全球智能手機(jī)攪局者：三個(gè)月出貨2270萬(wàn)部，擠下vivo、榮耀、華為

全球智能手機(jī)攪局者：三個(gè)月出貨2270萬(wàn)部，擠下vivo、榮耀、華為

據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到2.58億部，同比下降10%；自2022年以來(lái)連續(xù)六個(gè)季度下跌，但降幅相比第一季度有所縮窄。

行業(yè)格局發(fā)生了不小的變化。三星雖然蟬聯(lián)第一，但出貨量同比下降14%至5300萬(wàn)部，消費(fèi)者對(duì)中低價(jià)位智能手機(jī)的需求疲軟，導(dǎo)致其經(jīng)歷了自2013年以來(lái)的歷史性低谷。

在盈利壓力和半導(dǎo)體行業(yè)復(fù)蘇緩慢的情況下，三星采取保守策略，將全年手機(jī)出貨量預(yù)估從2.7億部下調(diào)至2.5億部。折疊屏智能手機(jī)成為重要發(fā)力點(diǎn)，7月26日推出了新一代Galaxy Z Fold5、Galaxy Z Flip5，誓要擴(kuò)大高端市場(chǎng)份額。

蘋(píng)果以17%的市場(chǎng)份額和4300萬(wàn)部出貨量保持第二。根據(jù)2023財(cái)年第三財(cái)季（即2023自然年第二季度）財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收818億美元，同比下滑1.4%，自2016年以來(lái)首次連續(xù)三個(gè)季度收入同比下滑。

占據(jù)半壁江山的iPhone銷(xiāo)售額同比下跌2.5%，占總收入的48.5%，低于上季度的54%和去年占比52%。通常而言，二季度是每年iPhone升級(jí)產(chǎn)品前的淡季，蘋(píng)果不得不通過(guò)以舊換新、分期付款等方式進(jìn)行促銷(xiāo)。但出貨量同比減少13%，表明iPhone也賣(mài)不動(dòng)了。

于是乎，蘋(píng)果選擇“押寶”印度市場(chǎng)。這里已成為美國(guó)、中國(guó)、日本、英國(guó)之后的iPhone第五大單一市場(chǎng)，第二季度取得了同比增長(zhǎng)56%的成績(jī)。不過(guò)相較于中國(guó)市場(chǎng)近20%的營(yíng)收貢獻(xiàn)比，印度市場(chǎng)還不到2%，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走。

前五名有三個(gè)中國(guó)品牌。小米以3320萬(wàn)部的出貨量排名第三。OPPO（包括一加）以10%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第四。傳音（包括TECNO、Infinix和itel品牌）首次躋身全球前五大廠商，它也是榜單上唯一一家實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的廠商，第二季度出貨量為2270萬(wàn)部，逆勢(shì)上漲22%；市場(chǎng)份額為9%，同比提升3個(gè)百分點(diǎn)，超越了vivo、榮耀、華為等品牌。

公開(kāi)資料顯示：傳音的創(chuàng)始人竺兆江，原本是第一代國(guó)產(chǎn)手機(jī)之王——波導(dǎo)手機(jī)（“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”）的海外銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人，06年自立門(mén)戶并把重心放在人口眾多的非洲市場(chǎng)上。

針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，傳音研發(fā)出深膚色人臉檢測(cè)技術(shù)、深膚色人像分割技術(shù)、深膚色智能美顏技術(shù)等核心技術(shù)，解決自拍難題；推出了雙卡雙待（甚至四卡四待）、低成本高壓快充技術(shù)、超長(zhǎng)待機(jī)、防汗液USB端口等功能，準(zhǔn)確抓住需求和痛點(diǎn)；并通過(guò)刷墻、貼海報(bào)、FM等鋪天蓋地的廣告宣傳，迅速成為“非洲手機(jī)之王”。

在拿走非洲智能手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)40%的份額后，傳音把目光瞄向更多的新興市場(chǎng)國(guó)家。目前，其銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球超過(guò)70個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括尼日利亞、肯尼亞、坦桑尼亞、埃塞俄比亞、埃及等非洲國(guó)家，印度、巴基斯坦、孟加拉國(guó)等南亞國(guó)家，印度尼西亞、菲律賓等東南亞國(guó)家，哥倫比亞、巴西、智利等拉美國(guó)家等。

傳音已成為全球新興市場(chǎng)手機(jī)行業(yè)的中堅(jiān)力量之一，旗下三大品牌TECNO、Infinix、itel，覆蓋高中低三個(gè)價(jià)位，包括功能機(jī)和智能機(jī)。得益于在亞洲、非洲和拉丁美洲市場(chǎng)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，成功躋身全球前五。

寫(xiě)在最后

根據(jù)Canalys預(yù)測(cè)，今年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到11.3億部，同比下降約5%，明年有望恢復(fù)4.4%的增長(zhǎng)。值得一提的是，第二季度華為發(fā)布了P60系列、折疊屏Mate X3系列等新品，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增幅高達(dá)76.1%。有消息稱(chēng)華為5G手機(jī)要回歸，行業(yè)格局或許將發(fā)生新變化。