為何《八角籠中》搞全國點(diǎn)映而超級大片在上映前都不搞全國點(diǎn)映？

為何《八角籠中》搞全國點(diǎn)映而超級大片在正式上映前都不安排全國點(diǎn)映？

王寶強(qiáng)新片《八角籠中》端午檔全國點(diǎn)映三天，每日只上映半天，從下午2點(diǎn)到晚上9點(diǎn)排片，兩天點(diǎn)映累計(jì)票房已經(jīng)有4600 多萬，端午檔三天點(diǎn)映票房破7000萬。《八角籠中?》的熱度很高，全國點(diǎn)映后的觀眾網(wǎng)絡(luò)反饋口碑也不錯(cuò)，貓眼評分9.6，淘票票評分9.4，豆瓣評分大多數(shù)是四星五星。

發(fā)現(xiàn)八角籠中端午檔全國點(diǎn)映的信息好多人都不了解，錯(cuò)過了提前觀影的機(jī)會，建議片方可以在7.1周末再安排兩天全國點(diǎn)映并加強(qiáng)宣傳，在正式上映前保持足夠的觀影熱度。很多電影在上映前都有安排兩輪或多輪全國點(diǎn)映。

點(diǎn)映是把雙刃劍，特別是全國點(diǎn)映的，如果質(zhì)量不好，直接就點(diǎn)死了。敢點(diǎn)映特別是全國大規(guī)模點(diǎn)映的影片，片方對電影的質(zhì)量和口碑都是有足夠的信心的，不然絕不敢拿出來點(diǎn)映，爛片在第一波點(diǎn)映的時(shí)候就點(diǎn)死了。第一波點(diǎn)映，觀眾反饋出來的口碑、上座率和票房不好的話，后面正式上映時(shí)院線和影院給的排片和觀眾上座率都會非常差，連賺一波全國首映票房的機(jī)會都沒有了。

點(diǎn)映是質(zhì)量比較好、片方有足夠信心的中小體量的電影以小博大的一種手段。因?yàn)辄c(diǎn)映與正式上映一般會有半個(gè)月左右的時(shí)間差，點(diǎn)映的票房、上座率和口碑好的電影，就可以利用這段時(shí)間差讓電影有足夠的時(shí)間形成口碑發(fā)酵，觀眾自發(fā)的口口相傳，吸引更多的路人觀眾在正式上映后買票進(jìn)場觀影，同時(shí)也能促使院線和影院增加電影正式上映時(shí)的排片。

超級大片一般是不會選擇超前點(diǎn)映的，超級大片因?yàn)閾碛写髮?dǎo)演、明星大咖或大IP、大投資而自帶話題流量，其本身就擁有高關(guān)注度和高曝光量，首映時(shí)不缺排片和觀眾，也就不需要通過超前點(diǎn)映的口碑傳播來集聚人氣，反而是有超前點(diǎn)映電影質(zhì)量達(dá)不到觀眾預(yù)期帶來的口碑崩塌造成首映不利的風(fēng)險(xiǎn)。