《孤獨星球》創(chuàng)始人：“第一本旅行指南完全是個意外”

參考消息網10月19日報道 西班牙《國家報》網站近日刊發(fā)對《孤獨星球》創(chuàng)始人托尼·惠勒的專訪，文章摘編如下：

1970年10月的一天，機緣巧合讓托尼·惠勒和莫琳·惠勒坐在了倫敦攝政公園的同一張長椅上。一年后他們結婚了。又過了12個月，到了1972年，他們駕車穿越歐洲和亞洲前往阿富汗，并從那里乘飛機到達澳大利亞悉尼，到那里之后，他們的口袋里只剩下幾分錢。從他們的那次冒險中誕生了《便宜走亞洲》，這被認為是《孤獨星球》的第一本旅行指南。這本指南現(xiàn)在已有50年歷史。《便宜走亞洲》在一周內售出了約1500本，一個月內售出了約50000本。在《便宜走亞洲》發(fā)行50周年之際，托尼·惠勒（現(xiàn)年76歲，生于英國伯恩茅斯）來到了馬德里。

他已不再與這家旅行指南出版商保持任何形式的聯(lián)系。2007年，這對夫婦將該公司75%的股份出售給英國廣播公司（BBC）。四年后，BBC在完成了約1.3億英鎊（超過1.51億歐元）全部收購費用的支付后，接管了整個《孤獨星球》公司。2020年12月，《孤獨星球》轉入投資公司Red Venture手中，后者從NC2傳媒公司手中收購了它。對于該品牌的現(xiàn)任所有者里克·埃利亞斯，托尼·惠勒說他希望下次去紐約時能認識一下埃利亞斯。但托尼·惠勒的名字將永遠與給旅游行業(yè)帶來革新的這本指南的締造聯(lián)系在一起。在過去的50年里，《孤獨星球》出版了1000多本旅游指南，涵蓋了全球大約200個目的地。在互聯(lián)網之前的時代，對托尼·惠勒來說，旅行中更多的是即興發(fā)揮。以前，無論走到哪里，他總是給母親寄一張明信片，再給妻子的姨媽寄一張。現(xiàn)在他已經不再這樣做了，而這并不是他旅行習慣中唯一改變的事情。

最美妙的旅行是哪一次？

他說，現(xiàn)在我們已經不可能像年輕時那樣去進行一次“大旅行”了。一是不再年輕，二是也再沒有那個時間。如果有人問：“你進行過的最美妙旅行是哪一次？”就是50年前的那一次。不是說其他的旅行都不夠精彩，但它們都和第一次不一樣。

在那個既沒有互聯(lián)網，也沒有社交網絡的時代，惠勒通過所掌握的有限信息和在旅途中結識的形形色色的人完成旅行計劃。而第一本旅行指南問世則是因為朋友和家人希望他能給出一些旅行推薦。

他說，如果當時有互聯(lián)網，“我一定會做一個博客”發(fā)布游記。

惠勒說，他依然使用紙質版的旅行指南。“多虧了它們，我有了很多有趣的經歷。”

他說：“去年我和一位英國記者在美國，開車經過威斯康星州和明尼蘇達州，我們決定在指南上說的一個有趣的城市住宿，那里已經成為一個時尚的城市，指南還推薦了一家酒店。旅游指南在其網站上說，‘該酒店有一種時髦的氣息’，而且‘為老年人提供折扣’。當您同時找到這兩條信息時，這就體現(xiàn)了擁有一本旅游指南的意義。所以我一直在使用它們，它們永遠不會耗盡電池電量，也不會無法連接到WiFi。”

早早開始數(shù)字化轉型

作為旅行指南出版商的負責人，惠勒很早就意識到了數(shù)字化轉型這種變化。

惠勒說，1994年他就開始了第一次數(shù)字化嘗試。他說：“我們在加利福尼亞的辦公室離蒂姆·奧賴利（率先提出Web 2.0概念）的辦公室非常近，大約在那個時候，他創(chuàng)建了全球網絡導航器(GNN)網站，后來他以很高的價錢賣掉了它。當年，我和妻子、孩子一起打算橫穿美國，從舊金山沿著66號公路到波士頓，然后再返回。奧賴利對我說：‘每天寫點東西，然后發(fā)到網上。’于是我們就這樣做了，盡管是以一種非常原始的方式。那是第一批這樣的嘗試之一。”

“孤獨星球”網站則是在1994年到1995年間開發(fā)的。

惠勒說，他很快就意識到《孤獨星球》會成功。因為剛出版第一本指南，人們就喜歡上了它。第二本（《鞋帶上的東南亞》，因其封面為特別的黃色，而被全世界旅行者稱為“黃色圣經”）的反響更好。

他說，第一本指南的推出完全是個意外。他們在離開歐洲去亞洲旅行的時候并沒有提前做好計劃。所以它很薄，沒有太多信息。第二本指南是事先做好計劃，進行了充分研究……

“那都是48年前的事情了！當《孤獨星球》剛起步時，沒人知道它是什么，我們不得不四處向人們進行推介。然后，每個人都認識了它，并且開始使用它。”（編譯/田策）