全球智能手機攪局者：三個月出貨2270萬部，擠下vivo、榮耀、華為

全球智能手機攪局者：三個月出貨2270萬部，擠下vivo、榮耀、華為

據知名調研機構Canalys發布的最新數據顯示，2023年第二季度全球智能手機出貨量達到2.58億部，同比下降10%；自2022年以來連續六個季度下跌，但降幅相比第一季度有所縮窄。

行業格局發生了不小的變化。三星雖然蟬聯第一，但出貨量同比下降14%至5300萬部，消費者對中低價位智能手機的需求疲軟，導致其經歷了自2013年以來的歷史性低谷。

在盈利壓力和半導體行業復蘇緩慢的情況下，三星采取保守策略，將全年手機出貨量預估從2.7億部下調至2.5億部。折疊屏智能手機成為重要發力點，7月26日推出了新一代Galaxy Z Fold5、Galaxy Z Flip5，誓要擴大高端市場份額。

蘋果以17%的市場份額和4300萬部出貨量保持第二。根據2023財年第三財季（即2023自然年第二季度）財報顯示，公司實現營收818億美元，同比下滑1.4%，自2016年以來首次連續三個季度收入同比下滑。

占據半壁江山的iPhone銷售額同比下跌2.5%，占總收入的48.5%，低于上季度的54%和去年占比52%。通常而言，二季度是每年iPhone升級產品前的淡季，蘋果不得不通過以舊換新、分期付款等方式進行促銷。但出貨量同比減少13%，表明iPhone也賣不動了。

于是乎，蘋果選擇“押寶”印度市場。這里已成為美國、中國、日本、英國之后的iPhone第五大單一市場，第二季度取得了同比增長56%的成績。不過相較于中國市場近20%的營收貢獻比，印度市場還不到2%，未來還有很長的路要走。

前五名有三個中國品牌。小米以3320萬部的出貨量排名第三。OPPO（包括一加）以10%的市場份額穩居第四。傳音（包括TECNO、Infinix和itel品牌）首次躋身全球前五大廠商，它也是榜單上唯一一家實現正增長的廠商，第二季度出貨量為2270萬部，逆勢上漲22%；市場份額為9%，同比提升3個百分點，超越了vivo、榮耀、華為等品牌。

公開資料顯示：傳音的創始人竺兆江，原本是第一代國產手機之王——波導手機（“手機中的戰斗機”）的海外銷售負責人，06年自立門戶并把重心放在人口眾多的非洲市場上。

針對當地消費者的需求，傳音研發出深膚色人臉檢測技術、深膚色人像分割技術、深膚色智能美顏技術等核心技術，解決自拍難題；推出了雙卡雙待（甚至四卡四待）、低成本高壓快充技術、超長待機、防汗液USB端口等功能，準確抓住需求和痛點；并通過刷墻、貼海報、FM等鋪天蓋地的廣告宣傳，迅速成為“非洲手機之王”。

在拿走非洲智能手機市場超過40%的份額后，傳音把目光瞄向更多的新興市場國家。目前，其銷售網絡已覆蓋全球超過70個國家和地區，包括尼日利亞、肯尼亞、坦桑尼亞、埃塞俄比亞、埃及等非洲國家，印度、巴基斯坦、孟加拉國等南亞國家，印度尼西亞、菲律賓等東南亞國家，哥倫比亞、巴西、智利等拉美國家等。

傳音已成為全球新興市場手機行業的中堅力量之一，旗下三大品牌TECNO、Infinix、itel，覆蓋高中低三個價位，包括功能機和智能機。得益于在亞洲、非洲和拉丁美洲市場的穩健增長，成功躋身全球前五。

寫在最后

根據Canalys預測，今年全球智能手機出貨量將達到11.3億部，同比下降約5%，明年有望恢復4.4%的增長。值得一提的是，第二季度華為發布了P60系列、折疊屏Mate X3系列等新品，在中國智能手機市場出貨量同比增幅高達76.1%。有消息稱華為5G手機要回歸，行業格局或許將發生新變化。