周星馳“九五二七劇場”背后，微短劇江湖今年有變

周星馳近日高調(diào)宣布進(jìn)軍微短劇，開辟“九五二七劇場”，劇場海報一看就很“周星馳”，這讓很多周星馳的粉絲感到興奮，起于草莽的微短劇市場，來了“正規(guī)軍”。

微短劇近年發(fā)展迅速，炙手可熱，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年國內(nèi)微短劇市場規(guī)模已達(dá)373.9億元。

已經(jīng)在電影市場證明過自己的周星馳，能否在短劇、微短劇市場大殺四方？更多的影視人、影視公司介入，短劇、微短劇今年可能會發(fā)生怎樣的變化？紅星新聞記者與幾位業(yè)內(nèi)人士展開對話。

周星馳“下凡”，能否成功不好說

據(jù)悉，“九五二七劇場”的首部喜劇作品《金豬玉葉》，是由周星馳出品，易小星監(jiān)制，有一線女星參演，第一季預(yù)計在今年5月上線。劇場的名字，對于喜歡周星馳電影的觀眾來說并不陌生，“9527”本是周星馳電影中，華府武狀元給唐伯虎的終身代號，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)時代演繹發(fā)酵，具有無厘頭或好笑的意味。

對于此次周星馳高調(diào)宣布進(jìn)軍微短劇，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，周星馳的關(guān)注度毋庸置疑，但成效如何或許要看周星馳介入程度究竟有多深。

中國電影文學(xué)學(xué)會副秘書長、編劇幫創(chuàng)始人杜紅軍認(rèn)為，短視頻平臺拉周星馳來，有“站臺”意味，比如目前公布的首部劇集，周星馳只是出品，監(jiān)制是易小星。

影視從業(yè)者木子也認(rèn)為，周星馳的頭銜為“發(fā)起人”，這個含義豐富，但出演和導(dǎo)演的可能性都不大。即使周星馳深度介入，但電影和短劇區(qū)別太大，這是兩種拍攝模式和思維，不是很多人說的降維打擊。互聯(lián)網(wǎng)資深觀察者張書樂就提到，周星馳的喜劇風(fēng)格盡管具有短劇化特點(diǎn)，但過于無厘頭的表現(xiàn)和當(dāng)下用戶群的審美需求能否真正切合，還有待觀察。

頭部影視人入局 短劇邁向精品化

此外，周星馳也不是微短劇領(lǐng)域第一波“正規(guī)軍”。此前，已經(jīng)有導(dǎo)演王晶、高亞麟等進(jìn)軍微短劇。檸萌影視、華策集團(tuán)、完美世界、壞猴子、長信傳媒、閱文集團(tuán)等影視公司也經(jīng)紛紛入局。隨著更多專業(yè)影視公司進(jìn)入，周星馳的“九五二七劇場”已然面臨激烈的競爭局面。

爆款微短劇《無雙》制作方，西安豐行文化創(chuàng)始人李濤說，周星馳進(jìn)軍微短劇，“這一點(diǎn)都不奇怪，最近這段時間，有很多大導(dǎo)演大制片人都入局，殺入這一賽道，說明微短劇、短劇這種門類，正在得到主流認(rèn)可。”李濤認(rèn)為，短視頻平臺邀請周星馳進(jìn)軍短劇、微短劇賽道，可以看到這一塊市場的精品化趨勢。

影評人石頭告訴紅星新聞記者，其實(shí)在周星馳攜手抖音之前，包括騰訊、愛奇藝、快手等平臺都有自己的短劇劇場，如分賬超兩千萬的《招惹》、《大媽的世界》兩部短劇均出自騰訊視頻“十分劇場”。只是很多人可能聽說過這兩部劇，卻并不知道劇場名字，這表明視頻平臺的“劇場化”運(yùn)作還不夠成功。

石頭認(rèn)為，在經(jīng)過了泥沙俱下、良莠齊飛的爆發(fā)性增長之后，今年的短劇、微短劇市場將會加劇分化。劇場化、品牌化有望成為今年短劇、微短劇提檔升級的關(guān)鍵詞，更垂直的劇場將帶來更多精品內(nèi)容，取代那些同質(zhì)化、套路化的劣質(zhì)內(nèi)容，看劇也在從基于算法推薦的“被動選擇”，轉(zhuǎn)為基于平臺、劇場的“主動選擇”，平臺則根據(jù)不同觀眾喜好，打造不同的劇場，在吸引更多觀眾同時，打造自己的短劇品牌。

紅星新聞記者 邱峻峰 實(shí)習(xí)生 肖森陽 編輯 曾琦

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