馬斯克將推特改名為X遭冷遇，大多數品牌仍未更新其網站

IT之家 8 月 22 日消息，Twitter 更名為 X 已經過去近一個月了，但大多數主要品牌尚未從其營銷中刪除藍鳥標志。

據 Insider 網站分析，美國 25 家廣告支出最高的公司中，只有寶潔一家在其網站的社交媒體聯系信息中將藍鳥換成了新的 X 標志，其他像通用汽車、美國運通、亞馬遜、康卡斯特和歐萊雅等巨頭公司仍然使用舊的推特標志。在 25 家公司中，有兩家 ——Expedia 和 IBM，沒有在其網站上顯示任何社交媒體標志。

X 公司于本月初發布了一個新的品牌工具包，其中包含了標志模板和其他營銷資產供營銷人員使用。但一些品牌可能還沒有來得及更新網站，而品牌專家表示，不愿使用“X”標志可能意味著人們對 Twitter 的品牌重塑仍然感到困惑。

馬斯克今年早些時候將推特公司更名為 X Corp，并于 7 月 24 日更換了推特的品牌。馬斯克曾經經營過一個名為 X.com 的在線銀行創業公司，后來成為了 PayPal。他此前曾概述了 X 成為“超級應用”的愿景，提供金融服務和社交網絡。

根據品牌估值咨詢公司 Brand Finance 的說法，摒棄推特這個名字可能讓該公司損失超過 40 億美元（IT之家備注：當前約 291.6 億元人民幣）的品牌價值。Design Bridge and Partners 的首席戰略與創新官 Matt Boffey 稱：“一些品牌可能堅持使用舊標志作為一種‘價值信號’，也許他們不想讓自己的品牌與馬斯克的 X 以及圍繞它的負面看法聯系在一起，認為這是一個潛在的聲譽風險。”

咨詢公司 Prophet 的合伙人兼品牌與激活負責人 Marissa Mulvihill 表示，X 標志也有一個固有的用戶體驗問題，因為它看起來像瀏覽器窗口或應用程序上的“關閉”按鈕。

此外，一些品牌可能會暫緩更新 X 標志，因為他們不確定它能用多久。馬斯克上個月說，這個標志會“隨著時間而演變”。Mulvihill 稱：“由于缺乏明確的戰略和過渡計劃，這次改名很混亂。考慮到埃隆習慣做出沖動決策，他隨時可能改變主意，回到推特或者轉向全新的東西。”