第三方數(shù)據(jù)顯示董宇輝復播首日銷售額破億，東方甄選高開后轉(zhuǎn)跌超5%

第三方數(shù)據(jù)顯示董宇輝復播首日銷售額破億，東方甄選高開后轉(zhuǎn)跌超5%

12月19日，據(jù)第三方短視頻電商數(shù)字營銷服務平臺蟬媽媽數(shù)據(jù)，18日晚間董宇輝回歸首播，東方甄選（1797.HK）直播間觀看人次大漲，銷量與銷售額微漲，但成交轉(zhuǎn)化率（銷量/直播觀看人次）下滑，從17日的約2.8%跌至2%。

今日港股開盤，東方甄選股價由漲超3%逐漸回落，截至發(fā)稿，股價30.2港元，跌5.62%，恒生指數(shù)跌1.27%，恒生科技指數(shù)跌1.42%。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，東方甄選直播間17日觀看人次6878.1萬，人氣峰值23.4萬，銷量超100萬件，銷售額7800萬至1億；18日觀看人次1.05億，人氣峰值388.8萬，銷量超100萬件，銷售額超1億。從成交轉(zhuǎn)化率的下滑來看，更多人涌入直播間來看董宇輝與俞敏洪的對談。東方甄選官方并未披露昨日的銷售數(shù)據(jù)。

俞敏洪表示，這幾天東方甄選出了一些意外，大家都不好受，在過去的兩年中，東方甄選取得了驕人的成績，成為直播間頂流，各方面都取得了突破性的發(fā)展，完成了幾乎不可能完成的任務，這一切的領(lǐng)導者是小孫（前CEO孫東旭）。

俞敏洪在對話中平衡了孫東旭與董宇輝的價值，他稱，董宇輝的貢獻無需多言，現(xiàn)在每一個都有了施展自己能力的舞臺，可以說沒有小孫，不會有東方甄選；沒有宇輝，我們還在風雨中艱苦前行。不計名利，共同奮斗，才有了今天的成果。“面對直播這個新鮮事物我們還是新兵，做事情不成熟，溝通不順暢也是造成這次事件的主要原因。雖然小孫被免職，但作為公司的主要任務，依然會把力量貢獻在東方甄選中。”俞敏洪表示。

18日，新東方教育科技（集團）有限公司發(fā)布通知：任命董宇輝為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。近日東方甄選發(fā)布公告將董宇輝升任高級合伙人一職。俞敏洪表示，東方甄選的高級合伙人，并不是大家說的“高級打工仔”的概念，高級合伙人是對公司有話語權(quán)的，相當于VP（副總裁）地位，帶有股東身份色彩的一個概念。

至于該身份的具體持股比例問題，俞敏洪稱，現(xiàn)在在網(wǎng)上傳的股東、股份之類的信息基本上沒有一條是真實的。且在上市以后的股東名單不需要公布，作為對于個人隱私的保護，公司也是不會公布的。

對于近期東方甄選的變動，德邦證券在研報中解讀稱，核心KOL是直播電商早期彎道超車、品牌破圈的流量支柱，東方甄選正經(jīng)歷由直播IP化向平臺化轉(zhuǎn)型的過程，單一渠道依賴度過高或存在較大經(jīng)營風險，KOL多層次矩陣打造、多平臺渠道營運是電商平臺穩(wěn)健經(jīng)營的方向。東方甄選在平臺化轉(zhuǎn)型的銜接精細度與管理模式上仍存優(yōu)化空間。