2023年雙十一男性消費(fèi)力首次超過(guò)寵物狗，如何看待消費(fèi)思維轉(zhuǎn)變？

2023年雙十一男性消費(fèi)力首次超過(guò)寵物狗，如何看待消費(fèi)思維轉(zhuǎn)變？

不是男性價(jià)值的崛起，而是家庭轉(zhuǎn)移支付迭代了。

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大家都知道，消費(fèi)領(lǐng)域有個(gè)很經(jīng)典的段子。

在快消領(lǐng)域，對(duì)商家來(lái)講，女性的價(jià)值排在首位，而男性價(jià)值則在末尾，甚至還不如寵物狗，但與這個(gè)用戶價(jià)值相悖的一點(diǎn)，你單從收入來(lái)看，男性平均收入是相對(duì)較高的一方，但男性用戶，賺的多，花的少。

這個(gè)現(xiàn)象乍看上去有點(diǎn)魔幻，但實(shí)際非常合理。

原因出在家庭內(nèi)部長(zhǎng)期存在的轉(zhuǎn)移支付。

家庭內(nèi)部間的轉(zhuǎn)移支付這個(gè)概念不難理解。

這是傳統(tǒng)家庭機(jī)構(gòu)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的慣性，傳統(tǒng)家庭，男主外，女主往，男性負(fù)責(zé)賺錢(qián)，但把相應(yīng)花錢(qián)的權(quán)力讓渡出去，把消費(fèi)的決定權(quán)交給女性，然后由女性來(lái)決定如何消費(fèi)。

其實(shí)不是男性不消費(fèi)，而是男性把消費(fèi)的選擇權(quán)交給了女性。

這也是為什么男性用戶價(jià)值低的一個(gè)原因，就像你發(fā)工資一樣，你不會(huì)去管這個(gè)工資到底來(lái)自哪里，你只會(huì)管誰(shuí)給你發(fā)了工資一個(gè)道理。

錢(qián)來(lái)自哪里不重要，誰(shuí)給我錢(qián)最重要。

商業(yè)經(jīng)營(yíng)也是這個(gè)道理。

商家從來(lái)不是不尊重男性，也從來(lái)不是不尊重女性，商家說(shuō)白了就是出來(lái)賺錢(qián)的，他們從頭到尾只尊重愿意付款的哪一方。

簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，商家只尊重錢(qián)，跟是男是女關(guān)系不大。

這是商業(yè)世界運(yùn)行的基本邏輯，商業(yè)從來(lái)不看誰(shuí)有錢(qián)，而是誰(shuí)愿意出這個(gè)錢(qián)，亦或者說(shuō)這個(gè)出錢(qián)選擇的權(quán)力，在誰(shuí)手里。

所以你再來(lái)看這個(gè)問(wèn)題就好了。

為什么男性用戶價(jià)值越來(lái)越高了呢？

很簡(jiǎn)單，因?yàn)樵絹?lái)越多的男性用戶把選擇的權(quán)力給了自己。

這既不是什么女性經(jīng)濟(jì)的沒(méi)落，也不是男性經(jīng)濟(jì)的崛起，說(shuō)白了，這就是一個(gè)純粹的家庭轉(zhuǎn)移支付的迭代。

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造成男性用戶價(jià)值上升的原因大致分為兩塊。

第一塊，原子化社會(huì)的必然。

比如說(shuō)現(xiàn)在大家去問(wèn)年輕人關(guān)于生活的想法，他們的回復(fù)都很簡(jiǎn)單。

一個(gè)人挺好的。

現(xiàn)在社會(huì)壓力是很大的，工作壓力，房?jī)r(jià)壓力，甚至還有社會(huì)時(shí)鐘等等等等。

年輕人對(duì)線對(duì)線著發(fā)現(xiàn)什么把？

與現(xiàn)實(shí)對(duì)線太難了，但如果換個(gè)思路，一個(gè)人生活，其實(shí)自己就能過(guò)得很好了，不結(jié)婚，不買(mǎi)房子，不生娃，省下來(lái)的錢(qián)，干點(diǎn)什么不好呢？

這種想法，不是單純的女性向，也不是單純的男性向，而是純粹的個(gè)人向。

就像現(xiàn)在很多女生不愿意結(jié)婚一樣，現(xiàn)在很多男性也沒(méi)有那么強(qiáng)烈的意愿去談戀愛(ài)、去結(jié)婚了，大家現(xiàn)在，更考慮自己的感受。

這不是打拳，而是現(xiàn)實(shí)。

一個(gè)男孩子，只要不去刻意選擇接受社會(huì)壓力，實(shí)際生活可以過(guò)得很好。

過(guò)去我要攢錢(qián)買(mǎi)房，一萬(wàn)塊的工資，我摳摳索索，一毛錢(qián)都不敢花。

但現(xiàn)在我放飛自我了，一萬(wàn)塊的工資，我也敢消費(fèi)了，GTR搞一搞，4090上一上，真不行了游戲里搞個(gè)648，最起碼自己也跟著快樂(lè)了。

這是原子化社會(huì)的必然。

之前的男性，考慮女性，考驗(yàn)未來(lái)，考慮一切，就是沒(méi)考慮到自己

。

現(xiàn)在的男性，開(kāi)始考慮自己了，于是價(jià)值蹭蹭上來(lái)了。

于是敢花敢買(mǎi)，消費(fèi)就這么上來(lái)了。

這塊增長(zhǎng)的，是消費(fèi)的絕對(duì)量。

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第二塊，男性意識(shí)的覺(jué)醒。

還是那句話，商家做生意，從來(lái)不看誰(shuí)有錢(qián)，甚至不看誰(shuí)出錢(qián)，他們只看誰(shuí)有花錢(qián)的權(quán)力。

舉個(gè)例子。

比如說(shuō)婚慶，大概率是男方出錢(qián)，但婚慶公司詢問(wèn)意見(jiàn)的時(shí)候，往往只會(huì)考慮女方的想法，因?yàn)樵诨閼c這個(gè)特殊消費(fèi)場(chǎng)景下，雖然是男性出錢(qián)，但決定權(quán)在女性那邊。

但現(xiàn)在，這種消費(fèi)的選擇權(quán)，慢慢回到了男方手里。

因?yàn)橄M(fèi)的場(chǎng)景更多了。

傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景是很反人性的，在傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景里，男性更多承擔(dān)了賺錢(qián)的責(zé)任，除開(kāi)一些生活必需品外，男性往往沒(méi)有額外的消費(fèi)需要。

傳統(tǒng)場(chǎng)景的男性消費(fèi)場(chǎng)景是這樣的：

買(mǎi)衣服，夠用就行。

買(mǎi)護(hù)膚品，有點(diǎn)娘，算了算了。

買(mǎi)電子設(shè)備，有點(diǎn)玩物喪志，別了別了。

至于玩游戲這些的，那就更不用說(shuō)了，不太行的標(biāo)簽打上來(lái)了。

....

但現(xiàn)在時(shí)代變了，現(xiàn)在越來(lái)越多的男性覺(jué)醒起來(lái)了，男性的消費(fèi)需求也起來(lái)了。

健身，可以，服飾，也行，真不行年齡大了還能玩玩別的不是？

窮玩車(chē)富玩表跟不上，釣釣魚(yú)不行嗎？

只要男性觀念解放出來(lái)了，消費(fèi)力一下子就會(huì)起來(lái)的，這是消費(fèi)比例的增長(zhǎng)。

男性月薪3W，在房?jī)r(jià)面前顯得有點(diǎn)可笑，但在天貓雙十一面前就顯得很有力道了。

你問(wèn)為什么今年天貓雙十一男性市場(chǎng)消費(fèi)力增長(zhǎng)的很快，首次超越了寵物狗？

只能說(shuō)，這只會(huì)是個(gè)開(kāi)始。

等到明年再看這個(gè)事吧，男性消費(fèi)力只會(huì)越來(lái)越高的。