《繁花》收官帶火戲外周邊：和平飯店定制餐售罄，A股掀“繁花概念股”熱潮

（文/王力 編輯/徐喆）近日，王家衛導演執導的電視劇《繁花》圓滿收官，憑借其引人入勝的情節及高制作水準斬獲大量粉絲，開播后其劇集熱度在全平臺霸榜，而這部電視劇不僅在熒屏上贏得巨大人氣，同時也掀起了餐飲、旅游領域的一波繁榮熱潮。

自《繁花》播出以來，相關詞條頻上熱搜，而在微博、小紅書等社交媒體上，“跟著繁花吃美食”、“繁花美食”以及上海旅游路線推薦“寶總體驗卡”的話題瀏覽量已突破百萬。盡管《繁花》已在1月9日迎來大結局，但其長尾效應依然持續。

具體來看，劇中展示的上海美食成為熱議焦點，不僅上海本地市民紛紛追捧排骨年糕、油墩子、蝴蝶酥等懷舊美食，同時還有不少外地觀眾被吸引進劇中展示的美食和景點。

如凱司令的“白脫小蛋糕”和國際飯店的“蝴蝶酥”等劇中提及的老字號成為了代購的熱門商品，此外和平飯店及至真園餐廳的原型苔圣園酒家也迎來了更多關注。

此外，劇中絲滑植入的品牌陣容豐富，包括百事可樂、博士倫、光明乳業、費列羅等，雅詩蘭黛店面配色與劇中黃河路場景相得益彰，人頭馬RemyMartin的贊助巧妙還原了上個世紀商界的實景，品牌的成功融入也為《繁花》增色不少。

《繁花》熱潮推餐飲、旅游業走俏，網友打卡寶總同款citywalk路線

繼哈爾濱成為旅游熱門景點后，上海《繁花》同款美食及劇中餐廳也成為又一個走紅的打卡點。

作為王家衛執導的首部電視劇，《繁花》憑借其電影質感及胡歌、游本昌、馬伊琍、唐嫣、辛芷蕾等知名演員的精湛演技出演，開播以來在全平臺霸榜，

故事背景設定在1992年的上海，改革開放席卷，胡歌飾演的阿寶從市井市民崛起，借助政策紅利成為成功商人，期間阿寶得到高人支持，與神秘女子李李合作，和玲子、汪小姐等女性感情線穿插，描繪了上海黃金時代個體命運與城市發展的史詩。

在《繁花》籌備到開播一直備受關注，該劇在央視八套開播僅10分鐘,收視率就破了2，豆瓣評分也在該劇收官后飆升至8.4，而劇中的經典上海美食也勾起了一代上海人的記憶。

以劇中唐嫣飾演的汪小姐喜愛的排骨年糕為例，上海老字號鮮得來的排骨年糕一度成為外賣平臺搜索頂流，觀察者網注意到位于長寧區的鮮得來，其排骨年糕在月內熱銷超3000份，商家更是公告表示“近期因電視劇影響，門店外賣量劇增，外賣出餐會延遲”。

此外，外賣平臺上《繁花》同款的油墩子、菜泡飯、夜東京定食、黃魚面、定勝糕等美食銷量均有所增長。

原著中阿寶在陽臺眺望的國際飯店，和劇中老爺叔端著小碟子吃的凱司令蛋糕更是成為焦點，《繁花》的熱播助推了一直以來都爆火的蝴蝶酥和栗子蛋糕，不少外地觀眾更是選擇代購或郵寄的方式一飽口福。

除了外賣的火爆，繁花劇中的美食場景也成為許多劇迷的打卡地。

其中，辛芷蕾飾演的李李所經營的至真園在現實中原型是位于黃河路鳳陽路口的苔圣園，是黃河路上的老字號，1993年以來主打本幫菜兼粵菜。而“至真”這個名字，上海實則有一家諧音為“致真酒家”的餐廳，位于虹口四平路，是以本幫菜和粵菜聞名。

而劇中寶總和爺叔包下了和平飯店的英國套房在電視劇熱播后，預訂火爆，標價飆升至16888元一晚仍供不應求，同時和平飯店推出的《繁花》同款1460元雙人套餐及599元/人、999元/雙人下午茶均預定一度售空。

根據同程旅行數據顯示，2023年12月27日至2024年1月5日，和平飯店搜索熱度環比上漲415%。

此外，美團旅游、攜程旅游及同程旅游推出的上海私家團、跟團游產品自《繁花》開播以來熱度上漲，其中，美團酒店還在官方賬號發布“解鎖寶總一天的行動軌跡”相關話題的路線指南帖。

《繁花》的播出之際，不僅餐飲和旅游行業注入了新的活力，二級市場上“繁花概念股”也遭熱炒。

A股“繁花概念股”熱炒，雅詩蘭黛、人頭馬等品牌絲滑植入

電視劇《繁花》中的股市元素也助推了相關公司的股價走勢。

其中，主人公阿寶成功投資電真空股票成為其商業生涯的開端，最終嶄露頭角成為“寶總”，而劇中上市公司的原型為上海時裝股份有限公司，如今已發展為中國出版發行領域的龍頭企業新華傳媒（600825.SH）。

此外，劇情中，涉及到的“601”股的原型為“老八股”之一的延中實業，即現今的方正科技（600601.SH）。此前1993年，深圳寶安集團通過二級市場舉牌上海延中實業，開啟了新中國上市公司收購兼并的先河。

而《繁花》的熱播也帶動了一波虛擬拍攝概念股。據悉，《繁花》劇組部分場景選擇在洲明科技（300232.SZ）、軒智文化、燒糖文化聯合打造的影棚中拍攝。這一舉措使得洲明科技、奧拓電子（002587.SZ）、卡萊特（301391.SZ）等布局虛擬制作的上市公司備受關注。

洲明科技在互動平臺表示，近期熱播的電視劇《繁花》部分環節在公司與軒智文化、燒糖文化聯合打造的上海燒糖文化VP影棚中拍攝完成。

此外，鴻利智匯（300219.SZ）2023年三季報顯示“胡歌”在前十名股東之列，受到投資者關注。有投資者就此在深交所互動平臺向鴻利智匯提問，公司回應稱，無法核實前十大流通股東里的胡歌是否為最近熱播電視劇《繁花》里的男主角寶總飾演者。

值得注意的是，《繁花》電視劇中的贊助商植入也顯得十分巧妙，被稱為是教科書級別的品牌植入，而首當其沖的便是雅詩蘭黛。

作為最早進入中國市場的美妝集團之一，雅詩蘭黛于1993年在中國首設專柜，與《繁花》故事發展的時間線相吻合，劇中所出鏡的廣告海報與當年幾乎保持一致。

電視劇播出后，雅詩蘭黛方面也是緊跟進度，借電視劇向觀眾推廣起《繁花》同款面霜、唇膏、粉霜等產品。1月8日，更宣布馬伊琍成為該品牌最新的“護膚大使”。

此外，人頭馬RemyMartin官方的贊助也頗為巧妙，巴西酒XO的植入在商務宴請和私人會所場景中無聲呈現，還原了上個世紀商界的實景。

在電視劇《繁花》中，人物穿搭成為引人注目的一部分。劇中提到的夢特嬌因為那個時代的奢侈品而備受關注，有傳言稱“正版夢特嬌打火機點不著”。夢特嬌早期產自法國，曾是上海富人追逐的國際名牌。網友指出，寶總推崇的“三羊牌”可能靈感源自雅戈爾而非恒源祥，與劇情中成功打造名牌相符。

胡歌在劇中的阿瑪尼穿搭成為時尚焦點。2017年，阿瑪尼宣布胡歌為Emporio Armani大中華區及亞太區形象代言人，2022年成為Giorgio Armani首位全球形象代言人。雖然阿瑪尼贊助關系不明確，但通過胡歌的形象展示，成功為品牌打造奢華形象。

此外，百事可樂、博士倫、光明乳業、費列羅、美團等品牌巧妙植入劇情，與故事情節無縫融合。如上海本地老字號乳品企業，光明牛奶的植入創造別樣的真實感和生活感，讓那個本地觀眾更加親切，老品牌的出現也勾起觀眾的國民回憶。