《金牌新字號(hào)》用品牌力量助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

作者：冷凇 方芳

挖掘品牌價(jià)值，聚力文化創(chuàng)新。作為國(guó)家廣播電視總局2023年“中華文化廣播電視傳播工程”重點(diǎn)項(xiàng)目，總臺(tái)《金牌新字號(hào)》大型融媒體活動(dòng)以“新國(guó)潮、新技術(shù)、新體驗(yàn)”為主線，走進(jìn)全國(guó)各地頂流新消費(fèi)代表城市及新字號(hào)企業(yè)，挖掘品牌文化、激活品牌經(jīng)濟(jì)，助力國(guó)貨品牌講好中國(guó)故事，展現(xiàn)城市品牌形象，多樣態(tài)呈現(xiàn)中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就。

其電視紀(jì)實(shí)節(jié)目《金牌新字號(hào)》作為該大型融媒體活動(dòng)的重要組成部分已于12月15日晚在中央廣播電視總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道重磅播出。

高端科創(chuàng)+大眾煙火

雙線并行挖掘城市金牌新字號(hào)

升級(jí)消費(fèi)動(dòng)力,鍛造時(shí)代品牌。首季《金牌新字號(hào)》電視紀(jì)實(shí)節(jié)目將聚焦十個(gè)城市，圍繞城市文化探源、歷史地標(biāo)打卡、文旅線路打造、產(chǎn)業(yè)探訪體驗(yàn)、金牌真實(shí)測(cè)評(píng)等開(kāi)啟十場(chǎng)金牌“掘金”之旅，每期節(jié)目將由主持人率領(lǐng)嘉賓分兩隊(duì)深入城市深處，在“高端科創(chuàng)”和“大眾煙火”兩條路線中解讀挖掘城市金牌新字號(hào)，展現(xiàn)中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就。

“整合科技創(chuàng)新資源，引領(lǐng)發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力。”長(zhǎng)沙作為當(dāng)代中國(guó)青春城市創(chuàng)發(fā)展的新樣本，其科創(chuàng)實(shí)力一直遙遙領(lǐng)先，世界最長(zhǎng)101米碳纖維臂架泵車(chē)、世界最大旋挖鉆機(jī)、全球第一臺(tái)“視頻超算”、全球第一臺(tái)5G電動(dòng)智能重卡等都出自長(zhǎng)沙，全球50強(qiáng)工程機(jī)械巨頭中長(zhǎng)沙坐擁5席。首集《金牌新字號(hào)》中“科創(chuàng)”小分隊(duì)重點(diǎn)深入揭秘了全球第一臺(tái)5G電動(dòng)智能重卡、全球最高曲臂式高空作業(yè)平臺(tái)，見(jiàn)證了長(zhǎng)沙這座“科創(chuàng)之城” 為中國(guó)智造贏得的榮耀。

同時(shí)，長(zhǎng)沙已連續(xù)3年入選“中國(guó)十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市”，當(dāng)下的長(zhǎng)沙正加快建設(shè)青年發(fā)展型城市，它的夜經(jīng)濟(jì)城市傳播力全國(guó)第一。節(jié)目里的“青春”小分隊(duì)則帶領(lǐng)大家一路領(lǐng)略長(zhǎng)沙的大眾化消費(fèi)，在文和友、銅官窯古鎮(zhèn)創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景和美食文化中，感受長(zhǎng)沙這座“青春之城”的消費(fèi)新活力和濃濃煙火氣。

節(jié)目通過(guò)“雙線并行”的模式將長(zhǎng)沙新消費(fèi)“不夜城”的青春活力與聚集工程機(jī)械全球智造的新動(dòng)能進(jìn)行了全方位展現(xiàn)，深入展現(xiàn)了網(wǎng)紅長(zhǎng)沙不斷“跨界發(fā)展、破圈傳播”的新名片。

融媒賦能+產(chǎn)業(yè)融合

多管齊下助力城市新消費(fèi)品牌建設(shè)

活動(dòng)充分發(fā)揮總臺(tái)融媒體資源和國(guó)際傳播影響力，跨屏聯(lián)動(dòng)打造傳播矩陣，活動(dòng)不再局限于一時(shí)一地一物一景，而是多屏、多地、多場(chǎng)景、多聚合，活動(dòng)創(chuàng)新通過(guò)打造“云+場(chǎng)+端+商”四大亮點(diǎn)，包括電視端10期金牌誕生紀(jì)實(shí)節(jié)目，1場(chǎng)金牌新字號(hào)國(guó)潮盛典；新媒體端10場(chǎng)直播帶貨，100期短視頻展播，1個(gè)云端嘉年華H5，為新字號(hào)品牌全方位賦能。

除此之外，活動(dòng)還將與地方商務(wù)部門(mén)和平臺(tái)合作，調(diào)動(dòng)各地方、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)組織開(kāi)展系列促消費(fèi)活動(dòng)，打造消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)城市活力，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)與從餐飲、購(gòu)物、文娛、文旅、文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景出發(fā)，與商業(yè)、旅游、體育、休閑等產(chǎn)業(yè)融合，讓消費(fèi)“燃”起來(lái)、“熱”起來(lái)。

央地聯(lián)動(dòng)＋品牌建構(gòu)

多樣態(tài)呈現(xiàn)中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)成就

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“主引擎”，商務(wù)部將2023年定為“消費(fèi)提振年”。今年以來(lái)，大眾消費(fèi)需求加速釋放，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇、迸發(fā)出新活力、新動(dòng)能、新機(jī)遇，中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、潛力足、基本面長(zhǎng)期向好，也為企業(yè)和品牌的茁壯成長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)土壤。

《金牌新字號(hào)》大型融媒體活動(dòng)創(chuàng)新升級(jí)“央地合作”模式，充分發(fā)揮總臺(tái)謀劃創(chuàng)新,調(diào)集各類(lèi)創(chuàng)意、渠道、技術(shù)、資源的能力，將富有地方特色的金牌新字號(hào)、文化新符號(hào)提煉出來(lái)、傳播出去，以創(chuàng)新傳播助力城市消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式開(kāi)拓。本季活動(dòng)除湖南長(zhǎng)沙外，還將攜手內(nèi)蒙古呼和浩特、浙江寧波、吉林長(zhǎng)春等十座全國(guó)頂流新消費(fèi)代表城市，探索搭建新消費(fèi)城市聯(lián)盟，后續(xù)還將發(fā)布“中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)活力指數(shù)”及系列榜單，打造全國(guó)夜經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)榜單趨勢(shì)發(fā)布平臺(tái)等，以媒體融合賦能新消費(fèi)，以新消費(fèi)釋放新活力，為推動(dòng)城市品牌建構(gòu)、助力經(jīng)濟(jì)繁榮提供重要推動(dòng)力。

“圈粉”新消費(fèi)群體，助力國(guó)貨創(chuàng)造新輝煌。《金牌新字號(hào)》大型融媒體活動(dòng)順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，與時(shí)代潮流同頻共振，追趕“新國(guó)潮”，擁抱新消費(fèi)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供新助力。

（冷凇系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、研究員；方芳系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心特聘研究員。）

來(lái)源： 光明網(wǎng)