2023年雙十一男性消費力首次超過寵物狗，如何看待消費思維轉變？

不是男性價值的崛起，而是家庭轉移支付迭代了。

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大家都知道，消費領域有個很經典的段子。

在快消領域，對商家來講，女性的價值排在首位，而男性價值則在末尾，甚至還不如寵物狗，但與這個用戶價值相悖的一點，你單從收入來看，男性平均收入是相對較高的一方，但男性用戶，賺的多，花的少。

這個現象乍看上去有點魔幻，但實際非常合理。

原因出在家庭內部長期存在的轉移支付。

家庭內部間的轉移支付這個概念不難理解。

這是傳統家庭機構消費結構的慣性，傳統家庭，男主外，女主往，男性負責賺錢，但把相應花錢的權力讓渡出去，把消費的決定權交給女性，然后由女性來決定如何消費。

其實不是男性不消費，而是男性把消費的選擇權交給了女性。

這也是為什么男性用戶價值低的一個原因，就像你發工資一樣，你不會去管這個工資到底來自哪里，你只會管誰給你發了工資一個道理。

錢來自哪里不重要，誰給我錢最重要。

商業經營也是這個道理。

商家從來不是不尊重男性，也從來不是不尊重女性，商家說白了就是出來賺錢的，他們從頭到尾只尊重愿意付款的哪一方。

簡單點說，商家只尊重錢，跟是男是女關系不大。

這是商業世界運行的基本邏輯，商業從來不看誰有錢，而是誰愿意出這個錢，亦或者說這個出錢選擇的權力，在誰手里。

所以你再來看這個問題就好了。

為什么男性用戶價值越來越高了呢？

很簡單，因為越來越多的男性用戶把選擇的權力給了自己。

這既不是什么女性經濟的沒落，也不是男性經濟的崛起，說白了，這就是一個純粹的家庭轉移支付的迭代。

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造成男性用戶價值上升的原因大致分為兩塊。

第一塊，原子化社會的必然。

比如說現在大家去問年輕人關于生活的想法，他們的回復都很簡單。

一個人挺好的。

現在社會壓力是很大的，工作壓力，房價壓力，甚至還有社會時鐘等等等等。

年輕人對線對線著發現什么把？

與現實對線太難了，但如果換個思路，一個人生活，其實自己就能過得很好了，不結婚，不買房子，不生娃，省下來的錢，干點什么不好呢？

這種想法，不是單純的女性向，也不是單純的男性向，而是純粹的個人向。

就像現在很多女生不愿意結婚一樣，現在很多男性也沒有那么強烈的意愿去談戀愛、去結婚了，大家現在，更考慮自己的感受。

這不是打拳，而是現實。

一個男孩子，只要不去刻意選擇接受社會壓力，實際生活可以過得很好。

過去我要攢錢買房，一萬塊的工資，我摳摳索索，一毛錢都不敢花。

但現在我放飛自我了，一萬塊的工資，我也敢消費了，GTR搞一搞，4090上一上，真不行了游戲里搞個648，最起碼自己也跟著快樂了。

這是原子化社會的必然。

之前的男性，考慮女性，考驗未來，考慮一切，就是沒考慮到自己

。

現在的男性，開始考慮自己了，于是價值蹭蹭上來了。

于是敢花敢買，消費就這么上來了。

這塊增長的，是消費的絕對量。

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第二塊，男性意識的覺醒。

還是那句話，商家做生意，從來不看誰有錢，甚至不看誰出錢，他們只看誰有花錢的權力。

舉個例子。

比如說婚慶，大概率是男方出錢，但婚慶公司詢問意見的時候，往往只會考慮女方的想法，因為在婚慶這個特殊消費場景下，雖然是男性出錢，但決定權在女性那邊。

但現在，這種消費的選擇權，慢慢回到了男方手里。

因為消費的場景更多了。

傳統消費場景是很反人性的，在傳統消費場景里，男性更多承擔了賺錢的責任，除開一些生活必需品外，男性往往沒有額外的消費需要。

傳統場景的男性消費場景是這樣的：

買衣服，夠用就行。

買護膚品，有點娘，算了算了。

買電子設備，有點玩物喪志，別了別了。

至于玩游戲這些的，那就更不用說了，不太行的標簽打上來了。

....

但現在時代變了，現在越來越多的男性覺醒起來了，男性的消費需求也起來了。

健身，可以，服飾，也行，真不行年齡大了還能玩玩別的不是？

窮玩車富玩表跟不上，釣釣魚不行嗎？

只要男性觀念解放出來了，消費力一下子就會起來的，這是消費比例的增長。

男性月薪3W，在房價面前顯得有點可笑，但在天貓雙十一面前就顯得很有力道了。

你問為什么今年天貓雙十一男性市場消費力增長的很快，首次超越了寵物狗？

只能說，這只會是個開始。

等到明年再看這個事吧，男性消費力只會越來越高的。