馬面裙入圍“淘寶2023年度十大商品”決賽圈 華服頂流眾望所歸

近日，淘寶官方公布了“2023年度十大商品”入圍30強名單，華服頂流“馬面裙”位列其中。

據了解，今年已經是第4年評選淘寶“十大商品”，每年年底該名單都會根據淘寶熱搜的熱度、相關銷售數據以及網友提名等多維度因素綜合考量而產生的。在接下來的公示期，經網友投票、媒體專家評審后，將于12月25日正式公布最能代表2023年度記憶的年度十大商品榜單。

在今年的社交媒體上，我們不斷能看到類似“徐嬌穿漢服參加畢業典禮”、“學士服搭配漢服云肩”、“在羅馬穿馬面裙citywalk”等等話題頻上熱搜，漢服的使用場景已經從原本的小眾愛好者聚會向日常穿著轉變。

“衣柜里要有一件漢服”已經成為了很多女生的共識，漢服在淘系已經是一個年成交近百億的市場。以10月淘寶服飾數據為例，購買漢服的人群中，00后占到了近三成，95后也占到了近三成，還有不少60后也加入了漢服大軍，占到了近4%的份額。

在各種熱門單品中，馬面裙不僅可以搭配華服衫、襦、襖，還可以搭配現代襯衫，小西裝甚至是皮衣。在眾多的華服品類中，馬面裙無疑是入手門檻最低的“新手友好”且百搭款。以雙11期間為例，淘寶平臺賣出了超73萬條馬面裙，能鋪滿105個足球場。

在馬面裙賽道深耕多年的淘寶服飾賣家“織造司”也已經成為了年銷破億的商家。早在2020年6月“織造司”就在淘寶上架了第一款“舞法天女馬面裙”，當時月銷量最高達到了5萬條。在不斷壯大的過程中，“織造司”對相關工藝進行了很多工業化改造，目前已經能夠紡出最多12種顏色的緞料，并將云錦等非遺工藝達到95%的復原效果。得益于工業化改造，“織造司”的馬面裙生產周期大大縮短，價格也隨之下調。據了解，店鋪里賣得最好的裙款為150元~200元，受眾以“95后”年輕群體為主。

不僅在工藝上，在設計上“織造司”也在不斷地創新。在今年雙11期間，“織造司”聯合淘寶服飾發布的“2023年度熱梗服飾”聯名“遙遙領先馬面裙”和法喜自來主題聯名“好事加衣”系列都有不俗的表現。

不斷創新的“織造司”短短3年就成為了該品類TOP3賣家，淘寶店也積攢了125萬粉絲，是淘寶漢服類神店榜TOP1商家。

與此同時，有越來越多的年輕人選擇將漢服作為結婚時的喜服、敬酒服。淘寶服飾iFashion商家羅袖動香的紅色馬面裙“一堂締約”，裙擺處金線和彩金交織出繁復卻靈動的花樣，喜慶又不失設計的美感，已經售出了超2萬條。

馬面裙的大熱，除了因為越來越多的淘寶服飾商家在秉持傳統文化精髓的同時不斷創新，使得它變得越來越適合日常穿著，越來越符合現代審美，還離不開消費者的民族認同感和文化自信。馬面裙不僅僅是一件時尚的單品，同時也是一種文化的象征。

在現代商業社會中，“買買買”已經成為我們向外表達的一個重要途徑，每年的淘寶年度十大商品最終都反應了這一年的國民情緒。十大商品中的每一件淘寶熱搜商品，都能讓人聯想起在這一年中發生的人和事。