董宇輝成高級(jí)合伙人 “小作文”事件畫下完美句號(hào)？

封面新聞?dòng)浾?姚瑞鵬

持續(xù)近一周的東方甄選“小作文”事件，隨著18日俞敏洪發(fā)文稱任命董宇輝為新東方教育科技集團(tuán)董事長文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁暫告一段落。18日，港股東方甄選開盤漲超15%，午后漲超20%。截至收盤，東方甄選漲21.9%，報(bào)32港元/股，總市值達(dá)到324.8億港元。

俞敏洪發(fā)布的公告

在外界看來“小作文”事件畫上了圓滿句號(hào)，坐上管理桌的董宇輝是否還是16日直播中自己所說的“純正的讀書人”？新東方的從董宇輝入手的破局管理之路卻才剛剛開始，東方甄選的工作人員表示，希望這個(gè)“圓滿句號(hào)”也可以將自己囊括進(jìn)去。

董宇輝成高級(jí)合伙人

東方甄選開盤漲超15%

過去的周末，伴隨著北方的大雪，有關(guān)東方甄選、董宇輝、俞敏洪等相關(guān)話題的新聞不斷刷屏各大社交平臺(tái)。在經(jīng)歷“小作文”評(píng)論，東方甄選CEO道歉、解職，董宇輝停播、復(fù)播等一系列事件后，網(wǎng)友們都心系董宇輝的“前程”的心終于落下，而東方甄選股價(jià)卻不斷飆升。

18日凌晨，東方甄選官方賬號(hào)發(fā)布直播預(yù)告顯示，俞敏洪將和董宇輝在抖音東方甄選直播間開播。值得注意的是，在預(yù)告海報(bào)上，董宇輝的名字旁邊的名銜不再是主播，而是“東方甄選高級(jí)合伙人”。后又發(fā)文稱任命董宇輝為新東方教育科技集團(tuán)董事長文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。

18日，港股東方甄選開盤漲超15%，午后漲超20%。截至收盤，東方甄選漲21.9%，報(bào)32港元/股，總市值達(dá)到324.8億港元。同時(shí)，董宇輝及東方甄選的粉絲數(shù)量也進(jìn)一步得到提升。截至12月18日早上7點(diǎn)，董宇輝賬號(hào)粉絲為2124.7萬，相較于17日早上9點(diǎn)30分的2024.9萬粉絲數(shù)增長近100萬；東方甄選賬號(hào)粉絲量亦回升至2899.3萬，且有持續(xù)回溫的趨勢。

俞敏洪：老板必須心甘情愿為員工打工

“東方甄選高級(jí)合伙人就是副總裁級(jí)別，此后其他主播的薪酬待遇和管理方式應(yīng)該也會(huì)改變。”在東方甄選工作的小林告訴記者，整個(gè)東方甄選的團(tuán)隊(duì)管理應(yīng)該會(huì)有一個(gè)大的調(diào)整，小林表示自己期待此次調(diào)整。

羅永浩在直播中曾透露，自己收到可靠信源的消息，稱董宇輝已經(jīng)收到了天價(jià)的待遇，另有市場消息指出，董宇輝在東方甄選的持股比例為0.5%。而小林對(duì)此表示希望團(tuán)隊(duì)的人都拿到匹配自己價(jià)值的薪酬。目前，東方甄選董事長、CEO均為俞敏洪，孫東旭成為非執(zhí)行董事。據(jù)Wind顯示，2023財(cái)年，孫東旭年薪達(dá)1639.1萬元，俞敏洪年薪966萬元，分列薪酬排行的一、二位。

薪酬表

俞敏洪16日與董宇輝直播時(shí)承諾：必然會(huì)讓董宇輝有一定話語權(quán)。此后董宇輝為新東方教育科技集團(tuán)董事長文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。而被罷免公司執(zhí)行董事職務(wù)的孫東旭仍然作為非執(zhí)行董事留在東方甄選負(fù)責(zé)相關(guān)工作。這樣的舉措也讓網(wǎng)絡(luò)偃旗息鼓，事件的議論似乎慢慢已經(jīng)平息。

深陷輿論漩渦的俞敏洪似乎已經(jīng)意識(shí)到自己管理方式的錯(cuò)誤，17日現(xiàn)身第四屆中國職業(yè)教育發(fā)展論壇時(shí)表示，東方甄選出事的原因在于管理團(tuán)隊(duì)思維沒有扭轉(zhuǎn)，以傳統(tǒng)思維來管理優(yōu)秀員工，靠著友情只能維持一段時(shí)間。最終造成了傳統(tǒng)管理模式不適應(yīng)，必然要引起震蕩和變動(dòng)。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，老板必須心甘情愿地為員工打工。說出這番話時(shí)，似乎俞敏洪也意識(shí)到新東方這艘大船到了需要轉(zhuǎn)彎的時(shí)候了。

董宇輝坐上“管理桌”是不是結(jié)局？

“這場風(fēng)波的始末是因?yàn)闁|方甄選還停留在教培行業(yè)的管理模式和管理水平。”無錫數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院院長吳琦表示，教培行業(yè)的培養(yǎng)名師模式和名師售課提成模式肯定不適合電商的發(fā)展環(huán)境，加之董宇輝作為撐起東方甄選過半流量的主播也不能等同于可替代的“名師”，功與利并不對(duì)等勢必會(huì)出現(xiàn)問題。

作為東方甄選高級(jí)合伙人兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁，董宇輝坐上了新東方的管理桌與俞敏洪“風(fēng)雨同舟”，是否意味著小作文事件就此畫上圓滿句號(hào)？作為東方甄選團(tuán)隊(duì)的一員，小林卻表示希望這個(gè)句號(hào)畫得再大些，能囊括下包括如美工等基礎(chǔ)工種在內(nèi)的每一位員工。

“俞敏洪讓東方甄選擺脫當(dāng)前困局的方法是成立合伙人制，從董宇輝破局有個(gè)好的開端，也讓更多員工看到更多可能。”零售電商行業(yè)專家莊帥表示，讓董宇輝成為合伙人打破了讓新東方引以為豪崛起的教培模式，這幾日的“斷腕流血”或許會(huì)開啟新東方管理模式的強(qiáng)勁改革，破局之后的路將更難走。董宇輝的結(jié)局圓滿但這樣的遠(yuǎn)景也會(huì)隱射到新東方所有員工的心里，除了董宇輝其他員工也是造就新東方巨樓的每一個(gè)顆不能忽視的“釘子”。

怎么駕駛好這艘沉浮在流量時(shí)代的大船，是俞敏洪必須要考慮的事情，將董宇輝拉入管理層是不是更徹底的“去董化”也更值得其他電商企業(yè)思考。

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