2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模近400億，六成用戶是年輕人

新京報(bào)訊 1月12日，快手副總裁、快手文娛業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋在快手短劇生態(tài)大會(huì)上透露，截至2023年年底，快手星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品達(dá)326部，破3億作品有68部，破10億超爆款項(xiàng)目有4部；受眾規(guī)模方面，2023年快手短劇日均DAU（日活用戶數(shù)量）達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬，同比增長52.6%；創(chuàng)作者生態(tài)方面，截至2023年年底，快手平臺(tái)上短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬。

快手短劇用戶畫像。

快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻表示，2024年將對(duì)快手星芒短劇進(jìn)行全新升級(jí)，幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)門檻更低、收益更穩(wěn)妥、分賬梯度更高。截至2023年年末，快手星芒短劇核心用戶規(guī)模增長超29%；一段時(shí)間內(nèi)付費(fèi)用戶規(guī)模增長近10倍，原生付費(fèi)短劇GMV增長近20倍，并且每日付費(fèi)用戶中新客轉(zhuǎn)化占比40%以上，男女性更均衡、年齡覆蓋更廣；影響力方面，全年站外曝光提升160%；商業(yè)化方面，覆蓋電商平臺(tái)、3C數(shù)碼、大健康等多個(gè)行業(yè)客戶，并探索出場(chǎng)景包植入、品牌定制短劇、明星創(chuàng)意短劇、超前點(diǎn)映模式、AIGC等品牌植入合作方式及玩法。

短劇行業(yè)規(guī)模及熱度爆發(fā)式增長，已成文娛市場(chǎng)不容忽視的新力量。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)內(nèi)容智庫數(shù)據(jù)顯示，2023年市場(chǎng)共上線短劇1400多部，連續(xù)兩年同比增速超過50%。短視頻平臺(tái)作為短劇內(nèi)容供給主力，2023年短劇供給量占整體市場(chǎng)七成以上。值得一提的是，2023年短視頻平臺(tái)播放量TOP50短劇中，快手占比達(dá)到六成，無疑已經(jīng)成為短劇內(nèi)容領(lǐng)軍平臺(tái)。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下短劇用戶規(guī)模超5億，過半短視頻用戶看過3分鐘以下短劇、泡面番等內(nèi)容，年輕用戶占比近六成。在數(shù)量上，2023年短劇上線總量超1400部，同比增長率達(dá)50%，相比全年3000部左右的備案量，產(chǎn)量?jī)?chǔ)備比并未達(dá)到平衡。與此同時(shí)，各方資本也爭(zhēng)相涌入，2023年，國內(nèi)短劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量超30萬家，是2016年數(shù)量的近4倍。隨著短劇進(jìn)入規(guī)模化發(fā)展，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模近400億，接近電影市場(chǎng)體量70%，五年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元。

編輯 佟娜

校對(duì) 李立軍