《黑神話：悟空》《卡游三國》入選“2024年度數字文化十大IP”

11月21日，中國外文局當代中國與世界研究院的最新研究成果《2024中華文化符號國際傳播指數（CSIC）報告》在世界互聯網大會烏鎮峰會互聯網文化交流互鑒分論壇正式發布。《黑神話：悟空》《卡游三國》等作為中華文化符號，榮獲“2024年度數字文化十大IP”。

《2024中華文化符號國際傳播指數（CSIC）報告》

作為當代中國與世界研究院的品牌性研究成果，已連續兩年在世界互聯網大會分論壇發布，受到社會各界的廣泛好評。基于不斷優化的中華文化符號國際傳播指數（CSIC）模型，報告今年首次構建了年度中華文化國際傳播符號矩陣，覆蓋古建藝術、古典神話、非物質文化遺產、古風仙俠、中華美食和人文自然景觀六個關鍵維度。在綜合考慮文化傳播深度、文化創新性與適應性、文化影響力、受眾反饋等因素的基礎上，結合國際傳播指數模型，報告提煉出“2024年度數字文化十大IP”，依次為《黑神話：悟空》《卡游三國》《新生》《落凡塵》《少年歌行》《第二十條》《全職高手》《繁花》《慶余年》和《詠春》，涵蓋電影、電視劇、游戲、潮玩、網文、動漫、舞劇等多種數字文化傳播載體。

我國文化出海的呈現形式更為多元、開放，當下一大批具有國際話語影響力的產品不斷涌現，如何將傳統文化更有效地傳承和傳播，使之煥發新的活力，成為了當代人的必答題。

近年來，以潮流玩具為代表的新文化消費，成為文化產業出海的亮點，卡牌就是其中之一，對中國文化企業來說，優質內容和經典IP是出海贏得更多受眾的基石，而源遠流長的中華文化則是文化和藝術創作的不竭寶庫。

作為一家誕生于浙江本土的潮流文創企業，深耕中國市場20年的卡游公司以此為契機，用產品為年輕消費者傳遞傳統文化的內涵。從2023年起，自主研發并推出《卡游三國》《戴敦邦紅樓夢》《戴敦邦西游記》等產品。

《卡游三國》以中國古代三國時期為背景設計的收藏卡牌，憑借精美的卡牌設計和豐富的歷史背景，讓玩家重溫三國演義中的經典人物和事件。該卡牌在eBay等全球收藏卡牌交易平臺上備受矚目，受到全球卡牌愛好者的青睞，彰顯了《卡游三國》的國際影響力。

據了解，今年5月，《卡游三國》還曾亮相法國巴黎國際博覽會及交流會，憑借濃郁的國風韻味和獨特的IP品牌形象，吸引了大量海外觀眾和收藏者的關注。在巴黎奧運會期間，《卡游三國》還與國家體育總局合作，推出了奧運主題展覽卡。將中國傳統文化與體育精神相結合，通過傳統文化的創新化年輕化表達，進一步通過收藏卡牌這一全球流行的文化形式，推動中國傳統文化 IP 走向國際舞臺。

相關分析認為，“以卡牌為媒介可以較好地溝通高低語境受眾，推動傳統文化‘走出去’”。高語境文化和低語境文化這一概念是由美國人類學家愛德華·T. 霍爾（Edward·T. Hall）提出的，高語境文化指在交流時，語言中含有隱含信息，即“言外之意”，其較多依賴語境來傳遞信息。而低語境文化則表現為使用比較直率的表達方式來傳遞信息。

中國文化作為典型的高語境文化，尤其是在解讀傳統文化層面，時常蘊含各種隱喻，需要剖析才能理解。在文化出海的過程當中，文化信息以卡牌化形象出現，極大地消弭了文化交流時的信息偏差，緩和高低語境產生的信息差異，在語境對話中突破文化壁障。在卡牌世界中，卡游構建了一個相對平衡的語境，來向世界不同語境下的群體展示中國特有的文化系統。

據了解，2024年卡游在日本東京布局了中國集換式卡牌領域的第一個海外IP研發工作室。其未來的目標是，通過集換式卡牌等當地年輕人喜聞樂見的產品形式將中國傳統文化IP進行輸出，以贏得更廣闊的國際市場地位。

無論是《黑神話：悟空》《卡游三國》，抑或其他的國產出海產品，在文化出海的過程中，傳統文化所蘊含的寶貴財富，也反哺了文創產業本身。傳統文化符號化作為傳統文化海外推廣中的重要一環，在此路徑下可以形成良性傳播。

以潮流玩具為代表的新文化消費，在完成產品“走出去”的基礎上，更實現了文化“走出去”，文創企業對于傳統文化遺存考究的態度和對文化傳播的強烈愿望也必將掀起新一輪傳統文化討論的熱潮，把中華美學精神和當代審美追求結合起來，讓中華優秀傳統文化在創新中賡續綿延，推動文化事業、文化產業高質量發展，不斷鑄就中華文化新輝煌。（文/朱家齊）

來源： 新華網客戶端