華為蘋果“爭(zhēng)霸”黃金周 “一機(jī)難求”下市場(chǎng)格局已變

華為蘋果“爭(zhēng)霸”黃金周 “一機(jī)難求”下市場(chǎng)格局已變

“聽說華為鴻蒙系統(tǒng)很好，所以來體驗(yàn)一下，感覺科技感挺強(qiáng)。”中秋國(guó)慶期間，北京朝陽(yáng)大悅城華為授權(quán)體驗(yàn)店，林先生和妻子體驗(yàn)最新的華為Mate 60系列手機(jī)，旁邊一位男士則被華為手機(jī)的衛(wèi)星通話功能吸引，“關(guān)鍵時(shí)候能救命”，他告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者。

中秋國(guó)慶假期期間，記者隨機(jī)走訪和聯(lián)系了多家手機(jī)品牌門店發(fā)現(xiàn)，受新機(jī)發(fā)布節(jié)奏不同的影響，不同手機(jī)品牌的門店人氣呈現(xiàn)出冰火兩重天的特點(diǎn)。

國(guó)慶期間華為一家門店顧客盈門。貝殼財(cái)經(jīng)記者 孫文軒 攝

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的分析師提到，最近華為Mate 60系列的銷量大幅增長(zhǎng)，其最初的每周銷量幾乎增加了兩倍，達(dá)到了22.5萬部。“我們預(yù)計(jì)在2024年，華為在中國(guó)的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步增長(zhǎng)。”與此同時(shí)，蘋果新機(jī)的發(fā)布也引發(fā)不少“果粉”關(guān)注。

通信行業(yè)資深分析師馬繼華對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者分析稱，國(guó)慶節(jié)黃金周對(duì)于整個(gè)手機(jī)消費(fèi)會(huì)有提振作用，隨著華為5G手機(jī)的回歸，加上蘋果新機(jī)的上市，未來一個(gè)季度內(nèi)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局會(huì)有一些變化。

國(guó)慶期間華為一家門店。貝殼財(cái)經(jīng)記者 孫文軒 攝

假日期間華為蘋果門店持續(xù)火熱

假日期間，記者走訪發(fā)現(xiàn)，蘋果和華為兩家品牌的手機(jī)門店大都顧客盈門，陳列新機(jī)的展臺(tái)周圍，擠滿了體驗(yàn)或者等待體驗(yàn)產(chǎn)品的消費(fèi)者，與此同時(shí)，兩個(gè)品牌最新發(fā)布的產(chǎn)品在門店里均處于缺貨狀態(tài)。相比之下，OPPO、vivo、小米、榮耀、三星等手機(jī)品牌的門店則顧客寥寥。

一位華為手機(jī)門店工作人員介紹，Mate 60系列手機(jī)仍然“一機(jī)難求”，現(xiàn)在預(yù)訂，拿到新機(jī)至少等到一個(gè)月后。一些線下授權(quán)店工作人員告訴記者，如果想提前拿到新機(jī)也不是完全沒有途徑，即需要購(gòu)買手機(jī)碎屏險(xiǎn)，其價(jià)格根據(jù)產(chǎn)品型號(hào)從幾百元到上千元不等。一些店員解釋稱，比起黃牛黨“張口就加價(jià)2000才能轉(zhuǎn)賣”，加點(diǎn)錢買個(gè)碎屏險(xiǎn)不算什么。

對(duì)于上述現(xiàn)象，獨(dú)立電信分析師付亮對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者稱，這主要與新機(jī)發(fā)布周期有關(guān)，“通常旗艦機(jī)發(fā)布后會(huì)引發(fā)關(guān)注和熱銷。”

蘋果和華為等新機(jī)的搶購(gòu)熱潮也加大了手機(jī)回收市場(chǎng)的興旺。一位轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)公司的工作人員告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，自蘋果發(fā)布會(huì)后，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了一波換機(jī)熱潮，這也導(dǎo)致了手機(jī)回收市場(chǎng)的升溫。

不過馬繼華提醒稱，線下門店的人氣并不能完全反映整個(gè)行業(yè)的銷售情況。“現(xiàn)在人們購(gòu)買手機(jī)有兩個(gè)渠道，一個(gè)是線上，一個(gè)是線下，像OPPO、vivo以及小米等品牌，其實(shí)很多用戶都是在線上購(gòu)買，所以線下門店看起來人相對(duì)少一些。”

IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度中國(guó)市場(chǎng)份額前五大智能手機(jī)廠商分別為OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米和華為（IDC認(rèn)為后兩者并列）。整體的格局沒有太大變化，基本就是“華米OV+蘋果”。

換機(jī)周期延長(zhǎng)，新品發(fā)布刺激市場(chǎng)

張貴在河南老家經(jīng)營(yíng)兩家手機(jī)店，一家是品牌綜合店，售賣榮耀、小米、OPPO和vivo等各手機(jī)品牌產(chǎn)品，另一家是華為授權(quán)的手機(jī)專賣店。他告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，疫情3年，各大品牌的產(chǎn)品賣得都不錯(cuò)。但是疫情結(jié)束后，店里的生意就“每況愈下了”。

張貴表示，現(xiàn)在人們的換機(jī)周期比較長(zhǎng)，“不像以前，一年多就換一次手機(jī)。”門店的經(jīng)營(yíng)很大一部分是靠手機(jī)維修以及配件業(yè)務(wù)維持。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)測(cè)，2023年全球智能手機(jī)出貨量將下降6%，達(dá)11.5億部，創(chuàng)過去十年來的最低水平。該機(jī)構(gòu)指出，消費(fèi)者在升級(jí)設(shè)備方面猶豫不決，導(dǎo)致全球的換機(jī)周期達(dá)歷史新高。

該機(jī)構(gòu)的報(bào)告還顯示，2023年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下降4%，創(chuàng)2014年以來第二季度最低水平。

不過一些局部變化依然值得關(guān)注。Counterpoint Research指出，今年第二季度，在中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)品牌廠商中，蘋果、華為和realme實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。蘋果在高端市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位巋然不動(dòng)，銷售同比增長(zhǎng)7%。而由于華為今年的產(chǎn)品發(fā)布恢復(fù)正常，2023年第二季度該品牌的智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)58%。憑借良好的品牌形象和強(qiáng)力的線下覆蓋（特別是在一線城市），華為在產(chǎn)品短缺問題得到解決后銷量急速增長(zhǎng)。

華為最新產(chǎn)品的發(fā)布則進(jìn)一步帶來熱銷。Counterpoint Research的分析師提到，最近華為Mate 60系列的銷量大幅增長(zhǎng)，其最初的每周銷量幾乎增加了兩倍，達(dá)到了22.5萬部。自從2022年底以來，華為成功奪回了中國(guó)市場(chǎng)份額，成為在中國(guó)市場(chǎng)份額超過10%的第六大品牌。“由于在中國(guó)高收入群體中的品牌曝光度較高，我們預(yù)計(jì)在2024年，華為在中國(guó)的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步增長(zhǎng)。”

市場(chǎng)格局有變，折疊屏逆勢(shì)增長(zhǎng)

馬繼華分析稱，黃金周對(duì)于整個(gè)手機(jī)消費(fèi)會(huì)有一個(gè)提振作用，這是一個(gè)必然現(xiàn)象，隨著華為5G手機(jī)的回歸，加上蘋果新機(jī)的上市，在未來一個(gè)季度內(nèi)，整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局也會(huì)有一定的變化，蘋果的份額會(huì)萎縮，華為的份額會(huì)上升，其他幾家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌相應(yīng)地也會(huì)有一些影響。

不過他強(qiáng)調(diào)稱，“從目前的情況來看，華為的新手機(jī)會(huì)在高端市場(chǎng)占據(jù)一定份額，但是想徹底地改變目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的格局還不太可能，因?yàn)樗匿N售量并不是很大。”

付亮則表示，國(guó)慶假期手機(jī)消費(fèi)的提振作用有限，“大環(huán)境不好，購(gòu)買力會(huì)受限，而且蘋果和華為的中低端手機(jī)都不夠豐富。”

值得一提的是，盡管2023年第二季度全球智能手機(jī)總出貨量有所下降，但全球折疊屏手機(jī)出貨量逆勢(shì)增長(zhǎng)。根據(jù)Counterpoint Research的報(bào)告，2023年第二季度全球折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)10%，達(dá)到210萬部。該增幅與全球智能手機(jī)市場(chǎng)形成了鮮明對(duì)比，后者在同一季度出貨量下降9%，達(dá)2.68億部。

Counterpoint Research高級(jí)分析師Jene Park分析稱，“在中國(guó)制造商擴(kuò)張的推動(dòng)下，全球折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)將在2023年下半年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。我們認(rèn)為，在三星和華為入門級(jí)折疊屏手機(jī)等主力機(jī)型的引領(lǐng)下，市場(chǎng)有望從2024年起進(jìn)入大眾化折疊屏手機(jī)時(shí)代。”

（應(yīng)受訪者要求，文中張貴為化名）

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 孫文軒

編輯 徐超

校對(duì) 劉軍