騰訊重注派對(duì)游戲賽道，《元夢(mèng)之星》能成功狙擊網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》嗎？

騰訊重注派對(duì)游戲賽道，《元夢(mèng)之星》能成功狙擊網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》嗎？

繼年初網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》大火后，臨近年末，派對(duì)游戲賽道又迎來一位重磅玩家——騰訊《元夢(mèng)之星》。

12月15日，由騰訊天美工作室群研發(fā)的合家歡派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》正式上線。紅星資本局注意到，該游戲上線兩小時(shí)，便登上App Store游戲免費(fèi)榜第一名，截至目前，仍穩(wěn)坐榜首。

在《元夢(mèng)之星》的宣發(fā)上，騰訊投入頗多資源，大手筆營(yíng)銷成了游戲圈的熱門話題。

前不久，《蛋仔派對(duì)》官宣注冊(cè)用戶數(shù)突破5億大關(guān)，外界普遍認(rèn)為，騰訊推出《元夢(mèng)之星》是為了“狙擊”網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》，想要在派對(duì)游戲賽道分得一杯羹。網(wǎng)易騰訊兩大巨頭為何紛紛看好派對(duì)游戲賽道？后來者《元夢(mèng)之星》將如何發(fā)力追趕？

騰訊上線新游戲元夢(mèng)之星

大手筆營(yíng)銷首期投入14億

最近幾天，騰訊新游戲《元夢(mèng)之星》成了游戲圈的熱門話題。除了上線兩小時(shí)就登上App Store游戲免費(fèi)榜第一名，騰訊的大手筆營(yíng)銷為其投入頗多資源，也引發(fā)了市場(chǎng)關(guān)注。

12月17日，游戲玩家陳小姐（化名）告訴紅星資本局，最近被《元夢(mèng)之星》刷屏，不僅微信、朋友圈、王者榮耀為其引流，甚至微博、B站、抖音等都出現(xiàn)了《元夢(mèng)之星》的廣告。

紅星資本局了解到，《元夢(mèng)之星》上線當(dāng)天，微信用戶在聊天里發(fā)送關(guān)鍵詞“元夢(mèng)之星”、“元夢(mèng)”，就會(huì)收到游戲福袋。此外，騰訊游戲王牌產(chǎn)品王者榮耀也與其聯(lián)動(dòng)，推出玩元夢(mèng)之星送王者榮耀皮膚的活動(dòng)。

在外平臺(tái)，微博、B站和抖音也可以看到《元夢(mèng)之星》的廣告，如抖音可以直接跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商城下載該游戲，抖音目前顯示有200余萬人在玩。

此外，早在12月2日晚，《王者榮耀》知名主播張大仙開啟自己的抖音首播。當(dāng)晚流量爆棚，超6000萬人次觀看，最高在線人數(shù)超200萬。張大仙在自己的抖音首播中，試玩了《元夢(mèng)之星》。

作為《王者榮耀》的頭部主播，張大仙的抖音首秀具有極高的商業(yè)價(jià)值。《元夢(mèng)之星》在其抖音首播中的亮相，可謂是打了個(gè)漂亮的開門紅。

刷屏背后，是騰訊真金白銀的投入。據(jù)科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)報(bào)道，該游戲定檔之日，騰訊就已宣布，首期將投入14億元用于《元夢(mèng)之星》的生態(tài)激勵(lì)，后期上不封頂。

紅星資本局注意到，僅在內(nèi)容生態(tài)激勵(lì)上，騰訊就宣布拿出3億激勵(lì)基金，鼓勵(lì)B站、抖音、斗魚、虎牙、快手、QQ、微博、微信、小紅書九大內(nèi)容平臺(tái)創(chuàng)作者產(chǎn)出《元夢(mèng)之星》優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在騰訊降本增效的主旋律下，如此大手筆投入，騰訊對(duì)《元夢(mèng)之星》可謂是下重注。

“狙擊”網(wǎng)易蛋仔派對(duì)

兩大巨頭展開較量

外界普遍認(rèn)為，騰訊推出《元夢(mèng)之星》是為了“狙擊”網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》。不少玩家評(píng)論到，兩款游戲同屬派對(duì)游戲賽道，在玩法和視覺上都有相似之處。

2022年10月，網(wǎng)易天下事業(yè)部研發(fā)的派對(duì)游戲《蛋仔派對(duì)》開始走紅，成了游戲圈的最大黑馬。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，《蛋仔派對(duì)》于2023年1月殺入iOS總暢銷榜前10名，當(dāng)時(shí)，其近一個(gè)月的流水已經(jīng)和另一大頭部手游《原神》有得一拼。

盡管網(wǎng)易沒有披露過《蛋仔派對(duì)》的收入，但在11月16日發(fā)布的三季報(bào)中，網(wǎng)易提到，三季度游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為218億元，同比增加16.5%，增速比前兩季度更高。

其中一個(gè)“功臣”便是《蛋仔派對(duì)》。網(wǎng)易在游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)上提到，《蛋仔派對(duì)》成為中國(guó)游戲市場(chǎng)爆款，作為今年大火的派對(duì)游戲的頭部作品，不僅成為網(wǎng)易有史以來DAU（日活躍用戶）最高的游戲，而且保持住了增長(zhǎng)。

紅星資本局注意到，就在《元夢(mèng)之星》上線當(dāng)天，《蛋仔派對(duì)》官方宣布注冊(cè)用戶數(shù)突破5億大關(guān)。

實(shí)際上，《元夢(mèng)之星》和 《蛋仔派對(duì)》的較量不止于此。前者定檔之后，網(wǎng)易便推出了一系列活動(dòng)留住玩家。據(jù)科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)報(bào)道，在元夢(mèng)之星上線當(dāng)天，蛋仔派對(duì)推出眾多免費(fèi)送福利，包括登錄送彩虹幣，免費(fèi)送喜羊羊、果寶特攻聯(lián)動(dòng)皮等，此外還在B站、小紅書、抖音、快手等平臺(tái)開設(shè)了參與活動(dòng)送定制渠道皮膚的活動(dòng)，作為阻擊騰訊的一波攻勢(shì)。

此外，有網(wǎng)易員工告訴紅星資本局，12月15日，網(wǎng)易廣州辦公區(qū)域還推出了“企鵝美式吧”，贈(zèng)送美式咖啡和企鵝餅干，并寫到“蛋仔一定行”的話語。上述行為也在社交媒體上引發(fā)了關(guān)注，有網(wǎng)友評(píng)論到：“這就是樸實(shí)無華的商戰(zhàn)吧。”

網(wǎng)易騰訊短兵相接

巨頭為何看中派對(duì)游戲賽道？

網(wǎng)易與騰訊兩大游戲巨頭早已不是第一次在同一賽道上短兵相接。

此前網(wǎng)易推出的“吃雞“類手游《荒野行動(dòng)》和騰訊推出的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》便有過正面較量，但最終是騰訊更勝一籌。

此次新上線的《元夢(mèng)之星》和老大哥《蛋仔派對(duì)》都瞄準(zhǔn)了派對(duì)游戲賽道，最終誰能拔得頭籌？

紅星資本局注意到，《元夢(mèng)之星》上線不過3天，騰訊官方暫未公開收入和下載量等數(shù)據(jù)。但據(jù)行業(yè)媒體“DataEye游戲觀察”引用點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，12月15日iOS端預(yù)估收入（已扣除平臺(tái)分成），《元夢(mèng)之星》首日92.13萬美元，略超《蛋仔派對(duì)》的86.46萬美元。但iOS端預(yù)估下載方面，《蛋仔派對(duì)》12月15日為23.8萬次，略勝于《元夢(mèng)之星》的22.3萬次。

圖片來自DataEye游戲觀察

兩款游戲在資本市場(chǎng)上也引發(fā)了波動(dòng)。12月15日《元夢(mèng)之星》上線后，帶動(dòng)騰訊股價(jià)早間一度上漲超4%，也拉動(dòng)了A股市場(chǎng)上元夢(mèng)之星概念股，如奧飛娛樂、國(guó)旅聯(lián)合、恒大高新、迅游科技等均出現(xiàn)大漲。另一邊網(wǎng)易美股則出現(xiàn)下跌行情。

據(jù)科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)報(bào)道，摩根大通分析師表示，《元夢(mèng)之星》的推出可能會(huì)對(duì)網(wǎng)易的收入造成2%至3%的影響。該行還將網(wǎng)易未來兩個(gè)季度的營(yíng)收預(yù)期分別下調(diào)了4%和5%。高盛則預(yù)計(jì)，在《元夢(mèng)之星》入局后，派對(duì)游戲賽道的整體潛在市場(chǎng)將迅速擴(kuò)大，

派對(duì)游戲賽道作為休閑游戲的一大分支，其社交屬性和易上手等特點(diǎn)頗受玩家們的歡迎。在《蛋仔派對(duì)》之前，早已有《鵝鴨殺》《糖豆人》《香腸派對(duì)》《太空行動(dòng)》《動(dòng)物派對(duì)》等派對(duì)游戲出現(xiàn)，騰訊的《元夢(mèng)之星》便表示自己有《糖豆人》的正版授權(quán)。

網(wǎng)易騰訊兩大巨頭為何紛紛看好派對(duì)游戲賽道？12月17日，中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山告訴紅星資本局，有兩方面原因，一是國(guó)內(nèi)游戲領(lǐng)域經(jīng)過上一輪周期的高速增長(zhǎng)，和近幾年的調(diào)整周期之后，游戲巨頭如騰訊，并沒有挖掘出新的增長(zhǎng)點(diǎn)，目前最大的產(chǎn)品仍是和平精英和王者榮耀，游戲巨頭希望在新興細(xì)分領(lǐng)域的游戲上有所突破；二是派對(duì)游戲玩法上更輕松，更強(qiáng)調(diào)社交屬性。對(duì)于年輕人來說，參與度和用戶黏性更大高。在娛樂性和社交屬性等因素疊加之后，派對(duì)游戲頗受玩家歡迎，社交對(duì)于騰訊來說也是一個(gè)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

前不久，《蛋仔派對(duì)》官宣注冊(cè)用戶數(shù)突破5億大關(guān)，后來者《元夢(mèng)之星》將如何發(fā)力追趕？紅星資本局向騰訊方面發(fā)去采訪問題，截至發(fā)稿暫未獲得回復(fù)。

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編輯 肖子琦

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