電視均價不斷下跌迎行業(yè)變革（電視大尺寸化進程加速）

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國電視行業(yè)迎來了翻天覆地的變化，從過去的黑白到彩色、從CRT到液晶，再到如今的創(chuàng)新顯示技術百花齊放，電視行業(yè)的進步也是歷歷在目。對于不是高精尖的科技行業(yè)，電視在幾十年的發(fā)展中的競爭也是“刀刀見肉”，最突出的莫過于價格戰(zhàn)。

自前幾年互聯(lián)網(wǎng)品牌入局電視行業(yè)開始，電視行業(yè)就迎來了價格下行周期，持續(xù)下行、年年創(chuàng)新低，“以價換量”的方式雖然取得銷量上的突破，但是這對進入存量時代的我國電視市場，顯然并不是一件好事。存量時代、價格下行、利潤薄弱成為我國電視行業(yè)的標簽。

國內(nèi)電視均價持續(xù)走低，利潤薄弱

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在去年(2021年)國內(nèi)市場彩電產(chǎn)品整體均價在3379元，雖然相比2017年已經(jīng)有所回升。但是，值得注意的是，均價的上升并沒有給彩電行業(yè)帶來利潤，2021年彩電行業(yè)利潤率只有1.8%，是所有家電產(chǎn)品中利潤最低的品類。

總的來說，電視的均價依然處于低位，利潤薄弱，對電視企業(yè)乃至整個行業(yè)有著非常大的影響。進入2022年，隨著占據(jù)著液晶電視一半成本的液晶面板價格依然在繼續(xù)下滑。

據(jù)相關機構統(tǒng)計，從2021年7月份之后，液晶面板價格下探之后，截止到現(xiàn)在已經(jīng)連續(xù)下滑了8個月。目前，32寸、43寸、55寸液晶面板價格分別為42美元、74美元、117美元，相較2021年6月高點，分別下滑52%、45%、48%，主流尺寸面板價格幾乎腰斬。

面板價格的下行導致終端整機價格的下降，眾多品牌也相繼調(diào)整產(chǎn)品市場零售價格，尤其是線上市場尤為明顯。線上渠道，1月均價為2383元，環(huán)比2021年12月下降7.6%，2月均價為2222元，環(huán)比2021年12月下降13.9%。線下渠道也出現(xiàn)了不同程度的下降。

電視均價不斷下降的情況下，將對整個電視市場帶來哪些結果呢？筆者認為有一下幾點：

加速創(chuàng)新和打造差異化的競爭

電視品牌為了擺脫價格戰(zhàn)的影響和制約，也為了打破產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象，眾多電視品牌都在積極擁抱創(chuàng)新顯示技術，來打造差異化的競爭策略，避免為了銷量而被迫采用價格戰(zhàn)的方式。特別是在后疫情時代，“宅經(jīng)濟”潮消退之后，驅(qū)動力不足的情況下，品牌也都意識到這點，加緊創(chuàng)新從而打造差異化的競爭。

目前，基于創(chuàng)新顯示技術的創(chuàng)新最為突出，比如基于OLED/QLED、Mini/Micro LED、激光等創(chuàng)新顯示技術的產(chǎn)品，不僅加入的品牌變得更多，產(chǎn)品也更加的豐富，成為打造差異化競爭的核心轉(zhuǎn)型策略之一。

各大品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)創(chuàng)新顯示技術領域也使得這些品類實現(xiàn)了逆勢增長。奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2021年全球TV出貨214.5M，同比下降6.2%。其中，2021年WOLED TV的市場規(guī)模達到6.5M，同比增長74%。2021年全球Mini LED電視出貨量150萬臺，相比2020年有巨大飛躍。2021年中國大陸激光電視市場出貨量達到28萬臺，同比增長31.9%。

OLED、Mini LED以及激光電視在全球電視出貨量并不理想的情況下實現(xiàn)了逆勢增長。

電視品牌加速轉(zhuǎn)戰(zhàn)大尺寸化布局

電視均價不斷下降不斷擠壓利潤空間，首當其沖的就是小尺寸電視產(chǎn)品。所以，為了擺脫價格戰(zhàn)的影響和波及，除了加速創(chuàng)新和打造差異化的競爭策略之外，布局大尺寸化也不失為一個更好的方向。

因為大尺寸化是我國電視行業(yè)穩(wěn)定且不可逆的趨勢，其次大尺寸電視的客單價更高，擁有更好的溢價空間，所以布局大尺寸領域擁有事半功倍的效果。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在線上平臺今年前2個月里，75英寸增長3.1%，市場占比為7%，也成為大屏電視主力“擔當”。行業(yè)預計，2022年彩電消費中，70+以上尺寸占比渴望再提升5個百分點，銷量增幅3成左右。

對消費者來說，電視均價不斷下行能帶來更多實惠，但是對電視品牌來說，又將是一場嚴酷的博弈。