷量而被迫采用價格戰(zhàn)的方式。隨著創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品越來越多，產(chǎn)品也越來越豐富。

如TCL、海信等紛紛大力推動QLED、Mini LED電視的普及，海信、長虹持續(xù)深耕激光電視領(lǐng)域；創(chuàng)維、小米等推出多款OLED電視等。

打破電視應(yīng)用的局限性

大家可能都會發(fā)現(xiàn)，2022年一季度推出的電視大部分都搭載120Hz的刷新率，甚至有的還標(biāo)配240Hz的超高刷新率，這樣高的刷新率主要應(yīng)用在游戲領(lǐng)域。奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部高級研究經(jīng)理劉海嬌表示，一季度全渠道120Hz電視零售量占比達(dá)到9.3%，成為行業(yè)新的增長點(diǎn)。

在電視行業(yè)整體環(huán)境低迷的情況下，游戲電視細(xì)分場景卻實(shí)現(xiàn)逆勢上揚(yáng)，游戲細(xì)分場景成為電視行業(yè)變革的方向之一。特別是PS5的上市，為整個游戲電視帶來了前所未有的繁榮，也誕生了非常出色的游戲電視。

比如索尼X9100H、X91J，創(chuàng)維的S81 Pro，還有TCL剛剛發(fā)布的真高刷游戲電視T7E，為游戲用戶帶來超大屏的游戲體驗(yàn)，同時也為電視行業(yè)的發(fā)展帶來了更多的場景。

大尺寸化成為競爭新陣地

在消費(fèi)升級大趨勢下，消費(fèi)者選擇電視的尺寸也越來越大，超大的屏幕能帶來更寬廣的視野和更震撼的視覺體驗(yàn)，這也是我國近年來電視行業(yè)非常明顯的現(xiàn)狀和趨勢。在產(chǎn)業(yè)鏈和終端市場都看好大尺寸產(chǎn)品的形勢下，整個電視行業(yè)大尺寸化的趨勢越發(fā)明顯。

在一季度彩電市場規(guī)模的下降態(tài)勢背景之下，80+市場零售額占比達(dá)到11.3%;萬元以上市場零售額占比達(dá)到18.2%。一季度，大尺寸產(chǎn)品零售量占比呈增長態(tài)勢，而75英寸在全渠道市場潛力爆發(fā)，成為對比同期增長最快的尺寸，大尺寸化在全渠道的覆蓋滲透步伐加快。

對電視品牌來說，為了擺脫價格戰(zhàn)的影響和波及，除了加速創(chuàng)新和打造差異化的競爭策略之外，布局大尺寸化也不失為一個更好的方向。所以，大尺寸是方向，也是競爭激烈的領(lǐng)域之一。

雖然我國彩電行業(yè)在爬坡，但是轉(zhuǎn)型和突破的方向非常清晰可見?？梢灶A(yù)見，我國電視行業(yè)用不了多久又將回到巔峰時刻。