酒價(jià)跌破2500元、臨期冰淇淋1分購(gòu)……茅臺(tái)最近“煩惱”有點(diǎn)多

酒價(jià)跌破2500元、臨期冰淇淋1分購(gòu)……茅臺(tái)最近“煩惱”有點(diǎn)多

中國(guó)商報(bào)（記者 周子荑 文/圖）近日，飛天茅臺(tái)酒價(jià)格持續(xù)走低。4月9日，有多名黃牛對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，其最新收購(gòu)價(jià)已跌破2500元/瓶。實(shí)際上，不久前，貴州茅臺(tái)的文創(chuàng)產(chǎn)品茅臺(tái)冰淇淋就出現(xiàn)了大面積低價(jià)出售現(xiàn)象。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這背后是茅臺(tái)酒行情的不穩(wěn)定，貴州茅臺(tái)去年業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿楫a(chǎn)品漲價(jià)。而從中秋和春節(jié)的實(shí)際動(dòng)銷(xiāo)情況來(lái)看，茅臺(tái)酒表現(xiàn)一般。

茅臺(tái)酒柜

飛天茅臺(tái)酒價(jià)格跌破2500元/瓶 最近三四天鮮有成交

“飛天茅臺(tái)酒的最新收購(gòu)價(jià)格為2450元/瓶”，4月9日，一名從事茅臺(tái)酒生意多年的黃牛小A對(duì)記者表示。

據(jù)小A透露，進(jìn)入4月以來(lái)，飛天茅臺(tái)酒價(jià)格持續(xù)走低，從2620元/瓶跌到2450元/瓶。“實(shí)際上，3月底，就有很多大佬在拋售飛天茅臺(tái)酒，只是反映到市場(chǎng)價(jià)格上要晚幾天。”

另一名從事茅臺(tái)酒生意的黃牛小B向記者透露，其收購(gòu)飛天茅臺(tái)酒的最新價(jià)格為2400元/瓶。他說(shuō)，很多黃牛都已停止收購(gòu)飛天茅臺(tái)酒了。

一位白酒行業(yè)的渠道商老馬向記者透露，從今年3月開(kāi)始，飛天茅臺(tái)酒價(jià)格已松動(dòng)，偶爾會(huì)出現(xiàn)一天5—10元的價(jià)格下跌，表現(xiàn)不太穩(wěn)定。進(jìn)入4月以來(lái)，飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格更是接連下跌。從整體來(lái)看，飛天茅臺(tái)酒價(jià)格已從3月初的2720元/瓶跌至最新的2450元/瓶。

“不僅價(jià)格下跌，飛天茅臺(tái)酒的成交量還很小。在茅臺(tái)酒群里，每天拋貨的人比接盤(pán)的人多得多，尤其近三四天鮮有成交。”老馬說(shuō)。

因巽風(fēng)酒投放和金價(jià)上漲？業(yè)內(nèi)人士稱茅臺(tái)酒行情經(jīng)不起波瀾

對(duì)于飛天茅臺(tái)酒價(jià)格的下跌，外界最大的猜測(cè)是和375ml貴州茅臺(tái)巽風(fēng)酒的投放有關(guān)。

據(jù)了解，貴州茅臺(tái)巽風(fēng)酒于去年底在巽風(fēng)平臺(tái)正式發(fā)售，投放數(shù)量為20萬(wàn)瓶，4月7日巽風(fēng)酒已陸續(xù)開(kāi)啟提貨。

對(duì)此，貴州茅臺(tái)官方對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，巽風(fēng)酒不會(huì)對(duì)茅臺(tái)酒現(xiàn)有價(jià)格體系產(chǎn)生影響，目前茅臺(tái)酒動(dòng)銷(xiāo)情況良好，有信心實(shí)現(xiàn)一季度開(kāi)門(mén)紅。

多名黃牛也對(duì)記者表示，375ml巽風(fēng)酒計(jì)劃投放20萬(wàn)瓶，目前在巽風(fēng)平臺(tái)上還有10萬(wàn)瓶沒(méi)有合成。市場(chǎng)中流通的375ml巽風(fēng)酒預(yù)計(jì)只有5萬(wàn)瓶左右，按理說(shuō)不會(huì)對(duì)茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格體系產(chǎn)生太大影響。

還有市場(chǎng)聲音認(rèn)為，飛天茅臺(tái)酒價(jià)格下挫或與黃金價(jià)格上漲有關(guān)。“很多玩家都拋售茅臺(tái)酒，轉(zhuǎn)而投資黃金。這導(dǎo)致市場(chǎng)流通中的飛天茅臺(tái)酒供過(guò)于求，進(jìn)而出現(xiàn)價(jià)格接連下挫的情況。”有內(nèi)部人士對(duì)記者坦言。

老馬認(rèn)為，黃金價(jià)格和大的經(jīng)濟(jì)周期有關(guān)，其價(jià)格走勢(shì)不會(huì)對(duì)飛天茅臺(tái)酒價(jià)格產(chǎn)生直接影響。巽風(fēng)酒投放量并不大，也不會(huì)對(duì)飛天茅臺(tái)酒價(jià)格產(chǎn)生太大影響。飛天茅臺(tái)酒價(jià)格下挫背后，反映出其真實(shí)行情很不穩(wěn)定，經(jīng)不起任何波瀾，一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)就會(huì)引發(fā)連鎖反應(yīng)，帶來(lái)市場(chǎng)的大量拋售。

中國(guó)商報(bào)記者了解到，不僅是飛天茅臺(tái)酒，包括茅臺(tái)十五年、茅臺(tái)精品、茅臺(tái)生肖酒、茅臺(tái)香溢五洲等多系列產(chǎn)品都出現(xiàn)了價(jià)格下挫的情況。

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業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)或得益于漲價(jià) 茅臺(tái)市值一天蒸發(fā)超600億元

不久前，貴州茅臺(tái)發(fā)布2023年飄紅的業(yè)績(jī)引來(lái)不少關(guān)注，但仔細(xì)來(lái)看，其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的最大動(dòng)力實(shí)則為漲價(jià)。

中國(guó)商報(bào)記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，2023年第四季度，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)收入444.25億元，同比增長(zhǎng)約20.3%，高于全年?duì)I收增幅的18.04%，或是因?yàn)榈谒募径荣F州茅臺(tái)漲價(jià)帶動(dòng)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

據(jù)了解，2023年10月31日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱，自11月1日起上調(diào)公司53%vol貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%。

彼時(shí)，貴州茅臺(tái)稱，此次調(diào)整將會(huì)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定影響。如今看來(lái)，貴州茅臺(tái)漲價(jià)紅利或已釋放。也正是因?yàn)轱w天茅臺(tái)酒的漲價(jià)，使得貴州茅臺(tái)2023年?duì)I收增幅實(shí)現(xiàn)了5年來(lái)的新高。

實(shí)際上，茅臺(tái)酒行情的不穩(wěn)定從其2023年的表現(xiàn)也可見(jiàn)一斑。往年每到中秋、春節(jié)等假期，茅臺(tái)酒價(jià)格都會(huì)出現(xiàn)水漲船高的情況。而據(jù)老馬透露，去年中秋和春節(jié)假期，茅臺(tái)酒價(jià)格并未出現(xiàn)絲毫上漲，市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)也沒(méi)有明顯提振。

在資本市場(chǎng)上，4月8日，貴州茅臺(tái)報(bào)收1666.66元/股，當(dāng)天股價(jià)跌幅為2.82%，總市值一天蒸發(fā)了609億元。

茅臺(tái)文創(chuàng)收入微乎其微 臨期茅臺(tái)冰淇淋“1分購(gòu)”

“茅臺(tái)冰淇淋1分購(gòu)”活動(dòng)

在貴州茅臺(tái)2023年財(cái)報(bào)中，包括茅臺(tái)冰淇淋在內(nèi)的茅臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品因?qū)崿F(xiàn)高速增長(zhǎng)而被重點(diǎn)提及。那真實(shí)情況如何？

數(shù)據(jù)顯示，2023年，貴州茅臺(tái)的“其他業(yè)務(wù)”收入為4.75億元，同比增長(zhǎng)約45%。這里的“其他業(yè)務(wù)”，主要就是指酒店業(yè)務(wù)及冰淇淋業(yè)務(wù)。

2023年底，在三亞舉行的市場(chǎng)工作會(huì)議上，貴州茅臺(tái)表示，茅臺(tái)冰淇淋、酒心巧克力和醬香拿鐵三大文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)超50%，其中，茅臺(tái)冰淇淋在2023年實(shí)現(xiàn)4.3億元營(yíng)收。

而仔細(xì)分析來(lái)看，這不到5億元的收入相對(duì)于貴州茅臺(tái)1500多億元的營(yíng)收而言微乎其微。有市場(chǎng)聲音認(rèn)為，無(wú)論是茅臺(tái)冰淇淋還是醬香拿鐵，都對(duì)貴州茅臺(tái)拉近和年輕人距離裨益很小。“喝茅臺(tái)酒的人不吃茅臺(tái)冰淇淋，買(mǎi)茅臺(tái)冰淇淋的人也不會(huì)轉(zhuǎn)化成茅臺(tái)酒的客戶。”

此外，有黃牛透露，自茅臺(tái)冰淇淋上市以來(lái)，黃牛低價(jià)拋售現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。在茅臺(tái)冰淇淋剛上市兩個(gè)多月時(shí)，在咸魚(yú)等二手平臺(tái)上，茅臺(tái)冰淇淋兩折促銷(xiāo)現(xiàn)象就已出現(xiàn)。

不久前，中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，巽風(fēng)平臺(tái)上線了“茅臺(tái)冰淇淋1分購(gòu)”禮券。消費(fèi)者點(diǎn)擊該禮券，便可僅花費(fèi)1分錢(qián)就兌換6杯裝茅臺(tái)冰淇淋（任意口味）。彼時(shí)，在咸魚(yú)等二手平臺(tái)，常見(jiàn)五六十元出售六杯裝茅臺(tái)冰淇淋的案例。

有黃牛對(duì)記者坦言，“茅臺(tái)冰淇淋1分購(gòu)”活動(dòng)對(duì)應(yīng)的是臨期的茅臺(tái)冰淇淋，黃牛在巽風(fēng)平臺(tái)上搶購(gòu)后便在咸魚(yú)等平臺(tái)出售，這一活動(dòng)已搞過(guò)好幾次。有時(shí)，巽風(fēng)平臺(tái)甚至還會(huì)上線免費(fèi)送茅臺(tái)冰淇淋的活動(dòng)。（注：文內(nèi)小A、小B、老馬均為化名）