2024上海全球新品首發季啟動，聚焦首發經濟

2024“上海全球新品首發季”日前正式拉開精彩序幕，作為“五五購物節”的標桿活動，持續助推首發經濟，是打響“上海購物”品牌，建設國際消費中心城市的關鍵一招。

啟動儀式上揭曉了2023年度“上海市首發經濟活躍指數”，發布7個全球新品首發地示范區新品集中快閃活動，全新開啟“首發WALK”打卡地圖，匯聚35個知名美妝品牌，首次推出“首發錦鯉”活動，帶給廣大消費者更多更精彩的“首發”體驗。

2024“上海全球新品首發季”，采用“1+7+N”架構，即舉辦1場啟動儀式、7場集中首發活動和N場品牌主題活動。活動期間，浦東、靜安、徐匯、黃浦、長寧、虹口、奉賢等7個全球新品首發地示范區，聚焦時尚美妝、國潮新品、服裝服飾、潮玩手辦等品類，分別在久光百貨、上海新天地、美羅城、尚嘉中心、瑞虹天地、啦啦寶都上海金橋、龍湖奉賢天街等消費地標，陸續開展7場為期1至2周的集中快閃活動。

首發經濟是上海建設國際消費中心城市的一張亮麗名片，是激發消費動能的重要經濟形態，更是消費市場創新的重要體現。在上海市商務委員會指導下，連續4年聯合上海市質量和標準化研究院發布的首發經濟活躍指數，從競爭力、成長力和影響力三個維度衡量城市首發經濟發展水平和特征。2023年度上海首發經濟活躍指數為88.2，其中競爭力指數87.51，成長力指數88.38，影響力指數88.83。

各大零售企業也在積極響應，百聯有許多“新”動態。新品首發涵蓋化妝品、服飾、大健康等多品類：百聯股份開展首屆彩香愛意禮遇節，上海首發普拉達變色唇膏；the bálancing全國首發并獨家銷售BLR、Denzil Patrick等品牌2024春夏成衣；吳良材x DONNIEYE聯名眼鏡6月即將首發登陸；《花生漫畫》旗下《史努比和朋友們》拼裝模型官方中文版也將于4月22日至5月6日在百聯逸刻限量預售，標志著該系列在國內便利店業態首發上線。

首店方面，百聯ZX創趣場的“animate書店+咖啡”全國首店即將揭幕，貝果樹·紐約貝果博物館南京路商圈首店將于近期在第一百貨商業中心開業。好美家斜土店銀發宜居智慧體驗店也將煥新開業，首發顧家家居新產品，帶來智慧家裝生活新體驗。

蟠龍天地推出“江南風物季”， 活動正值上海“五五購物節”， 蟠龍天地目前已入駐160余家品牌，其中各級首店占比達75%，全國及上海首店達20%，更有諸多蟠龍定制店及概念店，包括新中式茶飲品牌tea’stone；原創東方香水UTTORI五朵里帶來首家線下店，與松永、Woven Moonlight、木墨等美學零售首店品牌帶來中國原創設計；專業機車防護品牌Dainese也入駐蟠龍，與MTPT、CGX、Spaders Lab、蕉下、MOREPRK、Specialized閃電自行車等品牌集結，帶來更多城市戶外選擇。

下一步，上海還將以《關于進一步促進首發經濟高質量發展的若干措施》為牽引，聚焦形成品牌集聚效應、驅動上游產業鏈升級、推動消費高質量增長，加快國內外品牌在滬首發全球新品、落地品牌首店、設立企業總部，進一步推動形成從“首發”到“首店”到“總部”的“首發經濟”效應。

(本文來自第一財經)