格力被海爾超越？空調(diào)市場真要三分天下？

近日，空調(diào)市場格局新變化引起業(yè)界的關注。其中關于海爾空調(diào)已經(jīng)超越格力空調(diào)位居第二的消息尤其扎眼，事實的真相到底是什么？格力空調(diào)市場下滑真有如此之快？今天“家電人”就與大家一起來探尋事情的真相。??

這一消息來源不是空穴來風，而是來自周數(shù)據(jù)監(jiān)測。根據(jù)中怡康第10周市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：在零售量份額上，美的為39.8%，位列第一；海爾為24.2%，上升至第二；格力為22.3%，排名第三。在零售額份額上，美的40.6%，位列第一；格力為25.0%，位列第二；海爾為23.3%，位列第三。

確實從第10周數(shù)據(jù)來看，美的無論是在零售量還是零售額份額上都處于領先地位，海爾、格力的實力則不相上下，差距也在不斷縮小。對比2023年第1周零售額數(shù)據(jù)，格力市場份額為33.1%，海爾為18.0%，兩者相差15.1個百分點；在第8周時，海爾零售額份額達到26.3%，上升至行業(yè)第二；到了第10周，海爾、格力的差距縮小為1.7個百分點。

與此類似，奧維云網(wǎng)第8周數(shù)據(jù)顯示，在零售額份額上，美的、海爾、格力的市場份額分別為28.7%、28.3%、28.0%，“三分天下”的態(tài)勢更加明顯。

由此有業(yè)內(nèi)人士分析認為，空調(diào)市場長期階梯式分布的市場格局逐漸被打破，“雙寡頭”的行業(yè)競爭格局真正走向“三分天下”。

對于以上數(shù)據(jù)分析得出的三分天下的結論，“家電人”認為現(xiàn)在下論斷還為時尚早，這只能說明空調(diào)三大巨頭開年前2個月的戰(zhàn)況，后期還有大把的時間去考驗各品牌的持久戰(zhàn)能力，特別是暑期6、7、8三個月集中銷售旺季才是論英雄的關鍵時刻。

不過，格力空調(diào)市場份額開年從第二跌至第三，這也給格力敲響了警鐘。問題究竟是出在哪里？是渠道的革新影響了格力的銷售旺市，還是競爭對手的強勢崛起搶走了自己的市場？???????????????????

不管空調(diào)三強市場如何劃分，“家電人”認為2023年的空調(diào)業(yè)將會是不平靜的一年。美的、格力、海爾三強勢力距離拉近，將會進一步增大價格血拼的可能。同時，TCL、海信、奧克斯等二線空調(diào)品牌也不會善罷甘休，特別是TCL空調(diào)一直在靜待時機蠢蠢欲動。??????????????????

對于空調(diào)市場的變局，“家電人”建議空調(diào)商家要謹慎壓貨，特別是在未來價格走勢不明的情況下更要謹慎。空調(diào)旺季就將來臨，各大空調(diào)品牌加緊空調(diào)生產(chǎn)的排期，后期對商家也將加大出貨壓力。到底該備多少貨，自己要根據(jù)往年的銷售情況量力而行，切不可押寶空調(diào)價格后期將上漲而滿倉備貨，否則后期如有變故則難以快速掉頭。

海爾上位，格力跌落！市場真的是這樣嗎？關注“家電人”進群，聽聽這些經(jīng)銷商家如何評說。最新鮮的資訊、最低的價格信息！你有故事我有酒，大家一起來聊聊。格力電器海爾美的空調(diào)